Digital мама - первое в Украине исследование мам в...

DIGITAL MAMA

#3

Структура презентации

1. Социально-демографический профиль мам

2. Уклад жизни digital мамы

3. Покупка товаров для детей

4. Медиа в жизни digital мамы

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ – МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ (ВКЛЮЧИТЕЛЬНО).

Интернет-пользователи в возрасте 18-45 лет, N=1200

49% 29%

16% 7% Мамы детей в возрасте от 4 до 6 лет (включительно)

Мамы детей в возрасте до 3 лет

Женщины без детей или с детьми старше 6 лет

Мужчины

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ

Количество детей в возрасте до 6 лет (включительно)

Один ребенок

19%

1%

80%

Два ребенка

Три ребенка

До года

24%

23% 16%

1-2 года

2-3 года

3-4 года

4-5 лет

5-6 лет

ВОЗРАСТ ДЕТЕЙ

15%

11%

11%

Мамы, N=800

УКЛАД ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

48% Ремонт

41% Приобретение жилья

33% Приобретение авто

10% Переезд за город

16% Ничего из перечисленного

РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ: 84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ В СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША

Общение Фотографирование

Прослушивание музыки, радио

Для работы

Выход в интернет

Игры

Проверка почты

Для общения в социальных сетях

Чтение книг

Просмотр видео

ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА: 32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

96% 53% 38%

32%

26% 19%

18% 15%

13%

13%

ПОКУПКА ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ

ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА

18%

50%

70%

56%

Смеси

Пюре

Каши

Сок

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ:

Подавляющее большинство считают свой личный опыт основным драйвером выбора

Ближайшее окружение

97% Онлайн источники

55% Офф-лайн источники

44%

МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА: ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ, КОТОРЫЙ СВЫШЕ ПОЛОВИНЫ ВСЕХ МАМ СТАЛИ АКТИВНЕЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА

57%

37%

19% 23%

19%

10%

38% 49%

65% 70% 74% 77%

Мамы, N=800

СОВМЕЩЕНИЕ МЕДИА КАНАЛОВ: ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ

60%

43% 42%

28%

40%

57% 58%

74%

Мамы, N=800

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ: ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

интернет

ТВ

газеты

журналы

радио

0,3

0,5

1,5

2,7

4,2

Мамы, N=800 Измерения в часах

ЗНАНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ

ЗНАНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ

РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

СПРАВКА ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Исследование сфокусировано на потребительском поведении мам как специфической целевой аудитории. Оценка размера аудитории представлена справочно и не является предметом данного исследования. Формулировка "каждый четвертый" дана из расчета активных интернет-пользователей в возрасте 18-45 лет. Исследование было проведено в 1 квартале 2013г. через репрезентативный опрос на access-панели Opinion среди 800 женщин в возрасте 18-45 имеющих детей в возрасте от рождения до 6 лет включительно. Размер выборки: N=800. География: вся Украина.

Рождение ребенка вносит серьезные изменения в уклад жизни семьи Владение товарами длительного пользования в сравнении со всеми интернет-пользователями Тип мобильного телефона Мобильный оператор Цели использования мобильного телефона Владение детскими товарами длительного пользования Места покупки детской одежды Частота покупки продуктов питания для детей Потребление брендов продуктов питания для детей Различия предпочтений брендов детского питания категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор детского питания Источники информации при выборе детского питания Места покупки продуктов питания для детей Средние затраты на покупку продуктов питания для детей Изменение доли медиа источника после рождения ребенка Использование медиа на протяжении дня Совмещение медиа каналов Частота использования медиа каналов Использование интернета на протяжении дня Цели использования интернета

Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет, и с детьми от 4 до 6 лет Устройства, которые использую для выхода в интернет Интернет в покупке товаров Знание и осознанное посещение женских порталов Реальное и осознаное посещение женских порталов Частота осознанного посещения женских порталов Знание и осознанное посещение порталов для мам Реальное и осознанное посещение порталов для мам Частота осознанного посещения порталов для мам Посещение сайтов вместе со своими детьми Знание и регистрация в социальных сетях Реальное посещение и регистрация в социальных сетях Частота осознанного посещение социальных сетей Какие журналы и газеты читают digital мамы Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы Какое радио слушают digital мамы Забота за ребенком на протяжении дня Хобби digital мамы Оффлайн жизнь digital мамы Социально-демографический профиль мам

Структура отчета для производителей

Структура отчета для агентств Изменение доли медиа источника после рождения ребенка Использование медиа на протяжении дня Совмещение медиа каналов Частота использования медиа каналов Использование интернет на протяжении дня Цели использования интернета Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Устройства, которые использую для выхода в интернет Интернет в покупке товаров Знание и осознанное посещение женских порталов Реальное и осознанное посещение женских порталов Частота осознанного посещения женских порталов Знание и осознанное посещение порталов для мам Реальное и осознанное посещение порталов для мам Частота осознанного посещения порталов для мам Посещение сайтов вместе со своими детьми Знание и регистрация в социальных сетях Реальное посещение и регистрация в социальных сетях Частота осознанного посещения социальных сетей Какие журналы и газеты читают digital мамы Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы Какое радио слушают digital мамы Социально-демографический профиль мам

www.newstrategies.ua www.opinion-ua.com

www.digitalmama.com.ua