O uso dos signos gráficos

O uso dos signos gráficosPlanejamento e produção gráfica para jornalProf. Dr. Guilherme Carvalho

O uso dos signos gráficos

•Tópicos:• Tipografia;

• Fotografia;

• Ilustração;

• Exemplos.

O uso dos signos gráficos

•Tipografia:• O que são os tipos?• Diferença entre tipologia e tipografia?• Tipografia (do grego typos – “forma” – e graphein –

“escrita”);• Arte e o processo de criação na composição de um texto,

física ou digitalmente;• Fonte, Tipo, Família.• Fontes TrueType, PostScript, ClearType, CoolType e

OpenType

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•Tipografia:• Principal elementos da página impressa.

• Deve ter relação com o significado da mensagem.

• Anos 50 uso de fotoletras.

• Folhas tipo letraset.

• Desafio ao designer: se livrar do excesso que destrói a simplicidade, a objetividade e a originalidade do seu layout.

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•Tipografia:• Letraset

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•Aspectos da Tipografia:• Alinhamentos: direita ou esquerda• Ascendente: parte da letra minúscula que se

estende a altura de uma maiúscula (b e d)• Corpo: tamanho dos caracteres• Descendente: parte da letra minúscula que se

estende pra baixo (g, p, etc)• Entrelinhamento• Egípcio: fontes com serifas retas• Etrusco: tipos sem serifa

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• Aspectos da Tipografia:• Face: parte da letra que é reproduzida na superfície de impressão.• Fonte: tudo que é caractere de um tipo• Justificada: linhas com mesma medida• Olho de um tipo: superfície impressa de um tipo• Paica: sistema de medida tipográfica anglo-americana:1 paica = 12 pontos• Cícero ou didot: sistema de medida tipográfica europeu: • 1 = 12 pontos. Equivale a 4,512 mm• Ponto: unidade básica da composição para corpo.• Romano antigo: serifa e curva simples• Romano moderno: serifas finas e onduladas

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• Tipografia:• Surgiu com romano antigo no século XV.

• Nicolau Jansen, veneziano que criou o primeiro alfabeto.

• Maiúsculas tiveram origem na coluna de Trajano em Roma. Principio do século II.

• Possuem serifas.

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•Análise dos tipos:• Elementos básicos de um projeto gráfico.• O tipo é, exatamente, o desenho das letras. • Fonte: conjunto completo de desenhos de caracteres (uma mesma família de tipos). • Legibilidade: tempo de identificação dos caracteres individualmente. • Leiturabilidade decorre das características do conjunto, da leitura das sílabas.• Antigo: serifas aliando traços grossos e finos. • Moderno: utiliza serifa mais delicada, mais finos e retos.• Com serifa: transmitem elegância e segurança.  • Sem serifa: próprio para anúncios para publico masculino.  • Manuscritos: para textos curtos • Decorativos ou fantasia: mais usado na publicidade • Caixa baixa e caixa alta: maiúscula ou minúscula• Peso da fonte: bold, italic, light, etc...• Pode-se combinar fontes, mas deve ser avaliado para não ficar ruim.

ManuscritaFantasia

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• História da Tipografia:• Século XIX letras romanas foram dominantes.• 1816 fundidora Caslon trazia modelo sem serifa.• Nomes das fontes estão geralmente relacionadas aos nomes de seus criadores ou uso.• Década de 20 as sem serifa passaram a ganhar importância na publicidade. • Davam mais simplicidade. • Fins dos anos 60 fundidora Haas, da suíça lançou a Helvética.• Memphis procura aliar as duas coisas: serifas retas.• De Stijl e o Bauhaus adotaram os modelos sem serifa.• Anos 70 surgiram designers preocupados em desenvovler novos tipos. Utilizando a letraset.

Inspirados na Art nouveau e na Art déco.

GillFutura

Helvética

Times New

Romam

BauhausBodoni

Garamond

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•Fotografia:•Ampliador fotográfico •Recorte de fotografias • Foto compõe o layout •Verificar contraste, tamanho, tons

e o conjunto.

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•Fotografia:• Sobreposição: duas ou mais imagens sobrepostas criadas pela

dupla exposição de um filme negativo.• Montagem: combinação de duas ou mais imagens impressas

separadamente.• Fotograma: papel fotossensível, sem lente. Fundo fica escuro• Solarização: modifica a textura da superfície impressa. Tons

ficam reduzidos ao preto ou branco.• Chimmigramme: utilização de produtos químicos aplicados

diretamente sobre o papel fotosenssível.

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•Fotografia digital:• Equipamentos• Resolução• Tamanho• Brilho e contraste• Modo de cor• Formatos• Edição• Efeitos, montagens e recursos• Inserção na página

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•Fotografia e diagramação:• Proximidade • Técnicas de composição (L, U, T, H, I, suporte)• Respiros/descanso• O que evitar

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•Ilustração:• Ganhou notoriedade a partir do início do século XX.

• Duraria dos anos 20 aos 50.

• Anos 60 veio a pop art com pouca qualidade.

• Anos 70 veio o neorrealismo em que as pinturas excediam a textura e o brilho.

• Surrealismo também foi importante. Muito utilizada em revistas.

• Ilustração gráfica também é um dos elementos do design.

• Humor: capta e prende a atenção do leitor.

• Ilusão de ótica

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•Ilustração:

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•Ilustração:

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•Dicas de sites:

www.portaldapropaganda.comwww.outdoor.org.brwww.putasacada.com.br