Eye Tracking Presentation

Презентація eye tracking технології

© Brainberry, Kyiv 2008

Хто ми є?

Хто ми є?команда з 31 професіонала у сфері

Інтернет маркетингу

Що ми робимо?

Що ми робимо?реалізуємо комплексні рішення он-

лайн для наших клієнтів:ПрограмуванняДизайнКонсалтинг

Медіа-плануванняБаінг

Вірусний маркетингПартизанський маркетинг

Та інше...

Що нового ми робимо?

Що нового ми робимо?Від сьогодні надаємо послуги з аналізу та оптимізації візуальних комунікацій та інтерфейсів за допомогою

технології eye tracking

Що таке eye-tracking?

Що таке eye-tracking?

Що таке eye-tracking?

Оце й усе?

Що таке eye-tracking?

Оце й усе?

ТАК!

Що таке eye-tracking?

Це система, що складається з монітора з вмонтованими інфра-червоними датчиками (що фіксують рух сітківки ока) та зі спеціального програмного

забезпечення, яке групує, систематизує та аналізує отриману з

датчиків інформацію

Для чого він?

Для чого він?Щоб з’ясувати що у візуальних комунікаційних матеріалах

потрапляє до уваги споживача

Для чого він? Знання що привертає увагу споживача робить комунікацію в рази ефективнішою. Збільшується кількість ефективних контактів

Це критично необхідно?

Це критично необхідно? Для рекламної комунікації

Для інтерфейсівДля навігації

Це критично необхідно? Для рекламної комунікації

Для інтерфейсівДля навігації

ТАК!

Що фіксує eye-tracking?

Послідовність та тривалість фіксації погляду

Зосередження точок уваги

Насиченість та концентрація уваги

Це унікальна технологія?

Це унікальна технологія?Ні. В Україні є ще як мінімум один зразок подібного технічного та програмного забезпечення:Дослідницька компанія R&B

Чому ми?

Чому ми?Тому що ми націлюємося саме на аналіз сайтів, інтерфейсів, складних

інтерактивних носіїв

Чому ми?Тому що ми маємо комплексну методологію, що базується не лише на даних eye tracking системи

Чому ми?І ми не тільки досліджуємо, а й знаємо що змінювати, як змінювати та, що найбільш важливо, можемо зміни

втілювати!

Презентація першого публічного дослідження

Ukr.netBigmir.net

Korrespondent.netPravda.com.ua

Obozrevatel.comImperia. rs.ru

Tabak.ru

ВибіркаУ дослідженнях брали участь:

34 особи22 чоловіки і 12 жінокВіком від 23 до 31 року

Активні користувачі Інтернет (користуються щодня у приватних та робочих цілях)

Соціальний статус – працюють, розумова праця, дохід середній та вищеМешканці м. Києва

Дослідження новиннєвих сайтів

Де і як краще розмістити рекламу?Як українці читають новини он-лайн?

Use caseПереглянути актуальні новини

Korrespondent.netСкільки відсотків користувачів побачили відповідні блоки?

Korrespondent.netЧас фіксації уваги на заданому блоці (сек.)

Obozrevatel.comСкільки відсотків користувачів побачили відповідні блоки?

Obozrevatel.comЧас фіксації уваги на заданому блоці (сек.)

Pravda.com.uaСкільки відсотків користувачів побачили відповідні блоки?

Pravda.com.uaЧас фіксації уваги на заданому блоці (сек.)

Висновки

Де краще розмістити рекламу?

Увага 90% користувачів зосереджені на актуальних новинах – чим ближче реклама до тіла новини тим краще

Перший екран залишається найбільш переглядуваним – весь релевантний контент переважно там

Якщо банер розміщений зверху – на нього зверне увагу у середньому 55%-60% відвідувачів. Якщо збоку у першому

екрані 40%-45%

Як українці читають новини он-лайн?

Якщо анонс новини підтримується фото великого розміру (200*200 і більше) відвідувачі приділяють такій новині на

30%-40% більше уваги. Навіть якщо таких новин багато.

Дослідження найбільших порталів

Де і як краще розмістити рекламу?

Use caseОзнайомитися з прогнозом погоди

для визначеного містаОзнайомитися з гороскопом на день

для свого знаку зодіакаЗнайти заданий продукт в магазині

Bigmir.netСкільки відсотків користувачів побачили відповідні блоки?

Bigmir.netЧас фіксації уваги на заданому блоці (сек.)

Ukr.netСкільки відсотків користувачів побачили відповідні блоки?

Ukr.netЧас фіксації уваги на заданому блоці (сек.)

Порівняння середньої фіксації уваги на блоках (сек.)

Порівняння середньої фіксації уваги на банерах (сек.)

Висновки

Оскільки портали більш інформаційно різноманітні – користувацька увага надзвичайно сильно розпорошується та

змінюється залежно від задач користувача

Загальна зосередженість користувача на ресурсі на 15%-20% нижча у порталів ніж у новиннєвих ресурсів

Щоб коректно розмістити банер необхідно чітко розуміти зацікавлення аудиторії (наприклад – якщо ви націлені на жінок – тоді вартує розміщуватися на правому банері на

ukr.net – він якраз під гороскопом)

Дослідження сайтів студії Артемія Лєбєдєва

Чи вони такі ж зручні як і красиві?

Use casesImperia.rs.ru

Знайти скільки % забирає банк при знятті готівки з банкоматів іншого

банкуTabak.ru

Знайти сигару на подарунок до 200 руб.

Деякі висновки56% респондентів не знайшли

інформації взагаліТі, що знайшли, потратили на пошук у

середньому 4 хв.

Деякі висновки25% респондентів не знайшли

інформації взагаліТі, що знайшли потратили на пошук у

середньому 2 хв.Щоб знайти результат вже на конкретній сторінці треба понад 7

сек.

Загальні висновки щодо дослідження

Загальні висновки щодо дослідження

Розподілення уваги користувачів залежить від їх цілей. Один і той же сайт може мати різну карту уваги. Тому треба знати що конкретно на саті шукають ваші споживачі.

Загальні висновки щодо дослідження

Картинки, флеш та анімація найменш цікаві користувачам. Головна

орієнтація – текст.

Загальні висновки щодо дослідження

Банерної сліпоти як такої не існує – у середньому 50% людей все ж

помічають банери.

Загальні висновки щодо дослідження

Банерної сліпоти як такої не існує – у середньому 50% людей все ж

помічають банери.

Загальні висновки щодо дослідження

Красивий та приємний (легкий на перший погляд) сайт насправді може бути надзвичайно складним для

користувача

Загальні висновки щодо дослідження

Користувач готовий не зауважувати складності у роботі з сайтом, якщо винагорода буде більшою ніж

потрачені зусилля (наприклад отримання суттєвої знижки на авто)

Дякуємо за увагуЦя презентація також буде доступна:

Brainberry.com.uaЗв’язок з нами:

info@brainberry.com.ua+38 044 569 66 13