تبليغات انتخاباتي عملاز علم تا

يائي جواد عبداللهيان،عباس ك:تهيه كنندگان نژاد

ييدكتر ميرفخراتبليغات، شناسي جامعه 94خرداد

بمرکبرکهآنگاهآرمان‌هازیباترینانشذاتوجوهرشوند،سوارتبلیغاتمثبتآرمانیک.می‌شوددگرگون

آدمیکهمی‌کندپیدامعنیآنگاهبدانژرفاعتقادیرهگذرازخودشندپیوآنباکند،تصاحبشبرسد،نآازپاره‌ایخودباالخرهوکندبرقرارمگرنیستاووگرنهشود؛حقیقت«.آزادیومنزلتفراسویآدمکی

الولژاک

بلیغاتتوتجاریتبلیغات:می‌شودشاملرادوجنبهعلمیمطالعاتدرتبلیغات.استمعروف«پروپاگاندا»بهکهسیاسی

رویند،اکردهتعریفراپروپاگانداکهاندیشمندانیومحققاناتفاقبهقریب.ندداروداشتهتاکیدآن«سوگیری»و«داشتنغرضوقصد»چونمفاهیمیدمی‌دان«بیاناتیوایده‌ها»شاملراپروپاگانداواژه(۲۰۰۲)اکسفوردلغتفرهنگ

یکبرایحمایتکسبهدفباوداردوجودآنهادرمبالغهونادرستیامکان»کهویکیپدیایاینترنتالمعارفدائرة.«می‌شوداستفادهغیرهوحزبیکسیاسی،رهبربریرگذاریتأثباهدفاطالعاتانتشار»:می‌کندتعریفاینگونهراپروپاگاندانیز

.مردمرفتاریاافکار

هرهجواصلی‌تریندراطالعات،ارائهدر«طرفیبی»اصلبرخالفپروپاگاندا.دمی‌کنارائهخودمخاطببرتأثیرگذاریبرایابتدائارااطالعاتاغلبخود،

یکهبتا...می‌دهدنمایششدهدستچینصورتبهراحقایقغالباپروپاگاندانتیجه.قیمنطواکنشتایابددستشدهارائهاطالعاتبهنسبتاحساسیواکنش«.استنظرموردمخاطبدرموضوع،بهنسبتنگرشتغییردلخواه،

اخیرا ‌کهمقاله‌ایدرارتباطات،علوماستادمعتمدنژاد،کاظمدکترویمبان»عنوانبارسانه،فصلنامهشمارهپنجمینوهفتاددر

و«یغاتتبل»میانتفاوتبهنوشته،«سیاسیتبلیغاتاصول:استکردهاشاره«اطالعات»

اقدامکیاست،همراهبی‌غرضیباکهاطالعاتبرعکستبلیغاتواناطمینوتوجهجلببرایکهاستشدهپیش‌بینیوعمدی.یردمی‌گانجاممعین،مقاصدوهدف‌هاسویبهافراداعتقادکسب

ریفتحاطالعاتواخبارخاص،هدف‌هایبهنیلبرایدرتبلیغات،.می‌شونددگرگونو

اباتينمونه هایي از تبليغات انتخ

مجموعه:ازاستعبارتواستسیاسیتبلیغاتوجوهمهم‌ترینازیکیانتخاباتی،تبلیغاترایآجلببرایمشخص،زمانمدتدرانتخاباتنامزدهاییانامزدشدهبرنامه‌ریزیفعالیت‌های

نوانعبامقاله‌ایدرارتباطاتعلوماستادراد،محسنیانمهدیدکتر.دادنرأیشرایطواجدافراد:استآورده«ایراندرانتخاباتیتبلیغاتوانتخابات»

دیگر،سویاز.ردکتقسیمغیررسانه‌ایورسانه‌ایاصلیدستهدوبهمی‌توانراانتخاباتیتبلیغاتتبلیغاتواضح‌ترین.اندتقسیمقابلغیرمستقیمومستقیمتبلیغاتبهنیزدستهدواینازکدامهر

