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뮤즈어라이브(muzalive) 회사 소개서입니다.
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Social Intelligence Group
MUZALIVE
2013. 4
[ 회사소개서 ]
1. 회사 소개
muzalive 회사 소개
주요 연혁
대표 이사 : 이 성 규 설 립 일 : 2011 년 6 월 10 일 자 본 금 : 5800 만원 임직원 수 : 6 명 주요 사업 업종
: 온라인 소프트웨어 개발 , 온라인 마케팅 대행 등
2011. 11. 문화관광부 4 대강 홍보 정책 SNS 효과 분석 2012. 1. 문화관광부 FTA 홍보 정책 SNS 효과 분석 2012. 3. 한국전력기술 DB 통합 전략 컨설팅 2012. 9. Music Curation 서비스 [Muzrang] (Beta) 런칭 2012. 10 국회 SNS 전략 리모델링 컨설팅 2012. 12 Social Big Data 처리 엔진 ‘ AMANDA’ 구축 2013. 1. 서울시 정보소통광장 고도화 전략 계획 수립 2013. 4. Social Big Data 분석 서비스 [The BODA.net] 런칭
• 고려대 농업경제학과 졸
• 다음커뮤니케이션
미디어본부 Daum View PL
• 태터앤미디어 미디어팀장
• 매일경제 모바일부 연구원
• 저서 : ‘ 트위터 140 자의
매직’
• 연세대 독문과 졸
• 독일 비텐대 경영학 박사
• 블로터닷넷
• SNS 기업 ‘ mpool’ 창업 (
독일 )
• 저서 : “Ausgestaltung des
Wertschöpfungsprozesses
von Online-
Nachrichten“
■ 이 성 규 (CEO)
■ 강 정 수 (CSO)
[Co-Founder]
2. 사업의 개요
[AMANDA] - Audience of Music & Network Data Analysis System
- BODA Street 자체 개발 실시간 소셜 분석 엔진
- Crawling, Filtering, Analysis to Info-graphic Social Data Insight Reporting Service
- B2G, B2B
- esp. Music Industry (www.theBODA.net)
Social Chart - [AMANDA] 분석 엔진 기반
Social Radio Playlist
- Social Sharing Marketing Platform
- Social Promotion
- Crowd Funding Muzrang TV
Social Mu-sic Plat-
form[Muzrang
]
Muzalive 의 사업은 크게 “ Social Big Data 분석” 사업과 , “Social Music Platform, [Muzrang]” 사업으로 구성
SocialBig Data
분석
3. SNS Big Data 시장 Montage
How Big the Social Data is!!
1 분에 700 개 이상 동영상이 Twitter 에서 공유
매일 500 년 분량의 동영상이 Facebook 에서 시청
○ Twitter 1 분 25 초 내 전체 사용자로 확산
○ 1 분에 20 시간 분량
Youtube 비디오 upload
○ Google 이 하루에 처리하는 Data 양 ,
24 petabyte (1012 byte)
○ 하루에 생산되는 Twitter 트윗 14 억개
○ Facebook 은 하루에 25 억개 콘텐츠 ,
500 terabyte (1015 byte) Data 생산
▷ 고객 Feedback 수렴▷ 마케팅 전략 수립▷ 마케팅 주요 Activity 기획▷ 브랜드 관리▷ Risk 관리
▷ 관계망 확산 (Networking)▷ 관심사 기반 교류 ▷ Hottest Network 채널
- 뉴스 , Trend 등 ▷ Valuable Information 채널
- 상품 정보 , 취업 정보 등
▷ 여론 파악▷ 정책 동향 조사▷ 주요 정책 전파
[ 개인 ]
[ 기업 ]
[ 정부 / 공공기관 ]
SocialNetwork
4. SNS 확산 및 활용 , 가치의 변화
대변인이자 감시자 혹은”저항가 !!”
