View
1.481
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Obiettivo del presente documento è fornire una metodologia per valutare l’efficacia in termini di attività di marketing e di posizionamento strategico svolta da un’azienda a supporto della promozione e lancio di un’applicazione iPhone.
Citation preview
29 Aprile 2011 ANALISI E BENCHMARK PER APPLICAZIONI IPHONE
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 1
BENCHMARK PER APPLICAZIONE IPHONE
“Tutti sanno che una cosa è impossibile da realizzare, finché arriva uno sprovveduto che non lo sa e la inventa” (A.Einstein)
A cura di Leonardo Bellini -‐ Digital Marketing Lab
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 2
Premessa
Obiettivo del presente documento è fornire una metodologia per valutare l’efficacia in termini di attività di marketing e di posizionamento strategico svolta da un’azienda a supporto della promozione e lancio di un’ applicazione iPhone.
In particolare i partecipanti, suddivisi in gruppi, dovranno valutare:
1. Livello di popolarità su Motori di ricerca e siti Specializzati:
o Motori di ricerca (per parole chiave inerenti al Brand, prodotto, scopo dell’applicazione)
o Siti web specializzati in recensioni di Apps (N° di recensioni e citazioni ottenute)
2. Attività di buzz, viral, social Marketing a cura dell’Azienda Produttore per far conoscere e dare visibilità all’App
o Creazione di un Account Twitter associato all’App o al Produttore e livello di engagement generato (citazioni, follower, frequenza tweet)
o Creazione di una pagina Facebook associata all’App e livello di engagement generato (n° di fan, n° di post generati dagli utenti, volume di commenti e contributi generati dall’azienda)
o Creazione di un Blog associato del Produttore o associato
o Creazione di una newsletter per acquisire prospect e lead interessati
o Creazione di un sito Web efficace associato all’App (es. newsletter, Lista prossime release, Servizio Clienti)
o Creazione e diffusione Video trailer su App
3. Popolarità della Scheda dell’App. su iTunes AppStore
o Ricercabilità dell’App
o Presenza nelle classifiche
o Qualità dei testi e delle immagini
29 Aprile 2011 ANALISI E BENCHMARK PER APPLICAZIONI IPHONE
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 3
BENCHMARK PER APPLICAZIONE IPHONE
4. Efficacia e Qualità della Scheda App (sales Page) su iTunes AppStore
o Valutazione sintetica (N° di stelline)
o Volume e sentiment delle recensioni ottenute
5. Efficacia del modello dell’App (la reason Why dell’App). Utilizzate il modello delle 6 C per la classificazione dell’App.
o Persuasività del Concept dell’App (Customer App ExperienceModel)
o
6. Efficacia del Modello di business e Prospettive future
o Valutazione del modello di business vs obiettivi dell’App
o Valutazione sostenibilità e prospettive future per l’App
Compilate le seguenti 6 griglie di valutazione:
1. Popolarità su Motori di ricerca e siti specializzati; analizza la presenza su Google e sui alcuni siti di recensioni
Applicazione A Applicazione B Applicazione C
Popolarità su Google per le keyword inerenti al Brand, Prodotto, etc.
Punteggio:
3 punti: forte presenza nella 1° pagina dei risultati 2 punti: media presenza nella 1° pagina dei risultati
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 4
1 punto: scarsa presenza nella 1° pagina dei risultati RECENSIONI (vedi legenda)
Recensione su Ispazio.net
Recensione su Iphoneland.it
Recensione su Iphoneitalia.com
Recensione su iPhonePlanet.it
TOTALE
Legenda:
• Assente : 0 punti
• Presente con recensione negativa: -‐1 punto
• Presente con recensione neutra: 1 punto
• Presente con recensione positiva: 2 punti
2. Buzz, Social e Viral Marketing generato dall’Azienda:
Applicazione A Applicazione B Applicazione C
Creazione Account Twitter (Presenza e livello engagement)
Buona: 3 punti Media: 2 punti
29 Aprile 2011 ANALISI E BENCHMARK PER APPLICAZIONI IPHONE
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 5
BENCHMARK PER APPLICAZIONE IPHONE
Scarsa: 1 punto
Creazione Fan Page su Facebook (Presenza e livello engagement)
Buona: 3 punti Media: 2 punti Scarsa: 1 punto
Creazione Blog (Presenza e livello attività, N° Post, commenti etc.)