سویازآنهزینهتأمینطریقاز(advertising)تبلیغاتیآگهی‌هایانتشاررسانه‌ای،مستقیموپوسترهامطبوعات،درنامزدهاانتخاباتیآگهی‌هایراد،محسنیاندکتر.استدهندهآگهی

مطبوعاتی،مقاالتومی‌داندرسانه‌ایمستقیمتبلیغاتبارزنمونه‌هایازراآنانخیابانیتابلوهایغاتتبلینمونه‌هایراقبیلاینازوجمعهنمازخطبه‌هایمجامع،درنامزدهاحامیانسخنرانی‌های:می‌دهدادامهومی‌کندمحسوبرسانه‌ایغیرمستقیم

بهچهره،هبچهرهارتباطاتدرمی‌توانراغیررسانه‌ایغیرمستقیمومستقیمتبلیغاتنمونه‌های.دیدمحافلدرجهت‌گیرانهکامال جدل‌هاییاومیهمانی‌هادردوستانهگفتگوهایصورت

سانه اينمونه هایي از تبليغات مستقيم ر

:اولدوره

جمهوریحکومتنوعتصویبازپسایراناسالمیانقالبعدادتبیشترینرو،اینازوگرفتمیپاداشتتازهاسالمی،.دشدنرقابتمیدانوارددورهاولیندرجمهوریریاستنامزدهای

رایباعدبچندیکهبود«صدربنیابوالحسن»رقابتاینپیروزاییدتواسالمیشورایمجلسنمایندگانسیاسیکفایتعدمازخارجبهوشدعزلجمهوریریاستمقاماز(ره)خمینیامام

کهودباورقبایازیکی«مدنیاحمدسید»شهید.گریختکشور:ببینیدتوانیدمیراپوسترش

:دومدورهردممتاشدبرگزاردومدورهانتخاباتصدر،بنیعزلباانتخابجمهوررئیسعنوانبهرا«رجاییمحمدعلی»

اجعهفدرمردممنتخبجمهوررئیسامابعدماهیک.کنندومسدورهتارسیدشهادتبهوزیرینخستدفترانفجار

.شودبرگزارموعداززودترجمهوریریاستانتخابات

:چهارموسومدورهتریاسچهارموسومدورهانتخاباتتحمیلی،جنگبحبوحهدر

جمهوری،ریاستکاندیداهایکهشدبرگزارحالیدرجمهوریوجنگیشرایطبراساسراخودهایبرنامهوشعارهابیشتر

پیروزای،خامنهاهللآیتحضرت.بودندکردهبنامردممعیشتیبهمردمآرایدرصدبیشترین.بودانتخاباتایندورهدوهر

نتخب،مجمهوررئیستاشدثبتدورهایندرهمپیروزکاندیدای.دهداختصاصخودبهرامردمدرصد۹۶حدودرای

:ششموپنجمدورهچهارمدورهکهحالیدر(ره)خمینیامامرحلتازپسدوماهجمپندورهانتخاباتبود،رسیدهپایانبههمجمهوریریاستمبنایبربیشتردورهدوایندرکاندیداهااصلیرقابت.شدبرگزار

هاشمیاکبراهللآیت»رقبایوگشتمیاقتصادیسیاستهایازارحاکمدولتاقتصادیهایسیاستازانتقاد«رفسنجانی

دیج«توکلیاحمد».بودنددادهقرارشاناصلیشعارهایجملهستریاششمدورهدررفسنجانیهاشمیرقیبومنتقدترین

.بودجمهوری

:هشتموهفتمدورهاسیسیتوسعهمحوربرهشتموهفتمهایدورهدراصلیرقابت

دورهدر«خاتمیمحمدسید».چرخیدمیاقتصادیتوسعهیاخوددیگررقیب۲ازترجدیرا«نوریناطقاکبرعلی»هفتم،جمهوری،ریاستکاندیدای۸حضورهمهشتمدورهودیدمی

بااتمیخ.بودداشتهنگهداغرااقتصادیوسیاسیتوسعهبحث.شدانتخاباتایندوره۲هرپیروزسیاسیتوسعهشعار

