Как заставить пользователя искать вашу рекламу? Кейс...

Rexona

Match`n`Catch Реклама которую

ищут

Идея

Нам нужен был вызов

Возможно ли сделать так, чтоб потребитель искал рекламу, а не наоборот

Решение пришло не сразу…

Но мы не сдавались

Возможно

Платить пользователю за просмотр

А может

Сказать потребителю что ее просмотр укрепит гривну

Ну а если…

…сделать рекламу интерактивной, геймифицировать процесс ее просмотра

Итак

Мобильное приложение которое будет взаимодействовать с проявлениями бренда в проекте

Итак

Приложение, которое сможет сканировать проявления Rexona в проекте и вовлечь аудиторию

Представляем Вам Match`n`Catch

Аудитория искала нашу рекламу в:

Теле шоу «Супер модель по-украински»

Интернете: баннеры и прероллы

На сайте проекта и в повторах шоу

Возникла проблема

Сканируй метки Зарабатывай баллы

Получай призы Рай для призолова

Execution

Landing Page

Поддержка

TV

10 sec

5 sec

Использование ТВ роликов 5ти и 10ти секундных форматов, позволило нам охватить 35% нашей ЦА с частотой 1+ всего за 1,5 недели

1,5 weeks 35% 1+ cover of TA 2 500 000 audience

Banners

Мы не могли на прямую упоминать проект в рекламе, поэтому перед нами стояла непростая задача прокоммуницировать шоу, не говоря о

нем ни слова

Размещение на сайте «Нового канала»

Сайт Rexona.ua посетило 52 000 уникальных пользователей

52 435 Unique visitors

Jul

Aug Sep

Oct Nov

0

5

148

216

73 688

Убираем помесячную разбивку. Оставляем

только стрелку без делений

Чем мы гордимся

Реклама была таргетом нашей аудитории, а не наоборот

Результаты

Downloads

1845

Registrations

1238

Prizes

157