22apr.rif2010 -stepanov

РИФ+КИБ 2010СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ НА «АФИШЕ»: ЗАЧЕМ И КАК

четверг, 22 апреля 2010 г.

— Зачем?— Угроза потери доли аудитории

четверг, 22 апреля 2010 г.

ПОТЕНЦИАЛ РОСТ ПРОНИКНОВЕНИЯ

Период: 2007 год (Россия), 2006 год (все прочие)Источник: ФОМ, CNNIC, Nielsen//NetRatings, ITU, comScore Networks

0%

23%

45%

68%

90%

доля населения, %

83%

26%

Проникновение интернета в мире

Нидерланды Швеция США АвстралияНорвегия Дания Финляндия Южная КореяГермания Н. Зеландия Россия

четверг, 22 апреля 2010 г.

ПОТЕНЦИАЛ РОСТА АКТИВНОСТИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Канада39,6 часов в месяц

Италия17,7 часов в месяц

Россия13,3 часов в месяц

Период: 2007 годИсточник: comScore Networks

четверг, 22 апреля 2010 г.

ПОТЕНЦИАЛ РОСТА ДОЛИ СТАРШИХ И МЛАДШИХ ПОКОЛЕНИЙ

Период: 2007 год (мужчины), МоскваИсточник: TNS Gallup Media

0%25%

50%75%

100%доля, %

57%

88%

96%

84%

67%

60%22%

12+

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

четверг, 22 апреля 2010 г.

ПОТЕНЦИАЛ РОСТА ДОЛИ МЕНЕЕ ОБЕСПЕЧЕННОЙ АУДИТОРИИ

Период: 2007 год (мужчины), МоскваИсточник: TNS Gallup Media

0%25%

50%75%

100%доля, %

57%

88%

96%

доход < среднего

средний доход

доход > среднего

четверг, 22 апреля 2010 г.

— Зачем?— Угроза потери доли контента

четверг, 22 апреля 2010 г.

МУЗЫКА

четверг, 22 апреля 2010 г.

МУЗЫКА

1996 год150–200 альбомов в палатке2007 год15 тыс. на Fidel.ru

четверг, 22 апреля 2010 г.

В ЧЕМ ПРИЧИНА?

Стремительно снижается стоимость производства, хранения и доставки информации

четверг, 22 апреля 2010 г.

КАКИЕ ПОСЛЕДСТВИЯ?

Cнижается порог входа

• Разнообразие!

• Релевантность!

четверг, 22 апреля 2010 г.

ПРИМЕР: СЕРИАЛЫ

Санта-Барбара

Рабыня"Изаура"

Богатые тоже плачут

Элен и ребята

90-е 2000-еLost

House M.D.

Heroes

Numbers

Office

Ранетки

Моя прекрасная

няня

Кадетство

Ликвидация

Идиот

Секс в большом городе

IT Crowd

Бригада

четверг, 22 апреля 2010 г.

ВЫБОР

Нишевое СМИ и/или сервис— одна аудитория, одно мнение,ограниченный угол обзора + опыт, очевидное продолжение бренда

илиМассовый сервис (платформа)— отсутствие опыта, неочевидное продолжение бренда+ множество аудиторий, множество мнений,обзор 3600

четверг, 22 апреля 2010 г.

— Как?— UGC, социальные сети

четверг, 22 апреля 2010 г.

РЕЦЕПТ

1. Мнение «Афиши»2. Мнение большинства3. Мнение друзей4. Мнение робота5. Ваши планы

1. Рейтинги2. Новости

четверг, 22 апреля 2010 г.

РЕЙТИНГИ

четверг, 22 апреля 2010 г.

НОВОСТИ

четверг, 22 апреля 2010 г.

СПОСОБ ПРИГОТОВЛЕНИЯ

1. Собственная полноценная социальная сеть2. Импорт социальных связей из соц. сетей

• Поиск друзей на «Афише»

• Приглашение друзей на «Афишу»

3. Трансляция планов и впечатлений друзей в соц. сети4. Упрощенная авторизация5. Системы рекомендаций

четверг, 22 апреля 2010 г.

СКОРОСТЬ РОСТА КОНТЕНТА

0

12 500,0

25 000,0

37 500,0

50 000,0

Число рецензий, ш

т.

20062007

2008

2009

Динамика добавления новых рецензий

четверг, 22 апреля 2010 г.

ПОДДЕРЖИВАЕМЫЕ ПЛАТФОРМЫ

+

четверг, 22 апреля 2010 г.

РОСТ ЧИСЛА СВЯЗЕЙ

Период: апрель 2010 года

в 20 раз

четверг, 22 апреля 2010 г.

РОСТ «АФИШИ» VS. РОСТ РУНЕТА

Период: март 2007 — март 2009 года, РоссияИсточник: ФОМ, Рейтинг@Mail.ru

0%

30%

60%

90%

120%

рост, %

40%

115%

2007 — 2009

Рунет Афиша

четверг, 22 апреля 2010 г.

РОСТ ОПЕРАЦИОННЫХ ЗАТРАТ

Период: 2007 — 2009 года

0%

четверг, 22 апреля 2010 г.

КОНТАКТЫ

Дмитрий СтепановЗаместитель генерального директораАфишаwww.afisha.ru

stepanov@afisha.ru+7 (495) 7851700

четверг, 22 апреля 2010 г.