:دهمونهمدورهتخاباتیانرقابتصحنهبهرفسنجانیهاشمیاهللآیتبازگشتدوهردر«نژاداحمدیمحمود»پیروزیجمهوری،ریاست

وانتخاباتدهمدورهدرمردممشارکترکوردشدندوره،شکستهونهمانتخاباتمهمهایاتفاقجملهاز۸۸سالماجراهایالبته۴بادهمدورهوکاندیدا۷بانهمدوره.بودجمهوریریاستدهم

.شدبرگزارکاندیدا

:دوره یازدهم

کاندیدای این دوره از انتخاباا ریاتاج هورا،ریخ تاخج با ۸تی دنبال طرح های هدید و قابل ت،ه برای فعالیج های انتخاباا

رای ب،دناد تااا در شارایل فعقای اقتتااادی تادبیر برتاری بااشاا ها،د ب ویژه آ ک با و. معرفی خ،د و برنام هایشا بیندیشند

ا فرصج های کافی برای بیا دیدگاه ها و نظارا در صداوتایوو هوچنااین برگاا اری هوااایت هااای تبقیداااتیخ نرداخااج ه یناا های باالی کاغذ و چاپخ راهی ها وامادار شاد کاندیاداها با

.حامیا مالی شا باقی نوی گذارد

قیداا بی تردید تخنا رهبر انقالب درباره نرهی کاندیداها از تبنرخااار و بهااانده کااارد کاندیاااداها بااا فرصاااترای تبقیدااااتی

اها در صداوتیوا می ت،اند نقت مروی در تدییر رویکارد کاندیاد.تبقیدا انتخاباتی شا باشد

مهم‌ترینازمخاطبان،برجمعیرسانه‌هایپیام‌هایتأثیرریهنظوتحقیقموضوعقرن،نیمازبیشکهاستمباحثی

.هستهمچنانوبودهارتباطاتعلوممحققانپردازی‌هایاند،فتهگرشکلتاریخیمسیرایندرکهجریان‌هاییعمده‌ترین

مطلقتأثیراتازکهمی‌شوندشاملراتأثیراتازطیفی‌هایمولفهاثراتدرنظرگرفتنتامخاطبانبرجمعیرسانه‌های

ذیریتأثیرپدرفرهنگیوسیاسیاقتصادی،اجتماعی،فردی،.برمی‌گیرددررامخاطبان

انتخابات و تأثير رسانه ها

پیام‌هاییراتتأثبهتوجهموازاتبهنیزانتخاباتدرتبلیغاتیپیام‌هایتأثیرموضوعافته‌هاییبهبااشارهرادمحسنیاندکتر.استداشتهقرارمحققاندقتموردرسانه‌ای،

بایدرسانه‌ها،رتأثیبهمربوطرویدادهایتبییندراینکهبرمبنیاندیشمندان،ازبرخیبعضیکرد،ااتکتئوریککوچکقطعاتوتکه‌هابهکالن،تئوری‌هایبرتکیهجایبه:دمی‌کنبیانچنینرانگرشنوعایندستاوردهایاز

مبارزاتازاثرگیریدرشخصیعواملزیاد،احتمالبهکهاستشدهمشخصحزبی،یوفادارمیزانتحصیالت،جنس،سن،:چونعواملیمؤثراند؛رسانه‌هاانتخاباتیقابلواسطهانعنوبهرسانه‌هاپذیرشمیزانانتخاباتی،رقابت‌هایپیگیریبرایانگیزهمی‌شود،انتخاباتیبرنامهیاپیامهرخواندنودیدنشنیدن،صرفکهمدتیاعتماد،

تصور،گوناگونموضوعاتبهنسبتمخاطببندیاولویتمخاطب،سیاسیاطالعاتوجامعههدایتورهبریبرایسیاستمدارانتواناییعدمیاتواناییازمخاطبان

.گوناگوناحزابضعفوقوتبهنسبتمخاطباننگرش‌های

معنیبهی،جمعرسانه‌هایازتبلیغاتیپیامارائهصرفکهاستآنبیانگرنکتهایناعتقادیوابستگی‌هایمخاطب،فردیویژگی‌های.نیستمخاطبانبرحتمیاثرگذاری

