View
2.489
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Clase de introducción a los conceptos de D.A. y las funciones de un director de arte.
Citation preview
Facilitador: Dan Castelo
Update: Jun 2013.
1
DIRECCIÓN DE ARTEConceptos teóricos + Workshop
2
La D.A. es parte de la metodología del diseño, responsable del significado de la
imagen y conceptos visuales.
3
4
Uno de sus objetivos es persuadir al posible consumidor o atraer mediante
un mensaje especifíco.
5
6
En el cine, el videoclip o la fotografía, su fin es de recrear de forma fiel una
época, un sentimiento, etc.
7
8
EL DIRECTOR DE ARTE
EL DIRECTOR DE ARTE
Comunicador funcional de mensajes, converge distintas disciplinas en un concepto visual.
Dota a cualquier creación visual, de la eficiencia necesaria para comunicar efectivamente.
Trabaja de manera conjunta con otros equipos, como guionista y/o el redactor publicitario.
9
CONOCIMIENTOSDEL D.A.
Creatividad. Semiótica.
Redacción. Narración.
Psicología del color.
Tipografía. Ilustración.
Fotografía. Iluminación.
Escenografía. Vestuario.
Historia del Arte. Música.
10
Eventualmente toda empresa requerirá de un director de marca y un director de arte.
Alguien que se encargue de dirigir la imagen de su empresa como parte de su Branding.
Unificar los mensajes corporativos y que ayude a la compañía a conectar con sus clientes de la
forma más sensitiva y directa posible.
11
PUBLICIDAD +DIRECCIÓN DE ARTE
Una buena idea de parte de un redactor creativo puede terminar siendo inefectiva por una mala dirección de arte.
Una buena dirección de arte puede potenciar y mejorar una idea no tan buena.
12
Un rubro donde se aprecia claramente la dirección de arte es en los comerciales
donde se venden conceptos intangibles.
Por ejemplo:
La elegancia de perfumes.
La confianza de las aseguradoras.
La veracidad de una campaña política.
13
Los D.A. “imaginan y sueñan” los conceptos para tratar de persuadir a alguien a hacer algo o comprar algo.
Crean historias y conectan con sentimientos de los consumidores.
14
15
Cómo crear seducción?
16
Mostrando la MIRADA
17
18
19
Cómo crear seguridad?
20
Demostrando debilidad ante una AMENAZA
21
22
23
Cómo crear confianza en un personaje político?
24
Confianza = Creer = Esperanza
25
Esperanza = intangible
26
Creamos un ícono.
27
imagen = fotografía
síntesis visual
28
Imagen = ícono / símbolo = reconocible
Palabra = Tipografía = claim / slogan = reconocible.
29
HOPEideación
30
selección del prototipo
31
HOPE
síntesis visual
32
33
34
Workshop
Recommended