Uluslararası pazarlama 2

ULUSLARARASI PAZARLAMA KAVRAMI VE İÇERİĞİ

Pazarlama kavramı; dinamik

nitelikli, gelişmeye ve değişmeye açık

bir kavramdır.

Amerikan Pazarlama Birliği’ne göre pazarlama; kişisel ve örgütsel amaçlara

ulaştırmayı sağlayacak mübadeleleri gerçekleştirmek üzere, malların,

hizmetlerin ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması gibi eylemleri içeren bir planlama ve

uygulama sürecidir.

Uluslararası Pazarlama; kişisel ve örgütsel amaçlara ulaştıracak

mübadeleleri gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin

üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması ve tutundurulması eylemlerini içeren

planlama ve uygulama sürecinin uluslararası alanda yürütülmesidir.

ULUSLARARASI PAZARLAMA İLE İLGİLİ DİĞER KAVRAMLAR

Uluslararası Ticaret

Ulusal sınırlar dışındaki mal ve sermaye akışıyla

ilgilenir. Daha çok ‘ödemeler dengesi’ gibi

konularla ilgilenir.

Uluslararası Ticaret ile Uluslararası Pazarlama kavramları arasındaki farklar

nelerdir?

Küresel Pazarlama (1989)

Küresel Pazar fırsatları üzerine, bir organizasyonun sahip olduğu amaçlar ve kaynaklar ile odaklanma sürecidir.

Küresel Pazarlamanın 3 temel boyutu; - İşletmeler ürünlerini dış pazara

sunabilir.- Yabancı işletmeler bizim pazarımıza

ürün sunabilir.- Yerli ve yabancı işletmeler birlikte çalışıp iç ve dış pazara mal sunabilir.

İhracat – İhracat Pazarlaması

Bir ekonomik değerin bedel karşılığı başka bir ülkeye satılması.

Uluslararası İhracat, uluslararası pazarlama kavramı ile

kıyaslanamayacak kadar dar bir kavramdır.