Tema 2: Percepción visual

Teoría de la imagenMarina Castro y Anna Olea

Proceso PerceptivoProceso psicológico en el que recibimos, interpretamos y damos sentido a la información derivada de los estímulos de nuestro entorno, que obtenemos a través de los cinco sentidos.

Forma parte de los procesos psicológicos básicos, junto a la atención, la memoria, la motivación y las emociones. el cerebro puede transformar la información lumínica captada por el ojo en una recreación de la realidad externa.

La percepción nos sirve para ubicarnos, localizarnos, para orientarnos y desplazarnos por el espacio que nos rodea, para identificar y manejar una serie de objetos.

CaracterísticasCompleja → Se producen procesos más simples dentro de éste.

Recurrente → Cada uno de los procesos simples que se dan a lo largo de la percepción, transforma la representación del procesamiento anterior en una nueva representación.

Subjetiva → Cada persona interpreta de manera distinta un mismo estímulo

Selectiva → Debido a que en nuestro entorno existen tantos estímulos que no podemos atender a todos.

Relativa → Dependiendo de la situación y/o el contexto un estímulo será más o menos significativo.

Depende de la experiencia → Si nos hemos encontrado antes con ese estímulo o no.

Proceso sensorialESTÍMULO → RECEPTORES → SISTEMA NERVIOSO → CEREBROFases:1.Fase del estímulo

1.Fase de la transmisión 2.Fase de proyección y elaboración

Estructura del ojo

Movimientos del ojo1.SACÁDICOS

2.SEGUIMIENTO

3.COMPENSACIÓN 4.DERIVA

La Teoría de la GestaltRama de la psicología originada a inicios del siglo XX por los psicólogos alemanes W. Kohler, K. Kofika, Lewin, y Wertheimer.

● Se ocupó de estudiar la percepción visual para tratar de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las imágenes que se encuentran a su alrededor

Leyes de la Gestalt ● Ley de la Totalidad● Ley de la Estructura● Ley de la Dialéctica● Ley del Contraste● Ley del Cierre ● Ley de la Compleción● Noción de Pregnancia

Leyes de la Gestalt

● Principio de Invariancia Topológica● Principio de Enmascaramiento● Principio de Birkhoff● Principio de Proximidad● Principio de Memoria● Principio de Jerarquización

Memoria visualMemoria sensorialMemoria a corto plazoMemoria a largo plazo

El objetivo, la mirada y la pulsión escópica Para que puedan activarse todos los estímulos perceptivos debe darse una cierta atención, donde podemos distinguir:

1. La atención central

2. La atención periférica

La respuesta del estímulo visual depende de cinco factores:

1. Del tipo de estímulo, intensidad y frecuencia2. De las capacidades psicofísicas del sujeto3. Del contexto del proceso perceptivo4. Del aprendizaje del sujeto5. De deseo

VER no es lo mismo que MIRAR

En cuanto a la publicidad, podríamos decir que se estructura el producto con una mera imagen, y que ésta, desempeña la función de deseo.

IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO

La figura y el fondo

La figura, es aquello que se diferencia del fondo, es decir, la figura tiende a imponerse visualmente sobre el fondo.

Diferencias entre figura y fondo

1. La orientación espacial vertical 2. Las áreas del espacio menores 3. Los colores cálidos 4. Los objetos definidos 5. Las formas simples

FIGURA = OBJETO (YO=PLACER)FONDO = REAL (NO YO = ANGUSTIA)

Realidad y representación de la imagen En el consumo o creación de un producto visual (imagen) intervienen tres factores esenciales:

○ La realidad○ El emisor○ El receptor

La representación

Relación por la cual algo está en lugar de otra cosa, significa algo.

En el campo visual, representar se considera la sustitución de la realidad por otra cosa mediante el lenguaje visual.

El acto de representación es llevado a cabo por el emisor, el cual aporta su experiencia personal en cada representación.

Toda representación implica una transformación de la realidad.

Concepto de imagen

Para realizar una definición del concepto imagen, deberemos estudiar antes los distintos puntos de vista y describir los distintos tipos de imagen.

Según S. Villafañe y N. Minguez, existen seis variables:

1. Nivel de realidad 2. Simplicidad Estructural 3. Materialidad de la imagen 4. Definición estructural 5. Comprensión del sentido 6. Generalización de la imagen

Nivel de realidad

Mide el grado de semejanza de una imagen con su referente, expresado mediante el grado de iconicidad.

Imagen: modelización visual de la realidad independientemente del grado de realidad que posea.

Según Villafañe, existen dos tipos de representación:

● No figurativa

● Figurativa

Simplicidad estructural

Aspectos formales de la imagen.

Existen dos tipos de medición de la simplicidad estructural:

● La medición cuantitativa● La medición cualitativa

Materialidad de la imagen

Cuatro tipos de imágenes: 1. Mentales2. Naturales3. Creadas4. Registradas

El autor Jesús González Requena expone que la imagen es fundamentalmente una apariencia.

Partiendo de esta idea, podemos decir que la imagen es la construcción que la percepción y posterior interpretación hacen de un estímulo visual, de una representación.

Cuando hablamos de construcción hacemos referencia a un proceso selectivo; esto lleva implícito un deseo.

Podemos diferenciar entre dos tipos de imágenes: ● NO CONTRUIDAS

● CONSTRUIDAS○ Cristalizadas → Registro mecánico

→ Manuales○ No cristalizadas → Representativas

→ Espectaculares

La presencia y la ausencia

Otro factor a tener en cuenta para clasificar las imágenes es la relación entre la presencia y la ausencia:

PRESENCIA: FIGURA AUSENCIA: FONDO

La analogía

El autor Ernst Gombrich defiende la idea de que la analogía tiene un doble aspecto:

● Espejo

● Mapa

Según Justo Villafañe, existen tres tipos de modelización visual de la realidad:

1. Representación2. Símbolo3. Signo

Del signo icónico a la huella

El lenguaje es una pieza clave para comprender la imagen. ● La semiótica→ ciencia que estudia los

signos y los sistemas de comunicación. Entiende la imagen como un mensaje que pone en movimiento ciertos códigos y ciertos significados.

Todo sistema de significación, existen dos planos distintos que pueden ser complementarios como:

- El plano de la EXPRESIÓN → RELACION (ERC= DENOTACIÓN)

- El plano del CONTENIDO

Existen imágenes polivalentes, es decir, que significan más de una cosa.

Por ejemplo:

Imagen de color rojo → DENOTACIÓNSangre → CONNOTACIÓN

Diferencias entre los signos

lingüísticos y las huellas SIGNO LINGÜÍSTICODiscretoAbstractoUniversalArbitrarioCodificadoNeutro

IMAGEN (HUELLA)No discretoConcretoParticularAnálogicoSin códigoEstimulante

Tipos de representación según las

características físicas del soporte ● Bidimensionales● Tridimensionales

Arte conceptualEn 1917 Marcel Duchamp, presentó su obra Fuente. El autor modificó completamente el significado de un objeto, un urinario perfectamente normal, y lo convirtió en un símbolo.

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