Embed Size (px)
DESCRIPTION
V čem se ruské internetové publikum liší od českého? Jaké internetové vyhledávače jsou v Rusku nejpoužívanější? Jaké možnosti pro propagaci vám nabízejí?
Citation preview
Ruský internet & ruské internetovévyhledávačeJak a komu prodávat
Daria Batukhtinamanažer mezinárodního obchodního rozvoje
18.března 2010
Představení
Daria Batukhtina
• Manažer mezinárodního obchodního rozvoje
• Certifikát „Yandex specialist of Internet Marketing“
• Certifikát „Google Professional Certificate“
• Ruské internetové publikum
• Ruské vyhledávače: Yandex, Google,
Rambler, Search.Mail.Ru
• Yandex: charakteristika
• Google: výhody
Obsah prezentace
Ruské internetové publikum
V Rusku žije 140 702 094 lidí.
38 000 000 z nich používá internet (alespoňjednou do měsíce).
30 000 000 z nich je starších 17 let.
Zdroj: www.internetworldstats.com/stats.htm
Ruské internetové publikum
8,5 % uživatelů na internetu alespoňjednou týdně nakoupí.
Jen 5 % Rusů umí anglicky.
Vyhledávání probíhá převážně v ruském jazyce.
Přístup na internet
Výsledky měřeníprovedeného v říjnu roku 2008.
45 % Rusů máprůměrněpřístup na internet (platípro věkovou skupinu 12+)
MoskvaMěsta s více než
100 000 obyvateliPetrohrad
5,8 17,42,1
9,5
milio
nů
4,2
milio
nů
46,6
milio
nůZdroj: TNS-Gallup Russia
Nemají přístup na internet.Mají přistup na internet.
3,7 2,1
29,2
Měsíční návštěvnost internetu – obyvateléMoskvy
Počet obyvatel Moskvy, kteří mají přístup na internet, v průběhu roku 2008 vzrostl. Nyní se pohybuje okolo 60 %.
% - miliony lidí
0,0
15,5
31,0
46,5
62,0
0,0
1475,0
2950,0
4425,0
5900,0
(věková skupina 12+)
Denní rozložení užití internetu
Kromě celosvětově známého „office time boomu“ se v Rusku zformoval také „evening time
boom“. Jde o nový trend v užívání internetu mezi 20. a 22.hodinou.
Zdroj: TNS-Gallupovo měření
0,0000
175,0000
350,0000
525,0000
700,0000
05:0
0-06:
00
06:0
0-07:
00
07:0
0-08:
00
08:0
0-09:
00
09:0
0-10:
00
10:0
0-11:
00
11:0
0-12:
00
12:0
0-13:
00
13:0
0-14:
00
14:0
0-15:
00
15:0
0-16:
00
16:0
0-17:
00
17:0
0-18:
00
18:0
0-19:
00
19:0
0-20:
0020
:00-2
1:00
21:0
0-22:
0022
:00-2
3:00
23:0
0-24:
00
00:0
0-01:
00 0
1:00
-02:
00
12-24 let, 2008
12-24 let, 2009
25-44 let, 2009
45-54 let, 2008
25-44 let, 2008
45-54 let, 2009
Moskva, 2008-2009
Ruské internetové publikum
81%
65%
33%
8%
95%
90%
53%
19%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
12-24 let
25-34 let
35-44%
55+ let
Moskva Rusko
Marketingová analýza trhu
Internet je stále populárnější. Lidé mají různé zájmy, kteréuplatňují v různém čase.
Rusko, 12-45 let
Zábava
25%
E-mailová
komunikace
20%Vyhledávání
20%
Komunikace
18%
Objednávky
& nákupy
17%
22,8
19,7
18,8
19
19,3
24,1
20,7
20,8
18
15,6
0 5 10 15 20 25 30
Zábava
E-mailovákomunikace
Vyhledávání
Komunikace
Objednávky& nákupy
Moskva Regiony
Potřeby internetových uživatelů: generační rozdíly
0
10
20
30
40
50
12-17 let 18-24 let 25-34 let 35-45 let
Komunikace & kreativní činnost
Vyhledávání
E-mailovákomunikace
Zábava
Nákupy
Co statistická data znamenají?
• Lidé jsou připraveni nakupovat online.• Průměrná čísla vám neřeknou všechno. • Práce s publikem vyžaduje cílenou
komunikaci a správné načasování. • Kromě běžných metod segmentace je
nutné využívat podrobných informací o zájmech publika.
Zájmy (internetový uživatele & průměrníobyvatelé Moskvy)
37%
30%
23%
5%
58%
12%
60%
18%
16%
12%
1%
96%
4%
48%
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
Jezdí autem
V posledních 6 měsících byli v zahraničí
Mají bankovní úvěr
Používají notebook
Používají platební kartu
Používají placené auto
Pijí pivo
% z těch, kteří používají internet % z těch, kteří nepoužívají internet
Trávení volného času – města s obyvateli nad 100 000 obyvatel
(Květen 2008,věková skupina18+)
63,2941,9
43,526,7
41,5931,9
33,918,5
31,520,2
31,418,4
28,115,9
25,317,3
21,611,6
20,316
18,213,9
11,431,9
0 10 20 30 40 50 60 70
v kavárně
v kině
v salónech krásy
v klubech a barech
při sportovních událostech
v restauracích
ve fitness centrech
v muzeích a na výstavách
na diskotékách
na koncertech
v divadle
nikde
% z internetových uživatelů 12+ % z ruské populace 12+
Ruské vyhledávače
KDO je KDO?
Zdroje vyhledávání
Zdroj: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week
50% vyhledávání probíhá na Yandexu.
Zdroje vyhledávání
Absolutní čísla rostou. Krize se zde neprojevila.Zdroj: www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week
Počet prokliků na
ruské stránky
Podíl ruských internetových vyhledávačůna trhu (%)
- - (55 %) 51 %
- - (20 %) 32 %
- 9.6 %
- 8.7 %.
Yandex
Search Mail.ru
Yandex: charakteristika
Yandex
SERP publikum (denně, založeno na cookies)
Publikum Yandex SERP podle absolutních čísel (ne procent) roste. Předpokládá se, že na konci roku 2020 dosáhne hranice 12,5 milionů uživatelů.
Yandex: příležitosti pro propagaci
Reklama ve vyhledávači
Yandex.Direct (podobné jako Google AdWords)
Prostor pro vaší propagaci
Yandex: příležitosti pro propagaci
Kontextová reklama
Yandex Advertising Net
• Široký zásah (8 milionůuživatelů)
• Cílení podle chováníuživatelů (sledovánízájmů uživatelů)
• Široký seznam stránek (novinky, sociální sítě, post agents)
• odnoklassniki.ru• mail.ru• aport.ru• irr.ru• Avto.ru• livejournal.com• mamba.ru• Headhanter.ru
Yandex propagace: branding
Bannery
Průměrný počet přístupů na Yandex e-mail: 2 291 621denně
Průměrný počet uživatelů: 5 906 527 denně
Yandex propagace: branding
Analytické centrum
„Yandex business cards“
Yandex mapy
Google: charakteristika
Google: profil publika
Google: příležitosti pro propagaci
Reklama ve vyhledávači
Google AdWords
Google: příležitosti pro propagaci
• Množství obchodních nástrojů
• Google businesscentrum, lokálnívyhledávání v „Google maps“, „Google trends“
Google: příležitosti pro propagaci
Prostor pro vašípropagaci
Kontextová reklama
„Google Advertising Net“
Google příležitosti pro propagaci
Budoucnost Google v Evropě
Děkuji za pozornost
