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El Departamento de Publicidad
Empresa y Comunicación
Una empresa utiliza la comunicación como una herramienta para lograr sus propósitos: colocar exitosamente sus productos o servicios en un mercado de alta concurrencia y competencia.
Estrategia de Comunicación
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Necesidad del Área de Publicidad
Normalmente cuando una empresa alcanza cierto grado de desarrollo incluyen un área de publicidad, que tiene como función la comunicación publicitaria de la empresa. “En toda empresa debe existir un profesional publicitario, única persona capacitada técnicamente para manejar la actividad publicitaria de la empresa con eficiencia”
Ref.: Billorou Introducción a la Publicidad
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Concepto del Área
El área de publicidad debe conducir, canalizar y controlar toda la actividad de comunicación publicitaria de la empresa.De esta forma la comunicación se asegura:UnidadCoherenciaConducción
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Funciones del Área
Funciones TécnicasDe direcciónDe coordinaciónDe producción
Funciones AdministrativasControl de la emisiónControl de la inversiónEstrategia de Comunicación
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Estructura
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La organización del Departamento de Publicidad no tiene una organización clásica. Las tres más típicas son:
UNIDAD 1 UBICACION DE LA PUBLICIDAD EN UNA EMPRESA
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Costos incluídos en la cuenta “Publicidad”
Considerando que existen items claves que van en la cuenta de publicidad, las empresas suelen ubicar todo aquello que tiene una naturaleza difícil de ubicar en la cuenta de publicidad.
Se pueden determinar tres grupos de costos:
Los que corresponden a publicidadLos que no correspondenY los que están en el límite
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Determinación del Presupuesto Publicitario
La empresa debe determinar el presupuesto publicitario. Existen varios métodos de hacerlo, los tres grupos más grandes
son:Arbitrario
% sobre ventas realizadas% sobre ventas futurasfijo por unidad vendida ó a venderFijo arbitrariamenteDeterminación en función de los esfuerzos publicitarios de la
competencia Determinación de una cifra que permita superar a la competenciaDeterminación de la cantidad necesaria para alcanzar un objetivo
Método de asignación lógicaMetodo de asignación técnica
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Selección de la Agencia
Por conocimiento personalPor conocimiento profesional de la actuación de la agencia en el mercado donde actúa el anunciantePor licitaciónPor amistadEl método recomendado: “Lograr un servicio eficiente al nivel de eficiencia que la empresa necesita y debe exigir”
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Las Relaciones Empresa - Agencia
Aspecto ProfesionalAspecto ComercialAspecto Personal
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La determinación de crear un departamento de publicidad, dependerá de la necesidad de la empresa. Siempre se busca la eficiencia en toda organización. Y para eso, se crea el departamento de publicidad, para analizar, ejecutar y controlar las acciones de comunicación de toda la empresa, conociendo el circuito operativo que tiene la publicidad.
También vimos como se puede determinar el presupuesto publicitario, que para la agencia esto es una cuenta.
Lo provechoso de tener un departamento de publicidad, es que la empresa sabe quien gestiona y controla, una acción comunicacional.
Y para la agencia de publicidad, que la empresa tenga un profesional, mejora la relación entre ambas.
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Conclusión
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MEDIOSCompra y Venta de Espacios Publicitarios
PresupuestoPuntos a tener en cuenta• Estrategia de Marketing• Estrategia de Comunicación• Target• Mercado
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Compra y Venta de Espacios
TVMétricasTipos de compra• Por Segundo• Por CPR
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Compra y Venta de Espacios
RadioCompra por segunosAuspiciosMenciones
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Compra y Venta de Espacios
DiariosUnidad es centímetro por columnaPágina; Roba Página; Media PáginaInserts
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Compra y Venta de Espacios
RevistasPáginaRoba Página Media Página
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Compra y Venta de Espacios
Vía PúblicaElementos• Transiluminados• Afiches• Municipales• Refugios• Espectaculares
CircuitosEstrategia de Comunicación
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