소비자이자“ 마케터”
SNS 의 광범위한 실시간 Networking 을 통해 , 개인은 사회의 가장 빠른 전파자 ( 확산자 ) 이자 , 가장 중요한 영향력자의 역할이 가능
Big Data 분석 시장 주요 현황
○ ’12 년 Big Data 시장 규모 280 억 달러
’ 13 년 340 억 달러로 확대 전망 (Gartner. 2012)
○ 정부 미래 창조 경제 고도화 사업의 핵심 주력 분야
• 국가미래전략센터 신설 , Big Data 를 이용한
행정시스템 구축 공약
○ 국내 Big Data 분석 시장 현황
• 10 여개 사업자 진출
- 에너지 , 통신 , 금융 , 정부 및 공공 , 소매 분야
Infra 구축 시장을 주타겟
소셜• 콘텐츠 분석에 주력하는 사업자는 3~4 개
- Tweeter 중심 관계망 및 의미망 분석 중심
- 주로 기업의 마케팅 지원 Data 제공에 집중
5. Social Big Data 시장의 현황과 과제
Social Big Data 분석 결과의 실질적 활용 가치를 높이기 위한 Data 수집 범위 , 분석 방법론 , 고객 Micro Targeting 에 대한 보다 깊이 있는 방법론 제시가 필요
■ Social Big Data 시장 현황 및 과제
제한적 Data 수집
텍스트 기반 분석의 정확도 한계
• 국내 Twitter 이용자 정체 및 이용률 하락
• 반어적 표현 분석 한계 및 맥락 분석 취약
보편적 분석 Frame 적용 , In-depth 분석 미비 실질적 활용가치 미비
을 통한 Data 산출물의 실질적 활용 가치 증대 필요
분석 채널 다각화 , 기법 정교화
Industry, Client 특성 고려 고객 Micro Targeting
① Micro Targeting
AMANDA *
ConsumerProfiling
GroupingTarget
Messag-ing
인구사회 특성 위치 정보 Life Style
유사성 지수 특정 메시지 반응율 Clustering
메시지 차별화 감성 소구
Muzalive 가 자체 개발한 AMANDA System 을 통해 Facebook Fan 전수 Tracking, Pro-filing, Grouping 전 과정에 대한 실시간 , 자동화 운영이 가능
Micro Targeting
* AMANDA (Audience of Music & Network Data Analysis Sys-tem) - muzalive 자체 개발 실시간 소셜 분석 엔진
Fan 전수 Tracking
www.theBODA.net
6. muzalive 의 차별성
Know-how
Consumer Profiling 및 이용자 관심 중첩성 (User Interests Intersection) 분석을 위한 자체 기술력 및 Know-how 를 확보하여 Micro Targeting 이 가능한 마케팅 Data 산출이 가능
6. muzalive 의 차별성 ② Technology & Know-how
Text mining 최적화Korean morphological analyzer
Data Garbage Filtering 최적화Machine Learning System
Facebook & Twitter ContentsTracking Analytics
Facebook & TwitterConsumer Profiling Analytics
User Interests Intersection Analyt-ics
Social 마케팅 Data
분석
Social Data 분석 서비스 제공과 함께 , 특히 음악 시장 분석 Data 를 활용하여 직접 서비스를 제공 ,
타 분석 업체와의 차별화 경쟁력 및 사업의 미래 성장성을 보유함
③ Data 활용 , 직접 서비스 제공
B2G( 정부 / 기관 )
B2B( 기업 , 대행
사 )
Social MusicPlatform
[Muzrang]
B2C(User, Fan)
Musician( 기획사 )
Social Virality 정보 ,Social Chart 등
Data 활용도 검증 ,정교화
음악시장
사업 운영 구조
“Synergy 창출”
www.theBODA.net www.muzrang.com
■ Collaboration Partners
온라인광고대행사
Open Source개발자 Group
6. muzalive 의 차별성
왜 음악시장인가 ?
MusicDiscovery, Creation & Distribution
Social Powered
1. 음악 시장 내 Social Impact
싸이 ‘강남스타일’의 폭발적인 Global 확산 / 흥행 성공에 따라 , 음악 시장 내 Social Net-work 을 활용한 사업 기회 확대 기대감이 급 상승 중
Who is Next Psy?
2. SNS 를 통한 ‘강남스타일’ Global 확산 사례 분석
‘ 강남스타일’의 경우 , Scooter Braun 등 해외 SNS 고영향력자 (Influencer)들의 Tweet과 Retweet 등을 통해 급속도로 확산되었으며 , 후속곡 ‘ Right Now’ 로 Social Attraction이 일부 전이
“HOW DID I NOT SIGH THIS GUY?”
“Help, I’m in a gangnam style k hole;”
“GANGNAM STYLE…. That’s all”
[ Tweeter 일별 mention 수 ]
“Is Psy's Right Now The Next Gangnam
Style?”