ازوماعی،اجتوگروه‌هایشبکه‌هابهوابستگیواجتماعیتعامالتمیزاناو،سیاسیوباوارویاروییدرمخاطب،قبلیجهت‌گیری‌هایوذهنیزمینه‌هایپیشتر،مهمهمهمحسنیاندکتر.رندمؤثانتخاب،برایتصمیم‌گیریدرنهایتوپیامتحلیلتبلیغاتی،پیام:استآوردهراد

آنبایاوهستندعالقمندآنبهکهمی‌دهندقرارمطالبیمعرضدرراخودبیشترافرادمتحدهتایاالدرانتخاباتیرقابت‌هایطولدرمثال،عنوانبه.دارندبیشتریموافقتقرارمطالبیمعرضدربیشترراخودیکهرخواهان،جمهوریودموکرات‌هاآمریکا،ه‌ایپدیدمخالف؛حزببهمربوطمطالبتابودخودشانحزببهمربوطکهمی‌دادند

.می‌گویند«انتخابیگذاریمعرضدر»آنبهکه

:نیستثابترسانه‌هاپیامتأثیراو،گفتهبههنگامییاوباشدنداشتهمخاطبانباوابستگیوپیوندرسانه‌هاپیام‌هایکههنگامی

تصوربهودیگرراه‌هایاز-رسانه‌ایپیامدریافتازقبل-اجتماعیحقایقکهقابلیرتأثرسانه‌هاپیامدیگرباشد،گرفتهقرارمردماختیاردرشفافورساکامال

.ندارندتوجهی.استاطاتارتبعلومموضوعاتانگیزترینچالشازمخاطبان،بررسانه‌هاتأثیرموضوعراینظرمرزهایهمهکهمی‌افتداتفاقپدیده‌هاییگاهعلمی،نظریهاینهمهباوجودتخاباتاندورههفتمینمثلمی‌کند؛طلبرامتفاوتتحلیلیومی‌گذاردسرپشت

رئیس‌جمهور،عنوانبهخاتمیسیدمحمدانتخابکه۱۳۷۶سالدرجمهوریریاسته‌هایشیوموضوعدربلکهبود،غالبسیاسیتحلیل‌هایهمهزنندهبرهمفقطنه

.کردبازراجدیدیمباحثنیزمخاطبانبرتأثیرگذاریوتبلیغات

:استنوشتهبارهایندررادمحسنیاندکترتبلیغاتسهمکهنامزدیوگرفتهقرارهممقابلتنگاتنگرقابتیدراصلینامزددوانتخابات،ایندر

بود،دیگرنامزدبرابر۳/۲تعدادنظرازوبرابر۵/۵چاپزیرسطحنظرازاو،مطبوعاتیمستقیم۲۰شابهماماپنجم،مجلسانتخاباتخالفبهانتخابات،ایندرواقعدرونیاورددستبهرااکثریت.نیاوردرأی«مطبوعاتیمستقیمتبلیغات»پیش،سال

:استدادهادامهاومنفیغیرمستقیمتبلیغاتدرصد۷۰باکهشدپیروزنامزدیکهبودآندیگرانگیزشگفتپدیده

اولینبرایسیماوصداسازمانهفتم،انتخاباتدر.بودروبهرومطبوعات(فحاشیباهمراهحتی)قبلسال‌هایمعمولساعت۵/۲ازرانامزدهاتلویزیونیمستقیمتبلیغاتبرنامه‌هایپخشمدتبار،:استکردهتحلیلچنینراموضوعمحقق،این.دادافزایشساعت۱۵بهبهیابستگیهممطبوعات،مستقیمتبلیغاتباهفتمانتخاباتبرندهرأیمیلیون۲۰می‌رسدکهنظربه

اینمجموع.استبودهمتناسبآنهاغیرمستقیمتبلیغاتباامانداشتهتناسبصحیح‌تر،عبارتازبویژهایران،دررسانه‌هاانتخاباتیتبلیغاتنقشگذشته،سال۲۰درکهاستآنازحاکیاطالعات

