Ruský internet a ruské internetové vyhledávače

Ruský internet & ruské internetovévyhledávačeJak a komu prodávat

Daria Batukhtinamanažer mezinárodního obchodního rozvoje

18.března 2010

Představení

Daria Batukhtina

• Manažer mezinárodního obchodního rozvoje

• Certifikát „Yandex specialist of Internet Marketing“

• Certifikát „Google Professional Certificate“

• Ruské internetové publikum

• Ruské vyhledávače: Yandex, Google,

Rambler, Search.Mail.Ru

• Yandex: charakteristika

• Google: výhody

Obsah prezentace

Ruské internetové publikum

V Rusku žije 140 702 094 lidí.

38 000 000 z nich používá internet (alespoňjednou do měsíce).

30 000 000 z nich je starších 17 let.

Zdroj: www.internetworldstats.com/stats.htm

Ruské internetové publikum

8,5 % uživatelů na internetu alespoňjednou týdně nakoupí.

Jen 5 % Rusů umí anglicky.

Vyhledávání probíhá převážně v ruském jazyce.

Přístup na internet

Výsledky měřeníprovedeného v říjnu roku 2008.

45 % Rusů máprůměrněpřístup na internet (platípro věkovou skupinu 12+)

MoskvaMěsta s více než

100 000 obyvateliPetrohrad

5,8 17,42,1

9,5

milio

nů

4,2

milio

nů

46,6

milio

nůZdroj: TNS-Gallup Russia

Nemají přístup na internet.Mají přistup na internet.

3,7 2,1

29,2

Měsíční návštěvnost internetu – obyvateléMoskvy

Počet obyvatel Moskvy, kteří mají přístup na internet, v průběhu roku 2008 vzrostl. Nyní se pohybuje okolo 60 %.

% - miliony lidí

0,0

15,5

31,0

46,5

62,0

0,0

1475,0

2950,0

4425,0

5900,0

(věková skupina 12+)

Denní rozložení užití internetu

Kromě celosvětově známého „office time boomu“ se v Rusku zformoval také „evening time

boom“. Jde o nový trend v užívání internetu mezi 20. a 22.hodinou.

Zdroj: TNS-Gallupovo měření

0,0000

175,0000

350,0000

525,0000

700,0000

05:0

0-06:

00

06:0

0-07:

00

07:0

0-08:

00

08:0

0-09:

00

09:0

0-10:

00

10:0

0-11:

00

11:0

0-12:

00

12:0

0-13:

00

13:0

0-14:

00

14:0

0-15:

00

15:0

0-16:

00

16:0

0-17:

00

17:0

0-18:

00

18:0

0-19:

00

19:0

0-20:

0020

:00-2

1:00

21:0

0-22:

0022

:00-2

3:00

23:0

0-24:

00

00:0

0-01:

00 0

1:00

-02:

00

12-24 let, 2008

12-24 let, 2009

25-44 let, 2009

45-54 let, 2008

25-44 let, 2008

45-54 let, 2009

Moskva, 2008-2009

Ruské internetové publikum

81%

65%

33%

8%

95%

90%

53%

19%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

12-24 let

25-34 let

35-44%

55+ let

Moskva Rusko

Marketingová analýza trhu

Internet je stále populárnější. Lidé mají různé zájmy, kteréuplatňují v různém čase.

Rusko, 12-45 let

Zábava

25%

E-mailová

komunikace

20%Vyhledávání

20%

Komunikace

18%

Objednávky

& nákupy

17%

22,8

19,7

18,8

19

19,3

24,1

20,7

20,8

18

15,6

0 5 10 15 20 25 30

Zábava

E-mailovákomunikace

Vyhledávání

Komunikace

Objednávky& nákupy

Moskva Regiony

Potřeby internetových uživatelů: generační rozdíly

0

10

20

30

40

50

12-17 let 18-24 let 25-34 let 35-45 let

Komunikace & kreativní činnost

Vyhledávání

E-mailovákomunikace

Zábava

Nákupy

Co statistická data znamenají?

• Lidé jsou připraveni nakupovat online.• Průměrná čísla vám neřeknou všechno. • Práce s publikem vyžaduje cílenou

komunikaci a správné načasování. • Kromě běžných metod segmentace je

nutné využívat podrobných informací o zájmech publika.

Zájmy (internetový uživatele & průměrníobyvatelé Moskvy)

37%

30%

23%

5%

58%

12%

60%

18%

16%

12%

1%

96%

4%

48%

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

Jezdí autem

V posledních 6 měsících byli v zahraničí

Mají bankovní úvěr

Používají notebook

Používají platební kartu

Používají placené auto

Pijí pivo

% z těch, kteří používají internet % z těch, kteří nepoužívají internet

Trávení volného času – města s obyvateli nad 100 000 obyvatel

(Květen 2008,věková skupina18+)

63,2941,9

43,526,7

41,5931,9

33,918,5

31,520,2

31,418,4

28,115,9

25,317,3

21,611,6

20,316

18,213,9

11,431,9

0 10 20 30 40 50 60 70

v kavárně

v kině

v salónech krásy

v klubech a barech

při sportovních událostech

v restauracích

ve fitness centrech

v muzeích a na výstavách

na diskotékách

na koncertech

v divadle

nikde

% z internetových uživatelů 12+ % z ruské populace 12+

Ruské vyhledávače

KDO je KDO?

Zdroje vyhledávání

Zdroj: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week

50% vyhledávání probíhá na Yandexu.

Zdroje vyhledávání

Absolutní čísla rostou. Krize se zde neprojevila.Zdroj: www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week

Počet prokliků na

ruské stránky

Podíl ruských internetových vyhledávačůna trhu (%)

- - (55 %) 51 %

- - (20 %) 32 %

- 9.6 %

- 8.7 %.

Yandex

Search Mail.ru

Yandex: charakteristika

Yandex

SERP publikum (denně, založeno na cookies)

Publikum Yandex SERP podle absolutních čísel (ne procent) roste. Předpokládá se, že na konci roku 2020 dosáhne hranice 12,5 milionů uživatelů.

Yandex: příležitosti pro propagaci

Reklama ve vyhledávači

Yandex.Direct (podobné jako Google AdWords)

Prostor pro vaší propagaci

Yandex: příležitosti pro propagaci

Kontextová reklama

Yandex Advertising Net

• Široký zásah (8 milionůuživatelů)

• Cílení podle chováníuživatelů (sledovánízájmů uživatelů)

• Široký seznam stránek (novinky, sociální sítě, post agents)

• odnoklassniki.ru• mail.ru• aport.ru• irr.ru• Avto.ru• livejournal.com• mamba.ru• Headhanter.ru

Yandex propagace: branding

Bannery

Průměrný počet přístupů na Yandex e-mail: 2 291 621denně

Průměrný počet uživatelů: 5 906 527 denně

Yandex propagace: branding

Analytické centrum

„Yandex business cards“

Yandex mapy

Google: charakteristika

Google

Google: profil publika

Google: příležitosti pro propagaci

Reklama ve vyhledávači

Google AdWords

Google: příležitosti pro propagaci

• Množství obchodních nástrojů

• Google businesscentrum, lokálnívyhledávání v „Google maps“, „Google trends“

Google: příležitosti pro propagaci

Prostor pro vašípropagaci

Kontextová reklama

„Google Advertising Net“

Google příležitosti pro propagaci

Budoucnost Google v Evropě

Děkuji za pozornost