#1_WTB_Sciences-Po_Ecole de Communication

CREATIVE STRATEGIST @alexandramatine

SOCIAL MEDIA MANAGER @cachecach

NOW LET’S BREAK THE ICE

  Qu’est-ce que vous n’aimez pas dans la publicité digitale?

  Quelle campagne auriez-vous aimé faire?

  S’il ne devait rester qu’une application mobile, laquelle serait-ce?

INTRODUCTION

CA Y EST JE SUIS UNE MARQUE DIGITALE!

LES MARQUES ET LE DIGITAL CE SONT DES SUCCESS STORIES

RECREER DE LA PREFERENCE DE MARQUE

https://vimeo.com/49126054

DEVENIR UNE MARQUE POP-CULTURE

S’INVITER DANS LE QUOTIDIEN DES CONSOMMATEURS

http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk

VALORISER L’AVIS DE SES CONSOMMATEURS

http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8

RENDRE REEL LE BENEFICE PRODUIT

MAIS AUSSI QUELQUES FAILS

ETRE PRET A TOUT POUR AVOIR UNE VIDEO VIRALE

http://www.youtube.com/watch?v=lAvxHCp58SQ

ETRE PRET A TOUT POUR ENGAGER LA CONVERSATION

ETRE PRET A TOUT POUR QU’ON PARLE DE SOI

DANS UN MONDE QUI EVOLUE TRES VITE

PLUS QUE JAMAIS LES MARQUES ONT BESOIN DE CONSEIL DE LA PART DES AGENCES

POUR EVITER DE COURIR DANS TOUS LES SENS COMME DES DINDES SANS TÊTE

C’EST A CA QUE CE COURS VOUS PREPARE

#2 – 23/09 – COMMENT PUIS-JE DIGITALISER MA CAMPAGNE OFFLINE ? Digitaliser ma campagne TV, ce n’est pas seulement mettre mon film sur YouTube.

EXPOSES

  La digitalisation du point de vente.

  Le catalogue produit virtuel : best and fails.

  La réalité augmentée est-elle déjà has-been?

#3 – 30/09 – JE VEUX ATTEINDRE 50000 FANS FACEBOOK AVANT LA FIN DE L’ANNÉE. La quantité, un objectif en soi ?

EXPOSES

  L’engagement des fans est-il vraiment mesurable ?

  Comment rester exclusif quand on attire des millions de personnes: luxe et réseaux sociaux ?

#4 – 07/10 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique

EXPOSES

  Analyse concurrentielle des présences digitales des marques d’hébergement de vacances

  Les compagnies aériennes sur le digital

#5 – 14/10 – JE VEUX OUVRIR UN COMPTE TWITTER, NON EN FAIT INSTAGRAM … ET AU FAIT, ÇA SERT À QUOI PINTEREST ? La multiplicité des réseaux sociaux ne doit pas obliger les marques à tous les utiliser.

EXPOSES

  Les marques et Vine

  Facebook est-il un passage obligé ?

  Les influenceuses/rs: arnaqueurs ou alliés?

#6 – 21/10 – JE NE VEUX PARLER QU’AUX FILLES DE 19 ANS ET DEMI, HABITANT LE SUD-OUEST ET AYANT AU MOINS DÉJÀ UNE FOIS ACHETÉ UN PAQUET DE PEPITO. Le cercle vertueux de la communication digitale: une cible plus précise pour un message plus affuté

EXPOSES

  Y’a-t-il des réseaux sociaux réservés à certaines tranches d’âge?

  Est-il possible de parler aux seniors sur le digital ?

#7 – 04/11 – JE VEUX UN SITE CONSUMER CENTRIC. Sur le web, les marques ne doivent pas seulement réfléchir à ce qu’elles veulent montrer mais aussi et surtout à ce que les gens viennent chercher. Intervention d’un UX designer de Marcel.

EXPOSES

  Comment les consommateurs peuvent-ils être convertis en levier business?

  Quelle expérience offline le digital ne peut-il remplacer ?

  Le futur sera-t-il website-free?

#8 – 11/11 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES Premiers retours des groupes

#9 – 18/11 – JE VEUX UNE APPLI MOBILE. Servicielle, entertainement, expérientielle, quelle légitimité pour une appli de marque ? Intervention d’un mobile strategist d’Isobar.

EXPOSES

  Le futur du mobile retail

  La social TV, le lien ultime entre offline et online ?

  La société multi-écran

#10 – 25/11 – AIDEZ-MOI À GÉRER MA COMM’ DE CRISE ! Le web, le meilleur endroit pour rattraper ses erreurs ? Intervention d’un expert de l’e-réputation.

EXPOSES

  Comment faire de Wikipedia un allié e-réputation?

  Etude de cas : selon actualité du moment

#11 – 02/12 – PROJET DE GROUPE : PRESENTATION FINALE En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique

#12 – 09/12 – FAÎTES MOI UNE VIDÉO VIRALE « Who cares that 32,000,000 people saw your stupid video? » Seth Godin

EXPOSES

  Faut-il que la marque soit absente d’un film viral pour qu’il fonctionne?

  Vaut-il mieux une vidéo virale ou un film TV?

ET COMME CE COURS A POUR BUT D’ÊTRE TRES PRATIQUE

UN GROUPE FACEBOOK A MODERER

  Un groupe Facebook privé qui fait office de revue de presse des best cases digitaux.

  Chaque semaine deux animateurs sont sélectionnés par les enseignants.

  Les animateurs doivent engager la conversation autour de ces cases pour créer des débats, des conversations.

  Ils auront aussi un rôle de modération des commentaires.

NOTATION

Exposé individuel

Projet de groupe

Groupe Facebook

Participation et assiduité