.استبودهضادمتمواردیدرحتیومتفاوتیکدیگربا-آنغیرمستقیمومستقیمتبلیغاتزاویهدو

دسترسي به رسانه هاهبانتخاباتینامزدهرالزمه‌هایضروری‌ترینازجمعی،رسانه‌هایبهدسترسیونتلویزیورادیوکهرسانه‌اینظام‌هایازدستهآندرخصوصبهمی‌آید؛حساب

باالییتیراژازهمگروه‌هاواحزابروزنامه‌هایونداردوجودحزبیوخصوصیندنرساوارتباطبرقراریبرایارتباطیمجراهایبهدسترسینیست،برخوردار.می‌رسدنظربهدشوارمخاطبان،بهتبلیغاتیپیام‌هایدولتیبمنصیکصاحبآنها،رقیبکهشرایطیدرخصوصبهانتخاباتی،نامزدهای

رد،دارافراگیررسانه‌هایدرمداومحضورامتیازدلیل،همینبهواستاجرایییا.باشندبی‌تفاوتناخواسته،تبعیضاینبهنسبتنمی‌توانند

اگروه‌هواحزابزیرانداردوجودمشکلاین،(غیردولتی)آزادرسانه‌اینظام‌هایدرال‌هایسدرو)تلویزیونیورادیوییمتعددشبکه‌هایوپرتیراژروزنامه‌هایداراینظرردمو(های)نامزدبرایتبلیغاتوهستند(اینترنتیسایت‌هایوگروه‌هااخیر،.نمی‌شودروبرورسانه‌ایخالءباآنها،

اتي روش هاي سنتي تبليغات انتخاباندازهدرهاییارتکپوستر،انتشارمثلانتخاباتیتبلیغاتسنتیهایروشازاستفاده

قراراستشهری،فضاهایدرشدهنصببیلبوردهایازاستفادهویزیت،کارتیهایمیهاعالپخشستادها،درتبلیغبهمندعالقهافرادحضوروانتخاباتیستادهایدرمساویوربطبایدقانونطبقکه–تلویزیونورادیوامکاناتازاستفادهتبلیغی،توانمیهکاستانتخاباتیتبلیغاتمرسومهایروشاز-گیردقرارکاندیداهااختیار.دانستتبلیغات«سنتیهایشیوه»راآنهاازود؛شمیشاملراارتباطیجدیدوسایلازاستفادهتبلیغات،«جدیدهایشیوه»

خاباتیانتهایفعالیت»اصطالحامجموعدرکه(اینترنت)رایانهوهمراهنلفنجملهOnline)«آنالین Election Campaign)شودمیگفتهنیز.

ایهگروهباها،شیوهاینکناردردهندمیترجیحانتخاباتنامزدهایبااینهمه،رابطهمزایایزااستفادهضمنتاکنندبرقرارواسطهبیومستقیمارتباطمردممختلف

.برانگیزندبیشترهرچهخودازطرفداریدرنیزراعمومیفضایرودررو،ی

پيامک هاي تبليغاتيسرعتبهاخیر،هایسالدرکیفینسبتاوکمییتوسعهموازاتبههمراهتلفن

وارسالستمسیاندازیراهبا.شودتبدیلفراگیرارتباطییوسیلهیکبهتوانستهایپیامیکنندهپخشعنوانبههمراهتلفننقش،۱۳۸۰سالازپیامکدریافت.شدترپررنگمشترکان،دیگرازتعدادیبهواحدآندرتوجهموردتهگذشسالدرهمشهریایرسانهمطالعاتوتحقیقاتمرکزکهنظرسنجیدر

داردهخنمطالبوجوکاخبار،ارسالبرایپیامکابتداکهاستشدهاشارهداد،انجامدولتیهایمانسازراکوتاهپیامازتبلیغاتییاستفادهنخستیناماشد،میاستفادهخودشانکردنبیمهومالیاتپرداختبهمشترکانیکنندهتشویقکهدادندانجامجمهوریریاستمنهانتخاباتیآستانهدرکوتاهپیامسیاسیتبلیغاتیکاربردامابود.گرفتخودبهتریجدیبویورنگ(۱۳۸۴سال)

