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Mídias inovadoras
IN-TEXT Por Gustavo
Morale
ADVERTISING
2006 a 2010
+ Publicidade contextual
Apresentação
Objetivo: Encontrar momento e forma mais conveniente para comunicar-se com consumidores.
HOTWords / in-text Advertising
Empresa líder no segmento em países de língua portuguesa e espanhola.BR / MX / AR / ES / PT
Co-founder / CEO Global
Advertising
IN-TEXT
O QUE É ?
- TOTALMENTE Diferente dos Links patrocinados;
- 5 pontos fundamentais de diferenciação:
a. Interação com o anúncio é realizada no “mouse-over” em palavras dentro de textos;b. Bloqueio de matérias pejorativas;c. Usuário no comando;d. Definição do público-alvo por assunto específico;e. Formatos diferenciados;
IN-TEXT ADVERTISING
Impacto e momento diferenciado.
Exemplos
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Estudo e TecnologiaA. Complexos sistemas de análise semântica ;
B. Análise massiva de dados para determinar sazonalidade de tendêcias editorias;
C. Organização de inventário e distribuição da tecnologia para produtores de conteúdo;
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Foco: Facilidade para realização de campanhas.
Pesquisa
Estudo sobre:A percepção dos usuários sobre anúncios online.Total de 3.042 entrevistados.
Resultados obtidos:Os usuários valorizam principalmente os seguintes atributos:
A. RelevânciaB. Controle do usuárioC. EngajamentoD. Impacto efetivoE. Atratividade visual
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008
Pesquisa
Relevância
70% dos usuários entrevistados apontaram que o in-text é o formato mais relevante ao conteúdo das páginas, e 65% destes acreditam que é o formato mais efetivo no momento de transmitir a mensagem publicitária. Controle do usuárioOs usuários recriminam anúncios que:De forma automática interrompem sua navegação;Deixam a página muito pesada;Que não tenham controle sobre a exibição do anúncio;
*Anúncios com a possibilidade de controle são preferidos;
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008
PesquisaEngajamento
Um número considerável destes usuários afirmou que a publicidade in-text melhora sua interação com a página se comparada com formatos como skyscrapper e banners expansíveis.41% dos entrevistados apontaram que a informação do sites fica mais rica quando comparada a presença do in-text frente a outros formatos.
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008
PesquisaImpacto efetivo
54% dos entrevistados indicaram que os anúncios in-text eram os mais lembrados, tendo diferenças significativas quando comparado aos outros formatos.
IN-TEXT ADVERTISING
* fonte: Nilsen Online 05/2008
Pesquisa
Atratividade visual
66% dos entrevistados apontaram que o in-text é o formato visualmente mais atrativo, superando todos os outros formatos apresentados ( Banners, Skyscrapper, Banners expansíveis ).
A presença de elementos interativos nos anúncios de in-text é a principal causa de sua diferenciação.
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* fonte: Nilsen Online 05/2008
QUEM ANUNCIA ?
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80%
20%
Branding Performance
IN-TEXT ADVERTISING
E buscam...
Cobertura e audiênciaA. No Brasil: Conta com mais de 30.000 sites com o formato instalado;
B. Alcance superior a *30 milhões de leitores por mês; *Brasil
C. Número de pessoas que acessam a internet no Brasil **73,7 milhões;
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40% de cobertura (BR)
* Fonte Pesquisa HOTWords Junho 2010
* Fonte INTERMEIOS; IAB Brasil
Futuro e tendências
A. Utilização das plataformas de in-text para coleta de pesquisas com consumidores.
B. Integração com aplicativos de social media.
C. Aumento na realização de campanhas de vídeo.
D. Aumento da percepção de valor do cliente sobre o in-text.
IN-TEXT ADVERTISING
