Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
NAJNOWSZE TRENDY
W ZAKRESIE PROMOCJI
FIRMY / PRODUKTU / USŁUGI
Magdalena Petryniak
Społeczna Agencja PR
www.sapr.pl
CELE PROMOCJI
zapoznanie z firmą / produktem
lauch nowego produktu
budowanie wizerunku
zwiększenie sprzedaży
PROMOCJA
MEDIA
SOCIAL MARKETING
EVENTY BUZZ MARKETING
TARGI
Marketing społeczościowy
Komunikacja w sieci
Blip.pl
Marketing szeptany
Społeczności – tworzenie i wspieranie społeczności zainteresowanych marką bądź produktem
Brand blogging – tworzenie blogów i udział w blogosferzeBuzz – wykorzystywanie lub tworzenie wydarzeń
wzbudzających duże zainteresowanie, o którym ludzie dyskutują
Viral – tworzenie przekazów rozsyłanych potem przez użytkowników
Evangelist marketing – wspieranie osób, które są na tyle zainteresowane marką/produktem, że same dobrowolnie przekazują o nim informacje
Dostarczanie próbek – czyli dostarczanie informacji lub produktów do testowania wpływowym osobom, liderom opinii
Buzz marketing – marketing szeptany / plotka
DOG IN THE FOG
Zaangażowanie gwiazd
Współpraca z mediami
Rola mediów
Informacyjna Edukacyjna Opiniotwórcza Rozrywkowa
Media to 4. władza
Formy współpracy z mediami
PŁATNE
Reklamy Art. sponsorowane
BEZPŁATNE
Współpraca redakcyjnaPatronaty medialne(wymiana świadczeń)
Jak myśli dziennikarz ?
Czego chcą media ? Informacji z pierwszej ręki (tajni informatorzy)
Newsów (świeżości)„być pierwszym”
Gwiazd, polityków, ekspertów
„mięsa” (krwawe kawałki)
Skandalu, szoku, kontrowersji.
Jak sprowokować media do publikacji?
Narzędzia Biuro Prasowe (informacje prasowe, newslettery)
Konferencje prasowe, spotkania dla dziennikarzy
Press tour'y
Preteksty medialne /wydarzenia specjalne/ Eventy, pokazy, koncerty,
Spotkania z VIPami, zaangażowanie gwiazd
Protesty, marsze, demonstracje, skandale
Skuteczna komunikacja z mediami
Baza dziennikarzy Dobrze przygotowane informacje prasowe
(rzetelne, ciekawe, oparte na danych,
poparte wypowiedziami ekspertów, zdjęcia,
wykresy, statystyki, liczby i procenty. Konferencje prasowe Kontakty osobiste, relacje nieformalne profesjonalizm
Baza dziennikarzyTYTUŁ WYDAWCA MIASTO dział/
stanowisko
Tematyka
Imię Nazwisko
Telefon E-mail:
Gazeta Wyborcza
Agora Gdańsk
dziennikarz
zdrowie
Alicja Katarzyńska
22/ 669 56 57
alicja.katarzynska@gdansk.
agora.pl
Metro Agora Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Alicja Karwowska
505 42 92 78
PAP Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Marta Dąbkowska
kom. 502 888 524
Gazeta Wyborcza
Agora Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Ewa Kłodecka
022/ 595 46
47
Życie Warszawy
Presspublica
Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Anna Bet 022 300 89
01
Dziennik Polski
Jagiellonia
Kraków
dziennikarz
Zdrowie
Dorota Dejmek tel. 12 61 99 100
kow.pl
Informacja prasowaodwrócona piramida
LID - kto? co ? gdzie? kiedy? dlaczego? Ważne informacje na początku (sformułować
problem) Zarys sytuacji na końcu (założenie że dalsze
paragrafy mogą być odcięte ze względu na ograniczenie miejsca)
Informacja prasowa
Nagłówek / logo Data informacji Tytuł Lid Paragrafy (krótkie) Dane kontaktowe Idealnie – 1 strona
Konferencje prasowe
Konferencje prasowe
Cel Termin Miejsce Prelegenci, prezentacje Lista dziennikarzy - zaproszenia Materiały dla dziennikarzy Logistyka (Cattering, sala, nagłośnienie,
tłumaczenia)
Umowy z mediami
Patronaty medialne Kalendarz medialny Raport medialny
Kalendarz medialny
Ocena skuteczności działań medialnych
Ilość relacji w mediach Jakoś relacji w mediach
- zasięg medium (ogólnopolskie, lokalne)
- rodzaj medium (TV, prasa),
- długość relacji, zdjęcie, grafika,cytaty
- charakter publikacji ( + / - / 0 )Stosunek nakładów finansowych do efektów
