Marketing de permiso / Mailing

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publicidad correo electrónico & marketing de permisomailing & permission marketing

marketing de interrupción

los seres humanos tienen una capacidad de atención limitada

los seres humanos tienen una cantidad de dinero limitada

cuantos más produtos se ofrecen menos dinero circula

para captar más atención y ganar más dinero (el marketing de interrupción) debe aumentar el gasto

conseguir más beneficio implica gastar más dinero

good will hunting (1997) gus van sant

mejor pedir una cita

Spam se considera toda comunicación comercial que no ha sido solicitada de forma expresa por parte del

receptor. Cualquier email proveniente de una lista al que el receptor no se ha suscrito de forma activa, siendo

consciente de a qué se suscribía.

X reputación X listas negras X bandeja de correo no deseado X ilegalidad

riesgos de envío de SPAM

filtros de SPAM

contenido reputación comportamiento

legislación: CAN-SPAM act

• Los remitentes deben haber dado su permiso previo

• Siempre deben incluir la opción de dar de baja la suscripción (Máximo 10 días laborales)

• Se debe incluir la dirección física de remitente

• La identidad del remitente debe ser real

legislación: LOPD y LSSI

Notificación de la existencia de un fichero de datos

Permiso expreso de los suscriptores(excepto relación comercial previa demostrable)

elementos que favorecen la lectura

el secreto está en el asunto

/ Inserta el nombre propio dentro del asunto Incrementa la tasa de apertura y lectura del email / Utiliza puntos suspensivos al final del asunto “…” Esto ayudará a incrementar la curiosidad del suscriptor/ Utiliza asuntos incompletos es efectivo para llamar a la curiosidad del suscriptor

/ Utiliza el término “Esto“ Por ejemplo “Pedro, esto es lo que tenemos para ti…”

/ Utiliza el termino “porque” o “por qué“Por ejemplo “¿Sabes por qué debes leer este email?”

/ Evita el uso del punto final. El punto final da por terminado un concepto y puede resultar negativo su uso

/ Intenta que el asunto refleje el contenido De este modo el suscriptor encuentra lo que esperaba.

como mejorar el porcentaje de lectura

BB.DD Compradas Segmentadas OPT-IN

Doble OPT-IN

realizar test A/B

crear grupos distintos asuntos

distintos contenidos distintos horarios

realizar test A/B

esperar un día antes de lanzar la campaña