“Want more Psy? New song on its
way, in the meantime,
watch this”
■ [Right Now] 로 Social Attraction 전이
…
※ ‘ 강남스타일’ 전파 경로 관련 , muzalive 최초 분석 기사 제공http://www.pressian.com/article/article.asp?article_num=30120815021735“ 싸이 < 강남스타일 > 이 성공한 진짜 이유 ?” (12.8.16/Pressian)
3. SNS 시대 , 음악 시장 Paradigm 변화
SNS 확대에 따라 기존의 음원 판매를 주도하는 플랫폼 사업자 중심의 수직적 시장 구조에서 ,이용자와 Musician( 기획사 ) 중심의 수평적 시장 구조로 점차 변화 예상
기존 플랫폼 중심의 음악 시장 구조 SNS 확산에 따른 변화
“ 음원 유통사 (플랫폼 ) 중심의 수직적 시장 구조” “SNS 를 통해 전 세계의 소비자와Musician 과의 적극적 소통 가능”
Global소통 기회 확대
소비자(Fan)
○ Youtube 무료 Streaming 소비 증가○ 음악 소비에 대한 Curation* Needs 증가
(*Curation : User generated collection, distribution
via SNS)
○ 소비자 (Fan) 영향력 확대○ SNS, Youtube 통한 마케팅 Needs 증가○ Youtube 광고 수익을 통한 음원 외 수익 채널 확대○ Global 접근성 확장
○ Social 을 활용한 기획 / 마케팅 Needs 증가ㆍ수요에 대한 사전 탐색 , 모객 리스크 해소ㆍ Crowd Funding 활용 , 제작비 조성
○ 소비자의 Social Needs 해소가 주요 과제ㆍ Streaming & Sharing Needs ㆍ개인화 , 다양화되는 고객 Needs
기존플랫폼
Musician( 기획사 )
공연부가시장
4. SNS 시대 , 음악 시장 기회 요인 검토
SNS 를 통한 수평적이고 직접적인 소통 구조 확대는 소비사 , Musician, 기획사 등 음악 시장의 주요 이해 관계자들과 사업 영역에 새로운 경험과 기회를 제공
정부 / 기관○ K-pop Global 경쟁력 지원 정책 강화ㆍ Global 한류 컨텐츠 큐레이션 서비스 지원ㆍ빅데이터 활용 소비 / 확산 에코시스템 구축 지원 등
BODA Street 제공 서비스
The BODA(www.theBO-
DA.net)
○ Social Music Platform (무료 )○ 주요 제공 서비스 • Social Chart 무료 스트리밍 서비스
• Youtube 음원 검색 • Playlist 제작 / 공유 기능 • 지능형 곡추천 • 기획사 / 뮤지션들을 위한 Social 마케팅 프로그램 (Campaign)
Muzrang(www.muzrang.-
com)
Social ChartAPI
User Traffic정보
(’13. 2 월 말 런칭 )
(‘12. 9 월 Beta 런칭 )
소셜 차트API
제휴 /판매( 국내 /해외 )
K-Pop연구소
(Global진출 사업 )
마케팅Re-port
TrendRe-port
소셜 전략컨설팅
CrowdFund-
ing
SocialConcert기획 /투자( 국내 /해외 )
5. muzalive 의 Social Music 사업 개요
SocialLabelingJ/V 설립
SocialCam-paign Muzran
gTV
“Data 분석” 경쟁력과 “자체 플랫폼”을기반으로 Business Model 의 확장
○ K-Pop 특화 ,
Social Data 분석 서비스 ( 유 /무료 )
○ 주요 제공 서비스 • K-Pop Global Virality 변화량 • Social Chart 상세 데이터 • 뮤지션별 상세 데이터 검색 서비스
Social Data 분석 서비스인 [The BODA] 와 Social Music Platform [Muzrang] 으로 이원화 운영되며 , 사업 성과로 축적되는 Data 분석 경쟁력과 자체 플랫폼을 기반으로 Business Model 을 확장함
6. The BODA(www.theboda.net) 서비스 소개
서비스 주요 특징
• 자체 개발한 소셜 데이터 분석 엔진 [AMANDA] 와 동기화 , 실시간 소셜 Activity Tracking 가능
실시간 데이터 분석 , 제공1
다양한 User 를 위한 무료 서비스2• 음반 / 공연 기획사의 마케팅 담당자 외 ,
국내 /외 K-Pop Fan, 기자 , Analyst 모두에게 유용한 서비스• Social Chart, K-Pop Global 종합 Virality 변화량 등