نمونه اي از پيامک تبليغات انتخاباتي

تبليغات اینترنتياندازیراه.دهدمیقرارکاربراناختیاردرراانتخاباتیتبلیغاتمتنوعامکاناتاینترنتکلمشکهاستمرسومییشیوهانتخاباتی،نامزدهایسویازرسمیهایسایت

یمحداقلبهغیررسمی،هایوبالگوهاسایتبهنسبتآن،در«منبعاعتبار»سایتیکحداقلداراینامزد۴هرجمهوری،ریاستدهمانتخاباتتبلیغاتدر.رسد

نقاطتمامیدرنترنتاییرسانهنیافتنتوسعهبهتوجهباالبته.هستندتبلیغاتیرسمیروشفراگیریبامقایسهقابلوداردراخودخاصومحدودنسبتافراگیریایران،.نیستتبلیغاتسنتیهای

وداردمستقیمگیبستاینترنتنفوذضریببهآنالین،انتخاباتیهایفعالیتکاراییتواننمیثال،معنوانبه.نیستپیشرفتهکشورهایبامقایسهقابلنظر،اینازایران

نفوذریبضباراایرانسراسردرانتخاباتنامزدهایاینترنتیهایسایتنفوذضریب.کردمقایسهامریکاجمهوریریاستانتخاباتتبلیغاتدروسیلهاین

تریاسنامزدهایبهمربوطخبرهایاینترنتکاربرانآمریکا،اخیرانتخاباتدر،(وییرادیوتلویزیونیهایشبکه)سنتیهایرسانهطریقازتنهانهراجمهوری

بهحظهلکههاییسایتکردند؛میدنبالکاندیداهاهایسایتبهمراجعهبابلکهوهاکسعتبلیغاتی،سفرهایها،سخنرانیبهمربوطخبرهایتاشدندمینولحظهوایتسپتانسیلازاستفاده.دهندقرارکاربراندراختیارراایحاشیههایگزارشاجتماعیهایشبکهدرحامیهایگروهاندازیراهنیزوشخصیهایوبالگ

.بودآنالینتبلیغاتیهایشیوهدیگرازاینترنتی،رایهایوبالگوب،فضایرایگانامکاناتازبااستفادهاستممکننامزدهاهواداران

وهاسایتفضایازاستفاده.کننددرستخودحمایتموردنامزدازطرفداریدرداشتهبریخیاوشخصیهوایوحالانتخاباتی،تبلیغاتازپیشتاکههاییوبالگ

مومیع)چتهایاتاقدرحضور.استانتخاباتیتبلیغاتجدیدهایراهدیگرازاند،درحامیهایگروهتشکیلنیزونامزدها،درموردنظرتبادلوبحثو(موضوعیو

هاییوهش(بوکفیسمثل)شوندمیتلقی«اجتماعیهایشبکه»کههاییسایت.استکردهپیدازیادیرونقایرانیکاربرانمیاندرکهاستجدیدی

یک شيوه رنگيعنوانبهآنازبتوانشایدکههستایشیوهانتخاباتی،تبلیغاتهایشیوهمیاندر

هببخصوص،شیءیارنگیکروش،ایندر.کردیادرنگی«نمادسازی»نوعییکحامیانوگیردمیقراراستفادهموردانتخابات،نامزدیکازحمایتنمادعنوانداشتنباهاتنباشند،داشتههمراهرااوپوستریاعکسباشدالزمآنکهبیخاص،فردا،هرنگموضوعمسلما.هستندکاندیداکدامطرفدارکهدهندمینشاننمادآن

بهراییگرنگباشند،ترفعالاحزابهرچه.دارد«گراییحزب»بامستقیمیارتباط.شودمیبیشترآنهانمادعنوان

