Gustavo Morale - Vitamina UFF 2010 - In-text Advertising

Mídias inovadoras

IN-TEXT Por Gustavo

Morale

ADVERTISING

2006 a 2010

+ Publicidade contextual

Apresentação

Objetivo: Encontrar momento e forma mais conveniente para comunicar-se com consumidores.

HOTWords / in-text Advertising

Empresa líder no segmento em países de língua portuguesa e espanhola.BR / MX / AR / ES / PT

Co-founder / CEO Global

Advertising

IN-TEXT

O QUE É ?

- TOTALMENTE Diferente dos Links patrocinados;

- 5 pontos fundamentais de diferenciação:

a. Interação com o anúncio é realizada no “mouse-over” em palavras dentro de textos;b. Bloqueio de matérias pejorativas;c. Usuário no comando;d. Definição do público-alvo por assunto específico;e. Formatos diferenciados;

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Impacto e momento diferenciado.

Exemplos

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Estudo e TecnologiaA. Complexos sistemas de análise semântica ;

B. Análise massiva de dados para determinar sazonalidade de tendêcias editorias;

C. Organização de inventário e distribuição da tecnologia para produtores de conteúdo;

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Foco: Facilidade para realização de campanhas.

Pesquisa

Estudo sobre:A percepção dos usuários sobre anúncios online.Total de 3.042 entrevistados.

Resultados obtidos:Os usuários valorizam principalmente os seguintes atributos:

A. RelevânciaB. Controle do usuárioC. EngajamentoD. Impacto efetivoE. Atratividade visual

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* fonte: Nilsen Online 05/2008

Pesquisa

Relevância

70% dos usuários entrevistados apontaram que o in-text é o formato mais relevante ao conteúdo das páginas, e 65% destes acreditam que é o formato mais efetivo no momento de transmitir a mensagem publicitária. Controle do usuárioOs usuários recriminam anúncios que:De forma automática interrompem sua navegação;Deixam a página muito pesada;Que não tenham controle sobre a exibição do anúncio;

*Anúncios com a possibilidade de controle são preferidos;

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* fonte: Nilsen Online 05/2008

PesquisaEngajamento

Um número considerável destes usuários afirmou que a publicidade in-text melhora sua interação com a página se comparada com formatos como skyscrapper e banners expansíveis.41% dos entrevistados apontaram que a informação do sites fica mais rica quando comparada a presença do in-text frente a outros formatos.

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* fonte: Nilsen Online 05/2008

PesquisaImpacto efetivo

54% dos entrevistados indicaram que os anúncios in-text eram os mais lembrados, tendo diferenças significativas quando comparado aos outros formatos.

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* fonte: Nilsen Online 05/2008

Pesquisa

Atratividade visual

66% dos entrevistados apontaram que o in-text é o formato visualmente mais atrativo, superando todos os outros formatos apresentados ( Banners, Skyscrapper, Banners expansíveis ).

A presença de elementos interativos nos anúncios de in-text é a principal causa de sua diferenciação.

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* fonte: Nilsen Online 05/2008

QUEM ANUNCIA ?

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80%

20%

Branding Performance

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E buscam...

Cobertura e audiênciaA. No Brasil: Conta com mais de 30.000 sites com o formato instalado;

B. Alcance superior a *30 milhões de leitores por mês; *Brasil

C. Número de pessoas que acessam a internet no Brasil **73,7 milhões;

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40% de cobertura (BR)

* Fonte Pesquisa HOTWords Junho 2010

* Fonte INTERMEIOS; IAB Brasil

Futuro e tendências

A. Utilização das plataformas de in-text para coleta de pesquisas com consumidores.

B. Integração com aplicativos de social media.

C. Aumento na realização de campanhas de vídeo.

D. Aumento da percepção de valor do cliente sobre o in-text.

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Twitter: @GustavoMoraleEmail: gmorale@corp.hotwords.com

OBRIGADO!