22apr.rif2010 -radkevich

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА

2009

2 исследования

Городское население России 15+Активные пользователи интернетав городском населении России 15+

Телевидение глазамителезрителей

Медиапотребление активныхпользователей интернета

[Оффлайн опрос] [Онлайн опрос]

Это ≈87 млн чел, среди которых

39 млн чел (45%) пользователи интернета

Это ≈ 65% от всех пользователей интернета,

или 25 млн чел (29% городского населения 15+)

НА ЧТО И СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРАТЯТ ЛЮДИ В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ

Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+

Медиапотребление российских горожан составляет 7:01 часов в сутки,а пользователей Интернета – 7:05 часов в сутки.

сон

34%

прием пищи

7%

уход за собой

4%

работа/ учеба

16%

время в пути

5%

домашние дела

9%

покупки

2%

отдых/СМИ

12%

общение

4%

прочие дела

7%

сон

34%

медиапотребление

30%

не-медиапотребление

36%

БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ

70%

13%

3.9%

3.8%

2%

2% 1% 1%3%

Все горожане

ТВ Радио Интернет Музыка Книги Газеты Видео Журналы Более одного медиа

56%13%

15.0%

6.1%2% 1% 1%

1%5%

Пользователи Интернета


МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

24:0

0

25:0

0

26:0

0

27:0

0

28:0

0

Дома

Сон

Работа/ учеба

В пути

Телевидение

Радио

Интернет

Охват медиа среди пользователей Интернета(%)


ТИПЫ КОНТЕНТА

МЕДИЙНЫЙ КОНТЕНТ – ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

Доля (%) активных Интернет-пользователей

70

55

46

37

36

22

20

0 10 20 30 40 50 60 70 80

...слушают/скачиванют музыку

...смотрят/скачивают фильмы

...смотрят видеоролики

...читают/скачивают книги, аудиокниги

...читают Интернет-версии газет и журналов

...смотрят ТВ, телепередачи

...слушают радио

через Интернет…

Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+

ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ КОНТЕНТ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

Бывает ли так, что Вы специально ищете в Интернете какую-либо телепередачу чтобы скачать и посмотреть ее?

Доля (%) от числа пользователей Интернета

58

25

32

все пользователи ежедневные пользователи Интернета

да, часто да, иногда


66% 65%

52%

42% 40% 38%

28%

17%

45%

35%

71%64%

6%13%

51%

31%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Фотографии Видеоролики Музыка, mp3 Фильмы,

сериалы

Радиопередачи Телепередачи Книги Аудиокниги

Смотрели,слушали,читали ОНЛАЙН Скачивали

СКАЧИВАТЬ VS ПОТРЕБЛЯТЬ ОНЛАЙН


ПРИОБРЕТЕНИЕ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО КОНТЕНТА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

39%

38%

30%

29%

24%

19%

18%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Книги

Программное обеспечение

Музыка (песни, альбомы)

Компьютерные игры

Фильмы, сериалы

Базы данных, архивы, доступ к ним

Аудиокниги

Да Нет

Приходилось ли Вам покупать или заказывать через Интернет:


ПРИОБРЕТЕНИЕ ТОВАРОВ/УСЛУГ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТНА РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ

46%

50%

61%

62%

72%

76%

84%

61%

56%

45%

47%

36%

28%

19%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Книги

Фильмы, сериалы

Компьютерные игры

Музыка (песни, альбомы)

Программное обеспечение

Аудиокниги

Базы данных, архивы, доступ к ним

на физическом носителе в электронном виде

Доля приобретавших товары/услуги на различных носителях


РАЗМЕЩЕНИЕ АУДИО-, ВИДЕО-, ФОТОМАТЕРИАЛОВ В ИНТЕРНЕТЕ

64%

36%

Да Нет

Средний возраст тех, кто размещал в последние два-три месяца фото- и видеоматериалы составляет 29 лет. Наибольшая доля размещавших материалы –в возрастной группе 15-24 года (72%).

Размещали аудио-, видео-, фотоматериалов в Интернете

ИСТОЧНИКИ ПУБЛИКУЕМЫХ В ИНТЕРНЕТЕ МАТЕРИАЛОВ

5%

6%

17%

41%

84%

Другое

Записаны ранее из теле-, радиоэфира и т.п.

Скопированы с дисков, кассет и т.п.

Скачаны ранее из Интернета

Созданы Вами или Вашими друзьями, знакомыми

Фотографии, созданные пользователями или их знакомыми/друзьями, являются наиболее часто публикуемым user-generated контентом. Среди размещавших какие-либо материалы, созданные пользователями или их друзьями/знакомыми в разных возрастных группах практически все выкладывали в Интернете фотографии.

Видео- и аудиоматериалы составляют чуть более трети генерируемого пользователями контента и значимо чаще публикуются активными молодыми пользователями (15-24 года): 40,3%.


НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ


6%

11%

26%

36%

37%

37%

38%

41%

44%

49%

57%

57%

61%

79%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Другое

Пишу заметки, веду блог (дневник)

Размещаю аудио, видео файлы

Слушаю музыку

Смотрю видео

Завожу новые знакомства

Использую приложения, играю в игры

Участвую в сообществах, группах по интересам

Читаю ленту новостей, о том, что происходит у друзей

Слежу, что нового происходит у моих друзей и знакомых

Выкладываю свои фотографии

Восстанавливаю контакты, связи, знакомства

Смотрю/оцениваю фотографии

Использую в качестве средства общения с друзьями

Итак…

1. Объем медиапотребления – 7 часов в сутки

2. Пользователи Интернета тратят меньше времени на телепросмотр, но смотрят ТВ-контент в Интернете

3. Музыка, фильмы и видеоролики– наиболее скачиваемый контент в Интернете

4. Покупают или заказывают через Интерент больше всего книги и ПО

5. 2/3 активныхпользователей выкладывают контент, в основном- UGC

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Education

22apr.rif2010 -radkevich