분석 Data 를 활용한 자체 콘텐츠 기획 / 제공
음악 산업 특화 데이터 서비스 제공3• 동영상 Tracking 통한 Youtube 예상 광고 수익 산출 / 제공• Bill Board Chart Rank 근접도 ( 자체 Algorithm) 제공
Micro Targeting 위한 상세 정보 제공 ( 유료 )4• Active User Segment, 전수 Tracking• 동영상 Tracking 세부 Fan 정보• 지역별 , 성향별 Grouping & Messaging 전략 제안
www.theBODA.net
데이터 분석 엔진 [AMANDA] 와 실시간 동기화 운영되는 [The BODA] 서비스는 음악 관련 마케팅 담당자 뿐 아니라 , K-Pop 에 대한 관심이 있는 모두 User 에게 유용한 데이터 및 서비스를 제공
WIKIPEDIA
T
○ Fan 증감량○ Active User 증감량○ Post 별 확산 지수 (Virality)
○ 요일별 Post 구성량○ Post 유형별 구성량○언어권별 Fan 증감량
○ Follower 증감량○ Active User 증감량○ Tweet 별 확산 지수 (Virality)
○ 언어권별 Page View 증감량
○ View Count 증감량○ Viewer 증감량
○ Page View 증감량○ 검색 Querry 증감량
○ FACEBOOK 인용횟수○ TWITTER 인용횟수○ 지역별 인용횟수
실시간
주목도
Global
객관성
정확성
MuzrangSocialChart
Algorithm
AMANDA(Audience of Music &
Network Data Analysis System)
7. Social Chart 소개 ([AMANDA] Algorithm)
YOUTUBE
SOUNDCLOUD
VIDEO TRACKING
음악 관련 핵심 Site 에 대한 Full Coverage 를 통해 Global 확산 Data 에 대한 깊이 있는 접근/ 분석이 실시간으로 가능하며 , 기존 차트의 순위 왜곡 현상 보정 및 해소에 기여
※ 현재 적용 중인 6 개 채널 Source 외 , Pandora, Spotify, Last.fm 채널 Source 단계적 추가 예정
• 실시간 뮤지션 순위 정보
• Non-Stop Streaming• Social Hot Track
+User 실시간 편성곡
• 친구의 최근 청취곡• Best playlist 등
• 개인 맞춤형 Playlist 제작
• 인디 뮤지션들을 위한 전용 프로모션 공간
• User 가 공연 제작에 투자• 공연 티켓 선판매 형태
• 온라인 공연 생중계• 디지털 컨텐츠 Social 유통 대행
‘13 년 2Q 런칭 ‘13 년 4Q까지 단계적 런칭
8. Social Music Platform [Muzrang] 서비스 구성
SocialRadio
지능형곡 추천
Playlist(Tool)
SocialCampaign
Indi-Special
SocialFunding
MuzrangTV
2.0
SocialChart
음악 청취 및 공유의 편의성 , 개방성 , 다양성 , Global 을 핵심 가치로 한 Social Music Plat-form [Muzrang 2.0] 을 웹과 모바일 앱을 통해 제공※ 현재 Social Music Curation 기능 중심 , [Muzrang] Beta (www.muzrang.com) 운영 중 (’12. 9 월 런칭 )
Social Powered
Music Discovery
• 소셜 Event Hosting Page • 디지털 팬사인회 , Social Campaing 등• 공연 , 신규 앨범 정보 제공
Musician( 기획사 )
User(Fan)
기존플랫폼
• 신곡 / 공연 Promote
• Social Feedback( 마케팅 Data)
• Youtube Streaming
• 공유 / 확산(Social Traffic)
• Social Chart API• 마케팅 Data
• 마케팅 제휴• 사업 제휴 ( 공연 기획 등 )
• Social 공연 기획• Social Funding• 공연 컨텐츠
음원 및 공연 시장부가 가치 제고
인디 시장에 대한 사업적 가치 발굴 / 실현
K-Pop Global 유통 확산
촉매제로 시장 기여
9. [Muzrang] Vision
1
2
3
viaSocial Networking
최신곡 뿐 아니라 다양한 음악을발견할 수 있고 소통할 수 있는“무료 음악 서비스”
나의 음악을 효과적으로 세상에 알리고팬들과 직접 소통할 수 있는
“ 마케팅 공간”
홍보대행사
작곡가
