Uluslararası pazarlama 4

  • View
    519

  • Download
    4

Embed Size (px)

Transcript

  • 1. ULUSLARARASI PAZARLAMAYA KONU OLAN DEKENLER

2. Amerikan Pazarlama Birlii (AMA) tanmna bakarak yola karsak; 3. Kiisel ve rgtsel amalara ulatrmay salayacak mbadeleleri gerekletirmek zere, mallarn, hizmetlerin ve fikirlerin retilmesi, fiyatlandrlmas, datlmas gibi eylemleri ieren bir planlama ve uygulama srecidir. 4. Yani bu tanma bakarak yola kacak olursak; uluslararas pazarlamann konusunu oluturan rnler; mallar, hizmetler ve fikirlerdir. 5. Fakat zaman ierisinde bu konu genilemitir. En son haliyle uluslararas pazarlamann konusuna bakacak olursak; 6. 1. Mallar Pazarlama denince insann aklna ilk olarak bu gelir. nk insanlar bir ok gereksinimini mallar sayesinde tatmin eder. 7. 2. Hizmetler Ulusal ekonominin kalknmlk dzeyine bal olarak, hizmetler sektr de geliir. rnein; ABD ulusal ekonomisinin %30unu imalat, %70ini hizmet sektr oluturur. 8. 3. Olaylar ve Organizasyonlar 9. 4. ahslar ve Tecrbeler Tannm kiilerin ve bu kiilerin tecrbelerinin pazarlanmas nemli bir alma alandr. 10. 5. Yerler Turistik yerler tantlarak ulusal ve uluslararas alanda cazibe merkezi haline getirilebilir. 11. 6. Mlkiyet Bina, arsa, ba ve bahe gibi reel faktrler mlkiyet pazarlamasna girebilecei gibi, 12. Tahvil, hisse senedi ve hazine bonolar gibi deerli katlar da mlkiyete konu olabilmektedir. 13. 7. Bilgi Bilgi bir kt olarak retilip, pazarlanabilir. Gnmzde internet gibi modern veri datm kanallaryla edindiimiz enformasyon, aslnda bir bilgi pazarlamasdr. 14. 8. Fikir Geni bir yelpazeyi iine alr. Fikrin yneldii alana gre fikir pazarlamas kavram farkl boyutlar kazanabilir.