Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy

NAJNOWSZE TRENDY

W ZAKRESIE PROMOCJI

FIRMY / PRODUKTU / USŁUGI

Magdalena Petryniak

Społeczna Agencja PR

www.sapr.pl

CELE PROMOCJI

zapoznanie z firmą / produktem

lauch nowego produktu

budowanie wizerunku

zwiększenie sprzedaży

PROMOCJA

MEDIA

SOCIAL MARKETING

EVENTY BUZZ MARKETING

TARGI

Marketing społeczościowy

Komunikacja w sieci

Blip.pl

Marketing szeptany

Społeczności – tworzenie i wspieranie społeczności zainteresowanych marką bądź produktem

Brand blogging – tworzenie blogów i udział w blogosferzeBuzz – wykorzystywanie lub tworzenie wydarzeń

wzbudzających duże zainteresowanie, o którym ludzie dyskutują

Viral – tworzenie przekazów rozsyłanych potem przez użytkowników

Evangelist marketing – wspieranie osób, które są na tyle zainteresowane marką/produktem, że same dobrowolnie przekazują o nim informacje

Dostarczanie próbek – czyli dostarczanie informacji lub produktów do testowania wpływowym osobom, liderom opinii

Buzz marketing – marketing szeptany / plotka

DOG IN THE FOG

ViralPRAWIE ROBI WIELKĄ RÓŹNICĘ

Zaangażowanie gwiazd

Współpraca z mediami

Rola mediów

Informacyjna Edukacyjna Opiniotwórcza Rozrywkowa

Media to 4. władza

Formy współpracy z mediami

PŁATNE

Reklamy Art. sponsorowane

BEZPŁATNE

Współpraca redakcyjnaPatronaty medialne(wymiana świadczeń)

Jak myśli dziennikarz ?

Czego chcą media ? Informacji z pierwszej ręki (tajni informatorzy)

Newsów (świeżości)„być pierwszym”

Gwiazd, polityków, ekspertów

„mięsa” (krwawe kawałki)

Skandalu, szoku, kontrowersji.

Jak sprowokować media do publikacji?

Narzędzia Biuro Prasowe (informacje prasowe, newslettery)

Konferencje prasowe, spotkania dla dziennikarzy

Press tour'y

Preteksty medialne /wydarzenia specjalne/ Eventy, pokazy, koncerty,

Spotkania z VIPami, zaangażowanie gwiazd

Protesty, marsze, demonstracje, skandale

Skuteczna komunikacja z mediami

Baza dziennikarzy Dobrze przygotowane informacje prasowe

(rzetelne, ciekawe, oparte na danych,

poparte wypowiedziami ekspertów, zdjęcia,

wykresy, statystyki, liczby i procenty. Konferencje prasowe Kontakty osobiste, relacje nieformalne profesjonalizm

Baza dziennikarzyTYTUŁ WYDAWCA MIASTO dział/

stanowisko

Tematyka

Imię Nazwisko

Telefon E-mail:

Gazeta Wyborcza

Agora Gdańsk

dziennikarz

zdrowie

Alicja Katarzyńska

22/ 669 56 57

alicja.katarzynska@gdansk.

agora.pl

Metro Agora Warszawa

dziennikarz

zdrowie

Alicja Karwowska

505 42 92 78

alicja.karwowska@agora.pl

PAP Warszawa

dziennikarz

zdrowie

Marta Dąbkowska

kom. 502 888 524

m.dabkowska@pap.com.pl

Gazeta Wyborcza

Agora Warszawa

dziennikarz

zdrowie

Ewa Kłodecka

022/ 595 46

47

ewa.klodecka@agora.pl

Życie Warszawy

Presspublica

Warszawa

dziennikarz

zdrowie

Anna Bet 022 300 89

01

abet@zw.com.pl

Dziennik Polski

Jagiellonia

Kraków

dziennikarz

Zdrowie

Dorota Dejmek tel. 12 61 99 100

dorota.dejmek@dziennik.kra

kow.pl

Informacja prasowaodwrócona piramida

LID - kto? co ? gdzie? kiedy? dlaczego? Ważne informacje na początku (sformułować

problem) Zarys sytuacji na końcu (założenie że dalsze

paragrafy mogą być odcięte ze względu na ograniczenie miejsca)

Informacja prasowa

Nagłówek / logo Data informacji Tytuł Lid Paragrafy (krótkie) Dane kontaktowe Idealnie – 1 strona

Konferencje prasowe

Konferencje prasowe

Cel Termin Miejsce Prelegenci, prezentacje Lista dziennikarzy - zaproszenia Materiały dla dziennikarzy Logistyka (Cattering, sala, nagłośnienie,

tłumaczenia)

Umowy z mediami

Patronaty medialne Kalendarz medialny Raport medialny

Kalendarz medialny

Ocena skuteczności działań medialnych

Ilość relacji w mediach Jakoś relacji w mediach

- zasięg medium (ogólnopolskie, lokalne)

- rodzaj medium (TV, prasa),

- długość relacji, zdjęcie, grafika,cytaty

- charakter publikacji ( + / - / 0 )Stosunek nakładów finansowych do efektów

Dziękuję za uwagę

Magdalena Petryniak

Społeczna Agencja PR

mail: magda.petryniak@sapr.pl

www.sapr.pl