DIGITAL MAMAВторая волна, 2014

СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ

1. Статус женщины

2. Потребительское поведение

3. Медиа  в жизни digital мамы

4. Планирование перед рождением ребенка

СТАТУС ЖЕНЩИНЫ

СРЕДИ ЖЕНЩИН 18-45 ЛЕТ В ИНТЕРНЕТЕ ТРЕТЬ ИМЕЮТ ДЕТЕЙ ДО 16 ЛЕТ

Беременные Мамы с детьми от 0 до 3 лет

Мамы с детьми от 3 до 6 лет

Мамы с детьми от 6 до 16 лет

Женщины без детей до 16 лет

4%16% 15%

40%39%

13% мам могут быть отнесены сразу к 2-м и более группам N=3511

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

МАМЫ С ДЕТЬМИ ДО 6 ЛЕТ ВКЛЮЧИТЕЛЬНО НАИБОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫ К БРЕНДАМ В КАТЕГОРИИ СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ. В СРЕДНЕМ 45% МАМ ПОКУПАЮТ ТОЛЬКО ОДИН БРЕНД В СООТВЕТСТВУЮЩИХ КАТЕГОРИЯХ

Подгузники

Влажные салфетки

Средства/кремы под подгузники

43% 24% 33%

35% 30% 35%

57% 22%

21%

Чаще всего покупают 1 брендЧаще всего покупают 2 брендаЧаще всего покупают 3 бренда

Чаще всего покупают 1 брендЧаще всего покупают 2 брендаЧаще всего покупают 3 бренда

Чаще всего покупают 1 брендЧаще всего покупают 2 брендаЧаще всего покупают 3 бренда

Мамы, N=802

МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

Поиск инфоpмации

Общение (в чатах, соц. сетях, блогах)

Пpовеpка почты

Пpослушивание музыки, pадио он-лайн

Скачивание контента

Он-лайн покупки

Пpосмотp он-лайн видео

Он-лайн пpодажи

Он-лайн ТВ

76%

69%

27%

25%

18%

16%

7%

5%

Мамы, N=802

39% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ.ИНТЕРНЕТ НА МОБИЛЬНОМ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ЦЕЛЕЙ И ПРЯМОЙ КОММУНИКАЦИИ

Общение97%

Выход в интернет

39%

Фото50%

Прослушивание музыки, радио

34%Игры17%

Для работы22%

Просмотр видео12%

Чтение книг16%

Выходят в интернет, N=315

С какой целью Вы использовали мобильный телефон на протяжении последнего месяца?С какой целью Вы выходили в интернет с помощью мобильного телефона на протяжении последнего месяца?

81%

Мамы, N=802 Какие женские порталы Вы знаете?

ЗНАНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ

Мамы, N=798

РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

В каких социальных сетях Вы зарегистрированы?

ТРИ ЧЕТВЕРТИ ДИДЖИТАЛ МАМ ПОТРЕБЛЯЮТ И ГЕНЕРИРУЮТ КОНТЕНТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И НА БЛОГАХ/ФОРУМАХ

Мамы, N=802

16%77%

3% 4%

*- статистически значимо большее значение в сравнении со средним значением по рынку

ПЛАНИРОВАНИЕ ПЕРЕД РОЖДЕНИЕМ РЕБЕНКА

ТОЛЬКО ДВЕ ТРЕТИ БЕРЕМЕННЫХ ПЛАНИРУЮТ ИДТИ В ДЕКРЕТНЫЙ ОТПУСК.И ТОЛЬКО ПОЛОВИНА ИЗ НИХ ПОЙДУТ НА ТРАДИЦИОННЫЕ 3 ГОДА

Беременные, N=105 Вы планируете продолжить рабочую деятельность после родов?

18%

64%

8%

4%

6%

Я пpодолжу pаботать на полставки

Я пойду в декpетный отпуск

Я не планиpую возвpащаться на pаботу

Другое

Не работаю

ТОЛЬКО ЧЕТВЕРТЬ БЕРЕМЕННЫХ СЧИТАЮТ НЕПРИЕМЛЕМОЙ ПОКУПКУ ДЕТСКИХ ВЕЩЕЙ ДО РОЖДЕНИЯ МАЛЫША

Беременные, N=105Скажите, пожалуйста, насколько Вы согласны с утверждением: «Покупать детские товары до родов – плохая примета»?

30%

34%

12%

8%

16%

Считает вполне приемлемой

покупку детских товаров до

рождения малыша

Считает скорее приемлемой

покупку детских товаров до

рождения малыша

Затрудняется сказать

Считает скорее неприемлемой

покупку детских товаров до

рождения малыша

Считает полностью неприемлемой

покупку детских товаров

до рождения малыша

Средства для детской гигиеныЧастота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Детские игрушкиЧастота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Лекарственные препараты для детейЧастота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку

Структура отчета

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Товары для кормления и ухода за ребенкомЧастота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку  Продукты питания для детейЧастота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку  Детская бытовая химияЧастота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летФакторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку

Структура отчета

МЕДИАПОВЕДЕНИЕ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА

Изменение доли медиа источника после рождения ребенкаИспользование медиа на протяжении дняСовмещение медиа каналовЧастота использования медиа каналов

 ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН МЕДИА

Какие журналы и газеты читают digital-мамыКакие телевизионные каналы смотрят digital-мамыКакое радио слушают digital-мамыЗнание и осознанное посещение женских порталовРеальное и осознанное посещение женских порталовЧастота осознанного посещение женских порталовЗнание и осознанное посещение порталов для мамРеальное и осознанное посещение порталов для мамЧастота осознанного посещение порталов для мам

ИНТЕРНЕТ В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ

Использование интернет на протяжении дняЦели использования интернетаЦели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 летУстройства, которые использую для выхода в интернетИнтернет в покупке товаров 

ПОВЕДЕНИЯ DIGITAL МАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Знание и регистрация в социальных сетяхРеальное посещение и регистрация в социальных сетяхЧастота осознанного посещение социальных сетейУчастие в социальных группах брендов. Мотивы. ИнтересыИспользование социальных сетей на протяжении дняПоведение в социальных сетяхЗнание и осознанное посещение блогов/форумовРеальное и осознанное посещение блогов/форумовПоведение на блогах/форумахИнтересующий контент в социальных сетях/блогах/форумахУчастие в онлайн активностях

 ИНТЕРНЕТ И ДЕТИ

Посещение сайтов вместе со своими детьмиСамостоятельное посещение сайтов детьмиРегистрация детей в социальных сетяхИспользование интернета для обучения детейБарьеры и мотивы использования интернета детьми

 ОФЛАЙН ПРОФИЛЬ МАМ

Поведенческая сегментацияЗабота за ребенком на протяжении дняХобби digital-мамыВладение товарами длительного пользованияМобильный телефон в жизни DIGITAL МАМЫ Офлайн жизнь digital-мамыСоциально-демографический профиль мам