Buona: 3 punti Media: 2 punti Scarsa: 1 punto
Creazione Newsletter
Sì: 3 punti
No: 0 punti
Creazione e qualità Sito Web (Citazioni e recensioni, screenshot, Blog integrato, roadmap dell’App, Servizio Clienti etc.)
Buona: 3 punti Media: 2 punti Scarsa: 1 punto
Creazione e diffusione Video su App (Qualità e livello di diffusione
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 6
dell’App)
Buona: 3 punti Media: 2 punti Scarsa: 1 punto
TOTALE
3. Popolarità su iTunes: l’applicazione è facilmente ricercabile per le keyqord pertinenti? E’ nelle prime top 25 o top 100 della sua categoria? Quante recensioni ha ricevuto? Con quale valenza (positiva o negativa)?
Applicazione A Applicazione B Applicazione C
Ricercabilità (per le Keyword di Brand, prodotto, mercato) Buona: 3 punti Media: 2 punti Scarsa: 1 punto
Presente nei Top 5 (5 punti)
Presente nei Top 10 (4 punti)
Presente nei Top 25 (5 punti)
Presente nei Top 100 (5 punti)
Non presente (0 punti)
TOTALE
29 Aprile 2011 ANALISI E BENCHMARK PER APPLICAZIONI IPHONE
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 7
BENCHMARK PER APPLICAZIONE IPHONE
4. Scheda Sales Page su iTunes; cerca l’applicazione su iTunes ed analizza la Pagina.
Applicazione A Applicazione B Applicazione C
Titolo (ricercabile, branded, memorabile)
Qualità della descrizione 3 punti: top 2: medium 1: low
Numero Screenshot 3 punti: 5 screenshot 2 punti: 3-‐5 screenshot 1 Punto: <= 2 screenhot
Qualità Screenshot
3 punti: top 2: medium 1: low
Punteggio totale delle recensioni (Stelline da 1 a 5) Riportare lo stesso valore delle stelline
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 8
N° recensioni 3 punti: N° recensioni positive elevato 2 punti: N° recensioni positive medio
0 punti: N° recensioni positive pari a recensioni negative
-‐ 2 punti: N° recensioni negative medio
-‐3 punti: N° di recensioni negative elevato
N° Update dell’App (1 punto per ogni update)
TOTALE
Legenda:
Inserite le faccine (positive J, negative L) da 1 a 3 in base alla numerosità
5. Mobile Experience Model: Il Concept dell’App. è convincente? Analizza le 3 applicazioni utilizzando il modello delle 6 C (content, commerce, context, community, convenience, creativity). Dai un voto da 1 a 3 per ciascuna dimensione. In tal modo viene premiata l’applicazione che copre e valorizza più dimensioni.
Applicazione A Applicazione B Applicazione C
CONTENT
COMMERCE
29 Aprile 2011 ANALISI E BENCHMARK PER APPLICAZIONI IPHONE
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 9
BENCHMARK PER APPLICAZIONE IPHONE
CONTEXT
COMMUNITY
CONVENIENCE
CREATIVITY
TOTALE
6. Business Model e Prospettive future; esprimi una valutazione complessiva del Modello di business; qual è il business model per l’applicazione, coerente con target audience ed obiettivi? Sulla base dell’analisi di marketing e posizionamento svolta nei punti precedenti, come valuti l’App in termini di prospettive future? Consiglieresti di continuare ad investire nelo sviluppo di nuove funzionalità?
Applicazione A Applicazione B Applicazione C
BUSINESS MODEL
-‐3 Punti: Biz model convincente
-‐2 Punti: Biz model poco convincente
-‐1 Punto: Biz model non convincente
Prospettive future
Suggeriresti all’azienda di continuare a investire sull’App?
-‐3 Punti: Sì
Business International – M.App.ting – Docente: Leonardo Bellini 29 aprile 2011 10
assolutamente
-‐2 Punti: Si, con qualche riserva
-‐0 Punti: No, investirei su un’altra App
TOTALE
Recommended