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Campaña Iberia
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• Recuperar la confianza de los
usuarios
• Mejorar la imagen de la compañía
• Crear un vínculo emocional entre el
público y la marca a través de un
concepto potente y notorio
• Aumentar las ventas combinando
acciones promocionales y de
imagen de marca
Objetos
Estrategia Creativa
Iberia es una compañía de toda la vida que representa
valores de calidad y buen servicio
Siempre ha estado al lado de las personas y continuará estándolo especialmente en estos
momentos de crisis
Necesita recuperar su confianza y mejorar
su imagen debido a los acontecimientos que afectaron la prestación de sus servicios.
Es el momento de que Iberia demuestre lo importante que son los clientes para ella.
Iberia te comprende y quiere ponerte fácil que sigas viajando con una gran compañía
Iberia quiere a sus clientes y baja los precios de los vuelos porque sabe lo importante que es viajar para sus vidas
Iberia está apasionada por sus clientes
Mostrar el amor de Iberia por sus clientes a través:
Manos,representando la herramienta
básica para llevar a cabo cualquier labor, la prestación de servicios, la atención al
cliente, juntas representan el contacto entre personas
Nubes,representando el cielo,
el aire, el vuelo
Corazón,representando el amor,
en sentimiento, la pasión
Acciones ATL
t
Televisión Cadenas públicas y privadas (spot 45”/20”)
Imágenes de personas en el avión y en viaje vistas a través de manos en forma de corazón.Canción de fondo: “Love is in the air”
t
Piezas gráficas
t
Prensa y revistas
Periódicos de edición nacional y local
Revistas nacionales de viajes
t
ExteriorVallas Lonas
Marquesinas Metro
t
Exterior
Aeropuerto
Avión
t
Internet Flotante
Internet Flotante
Páginas Web de diarios nacionalesWebs de compra de billetes
Blogs de viajes de destinos internacionesForos de viajes
Acciones BTL
tVídeo Performance
Ambient Marketing
Performance en el aeropuerto de Barajas con actores vestidos de
pilotos, azafatas, clientes, trabajadores del aeropuerto, todos cantando la canción
“Love is in the air”.Después se colgará el video en
el YouTube.
t
Móvil
Flotante y Web en el móvil
t
Beamvertising
Anuncio de la promoción a través de una
proyección dinámica que se anima mientras el proyector se mueve
sobre un vehículo utilizando como soporte
los edificios.
t
Reparto de gadgetsUn monóculo pequeño (5cm) por el que se mira con un ojo
a través de la lente. Para poder ver
la diapositiva que hay dentro se tiene que mirar contra la luz
o en dirección al cielo, utilizando la luz solar. Cuando se mira se ve
la imagen en tamaño mayor gracias al efecto de la lente. La persona verá las nubes
en forma de corazón (como en las gráficas)
y parecerá que de hecho están en el cielo
una vez que el individuo estará mirando en dirección al mismo.
t
Merchandising
Billetes
Almohadas para clientes en el avión
Kit viaje especial en el Día de San Valentín
t
Evento San Valentín
Corazón metacrilato Habrá un corazón de metacrilato ubicado en el Parque del Retiro
firmado por Iberia y por el claim de la campaña.
Al largo de la semana anterior al Día de San Valentin
las personas podrán escribir mensajes, deseos y declaraciones
en globos en forma de corazón que serán colocados
dentro de la estructura. En el Día de San Valentín
se abrirá la parte superior deste corazón y
los muchos globos que estarán dentro
volarán hacia el cielo produziendo un efecto
que reforzará el mensaje“el amor está en el aire”.
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