실시간 Data 분석 / 제공 서비스인 [The BODA] 를 통한 검색 서비스 외 , 음악 시장 사업자들을 위한마케팅 Report 와 정보 수요처 등에 제공 가능한 정기 Trend Report 를 제작 , 유료 제공 /판매함
10. Social Data 상품화 계획
기획사
K-Pop연구소
대학(
실용음악 )
Ana-lyst
Musician
정부 /기관
[ Data 상품 주요 판매처 ]
플랫폼 /미디어사업자
Social 마케팅실행 방법론 제안
Social MusicTrend & Issue
분석
現 상품성 분석 및Social 전략 제공
K-Pop GlobalFeedback
주간 및 월간Social Chart 동향
Social History관리 / 분석
마케팅 Report
Trend Report (Weekly/Monthly)
※ 기획사 / 뮤지션 별 Customizing 맞춤형 Report 제공 (Premium Pack)
Social History관리 / 분석
現 상품성 분석 및Social Strategy 제공
Social 마케팅실행 방법론 제안
개별 소비자 (Fan) 와 콘텐츠 , Global 확산도 등에 대한 상세 분석을 통해 Musician 과 기획사의 Digital Revenue 를 높일 수 있는 Social 마케팅 방향 및 실행 방법론을 제공
○ 채널별 Traffic 변화량
○ 채널별 Fan 수 증감량
○ Fan Demographic 구성 변화
○ Active User 증감량
○ Global 인지도 및 확산도 변화
- 언어권별 / 지역별
○ Fan Page Virality 분석
- Activity & Networking
수준
○ Posting 된 콘텐츠 유형 기
준 ,
Feedback( 반응도 ) 분석
○ Active User Segmentation
- 반응도 및 반응 유형별
분류
○ 지역별 Active User 상세
분석
“ 과거 대비 , Social Fan들의 반응이 좋은지 , 나쁜지 ?
“ 현재의 약한 고리는 무엇이고 ,
기회 요인은 무엇인지 ?”
“ 그렇다면 , 가장 효과적인 소셜 마케팅 방법은 ?
○ Acitivity 활성화 방안 제안
- Contents Posting 전략
등
○ Micro Target Messaging
방안 제안
○ Social Campaign 기획 /
제안
○ Global 확산 전략 제안
11. 마케팅 Report 제공 계획
Youtube & [Muzrang]콘서트 실시간 중계
Send
[Muzrang]
실시간 Data Tracking
[Muzrang]서버로 전송
공연 중 관객 촬영 영
상 ,
확산도 등 실시간 중계
콘서트 , 쇼 케이스 등- Stage Camera(앱 ) 촬영 , [Muzrang]
서버로 전송
StageCamera
Send
Fan 담벼락에 콘서트 Link와
함께 UCC 자동 업로드
■ Social Concert ① ‘Stage Camera’ 앱 (muzalive 제작 ) 활용 ,
관객이 직접 공연장 UCC 촬영 , 전송
② 뮤즈랑 서버 통해 개인 Facebook 담벼락에
Youtube Link, 개인 UCC, Comment 게재
③ 공연 종료와 함께 , 실시간 확산도 , UCC 영상
Contest 등을 통해 관객 경품 제공
③ 공연 종료 후 , 공연 영상 + 개인 UCC mix,
2 차 저작물 제작 , Youtube 유통
BODA
A. B. C.
12. Social Campaign 사례 ① Social Concert
BODA
[AMANDA]
[Muzrang]
[AMANDA]
화상 캠이 설치된 Off-line(팬미팅 , 팬사인회 , 사무실 , 거실
등 )
Hangout 통한 실시간 채팅& Youtube 생중계
Musician Fan page 에Youtube Link & 확산 유도
Global Fan 120 만 + 친구들
Hangout실시간 화상 채팅
■ Social 팬미팅 ① Youtube 생중계 Link 를 Fan들의 Face-
book
담벼락 등록 유도 (좋아요 , 공유 , Com-
ment 등 )
② [Muzrang] 통해 동시 채팅 페이지 운영 ,
[AMANDA] 활용 , Youtube Link 정보
실시간 추출 ( 확산도 , 확산 지역 중심 )
③ 참여도와 확산도에 따라 Fan 선정 , 경품
증정
- 싸인 CD, 기념품 등
채팅참여(T
ext)
실시간 Data Tracking
참여시청
A. B. C.
13. Social Campaign 사례 ② Social 팬미팅 (팬사인회 )
감사합니다
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