«Аналитика: Изучение эффективности рекламных...

Как оценить эффективность

контекстной рекламы

Антон Хохряковинтернет-маркетолог

инструкция для маркетологов

Как оценить эффективность контекстной рекламы

2

Как оценить эффективность контекстной рекламы

3

Типичный плохой отчет

Как оценить эффективность контекстной рекламы

4

- не видно, какая аудитория пришла- непонятные термины- данные в искаженном виде

Плохой отчет = неправильная оценка эффективности

Что должно быть в отчете?

1. Информация о бюджете2. Анализ трафика3. Влияние рекламы на бизнес4. Сравнение с предыдущим периодом

Как оценить эффективность контекстной рекламы

5

1. Бюджет

Как оценить эффективность контекстной рекламы

6

октябрь ноябрь декабрь январь февраль

план 100 000 250 000 400 000 300 000 200 000

факт 98 731,29 276 363,63

372 607,74

297 455,96

204 841,42

- факт никогда не совпадёт с планом- разница 10-15% это норма

Как оценить эффективность контекстной рекламы

7

Пример хорошего отчета

2. Анализ трафика

Как оценить эффективность контекстной рекламы

8

октябрь ноябрь декабрь январь февральвремя на сайте 2:30 2:31 2:44 2:56 2:36

отказы 15,78% 16,02% 14,80% 13,72% 15,01%глубина 2,8 2,6 2,6 2,6 2,4

- по 3 параметрам видно качество трафика

- идеальных показателей не существует

Как оценить эффективность контекстной рекламы

9

октябрь ноябрь декабрь январь февральпоказы 1 548 281 3 428 187 3 809 443 2 479 749 2 434 409

трафик (клики) 4 542 15 970 22 424 17 514 12 898достижение

целей 87 306 341 298 136

конверсия 1,29% 1,20% 1,08% 1,18% 1,07%

- статистика должна быть в разрезе для разных регионов и товаров

Как оценить эффективность контекстной рекламы

10

Портрет посетителя = ЦА

Как оценить эффективность контекстной рекламы

11

3. Влияние рекламы на бизнес

Как оценить эффективность контекстной рекламы

12

октябрь ноябрь декабрь январь февраль

звонки 13 15 21 13 9

заказы 32 40 58 28 19

Для отслеживания макроконверсий подходят

Как оценить эффективность контекстной рекламы

13

показы

кликизвонки и заказы

продажи

Информация, по которой не принять решение

- ключевые слова и списки минус-слов- позиции показов/кликов- CTR- рекламные инструменты- объявления

Как оценить эффективность контекстной рекламы

14

Хороший отчет

- визуально понятен каждому- статистика показана в динамике- можно построить воронку продаж на его основе- легко принимать решения для бизнеса

Как оценить эффективность контекстной рекламы

15

Антон Хохряковинтернет-маркетолог digital-агентство Netoria

ah@netoria.ru

Напишите мне на почту и получите демо-отчет и памятку маркетологу по

контролю за контекстной рекламой

Как оценить эффективность контекстной рекламы