یک شيوه رنگيعنوانبهآنازبتوانشایدکههستایشیوهانتخاباتی،تبلیغاتهایشیوهمیاندر

هببخصوص،شیءیارنگیکروش،ایندر.کردیادرنگی«نمادسازی»نوعییکحامیانوگیردمیقراراستفادهموردانتخابات،نامزدیکازحمایتنمادعنوانداشتنباهاتنباشند،داشتههمراهرااوپوستریاعکسباشدالزمآنکهبیخاص،فردا،هرنگموضوعمسلما.هستندکاندیداکدامطرفدارکهدهندمینشاننمادآن

بهراییگرنگباشند،ترفعالاحزابهرچه.دارد«گراییحزب»بامستقیمیارتباط.شودمیبیشترآنهانمادعنوانلمثشود؛میدیدهزیادیکشورهایسیاسیتاریخدراحزاب،برایرنگانتخابزقرمرنگکهامریکامتحدهایاالتدریااوکراین؛حوادثدرآبیونارنجیرنگ.هاستدموکراتنمادآبی،رنگوخواهانجمهوریینشانه

اخالق در تبليغات انتخاباتيدراخالق»موضوع،انتخاباتهرشدهفراموشنسبتاومهمسرفصل‌هایازیکی

خالقایعنیرا؛رذایلوهممی‌شودشاملرافضایلهمعموما اخالق.است«تبلیغاتجایاخالقحوزهدردو،هر(ناپسندصفات)بداخالقو(پسندیدهصفات)خوب

رقیببااررفتنحوهمتوجهبیشترانتخاباتی،تبلیغاتموضوعدراخالق.می‌گیرندرفتار،وعهمجمازاستعبارتانتخاباتیتبلیغاتدراخالقکلی‌تر،بیانبه.می‌شود«رانیدیگ»دیگران؛حقوققبالدر(اوهوادارانو)انتخاباتینامزدهرکرداروگفتارخودیانحامیرقیب،هوادارانتاگرفتهرقیباناز:می‌شوندشاملراوسیعیدامنهکهانیهمگرسانه‌هایمثلجمعی،پیام‌هایانتشارتریبون‌های.رأی‌دهندگانمجموعهومثل)خطابهوسخنرانیتریبون‌هایو،(تلویزیونورادیومطبوعات،ازاعم)

نینچعموما ‌.می‌کنندخودمتوجهراانتخاباتیاخالقازدیگریجنبهنیز(نمازجمعههرگونهاززپرهی.کندحفظرارقیبحرمتبایدانتخاباتی،نامزدیککهمی‌شودبیان

ورفتاردربایدانتخاباتینامزدهرکهاستکلیاتیتهدید،وتخریبافترا،توهین،.کندلحاظانتخاباتی‌اشرقیببهنسبتخودگفتار

از پروپاگانداي سفيد تا سياهوپاگانداپرازجنبه‌هاییمی‌دهد،رویانتخاباتیبی‌اخالقی‌هایوقتیمی‌رسدنظربه

نامسیاهوریخاکستپروپاگاندایموضوع،غربیمحققانتعبیربهکهمی‌گیردشکل:استشدهبندیطبقهدستهسهدرپروپاگاندا.داردواستشدهاختهشندرستیبهمنبعهویتپروپاگاندا،نوعایندر:سفیدپروپاگاندای-

نوعاینهدف.داردتمایلصحتودرستیبهمبلغ،پیام‌هایدرموجوداطالعات.استمخاطبنزدتبلیغاتمنبعبهاعتباربخشیپروپاگاندا،

یاباشدهشدشناختهمنبعهویتاستممکننوع،ایندر:خاکستریپروپاگاندای-پروپاگانداوعنایناز.نباشداطمینانموردمی‌تواندنیزپیام‌هامحتوایدرستیونباشد.می‌شوداستفادهدشمنکردنپریشانبرایبیشتر

وبکارانهفریپیام‌ها،محتوایودروغینپروپاگاندا،اینمنبع:سیاهپروپاگاندای-‌دهند؛مینشانخودیودوستراخودسیاه،پروپاگاندایمنابع.استساختگی.می‌شوندادارهدشمنطرفازدرحالیکه