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30mn pour vous parler de stratégie éditoriale !
2
Le contexte
Les étapes de la
stratégie éditoriale
De la qualité bien-sûr mais pas
seulement…
Take-AwaysQui suis-je ?Search-Foresight
Sémantique, longue traine et intention
10XContent
Introduction
Sémantique, siloing, …
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contexteSémantique, longue traine
et intention
Quels sont les principaux gaz
composant l’atmosphère ?
Quelle est la composition de l'atmosphère ?
Quels sont les gaz constituant l'air ?
CLUSTERING
Nombre de recherches annuelles Google (en milliards)
1 14 55 73
365
1 200
2 000
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016
La « Long Tail » n’a jamais été aussi
importante qu’aujourd’hui
(augmentation des requêtes, Vocal,
conversationnel, PAA…) !
Elle constitue un terreau éditorial
sans précédent.
La détection de l’intention
est la « target » de Google !
Livrer un contenu
répondant à l’intention des
internautes, et donc
générant de
l’engagement, devient un
must-have.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les étapes de la stratégie éditoriale
7 étapes clés
1. Définissez vos thématiques cibles
2. Déclinez ces thématiques cibles en sujets rankables
3. Identifiez les axes de développement de chaque sujet
4. Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus
5. Travaillez la sémantique de vos contenus
6. Organisez vos contenus
7. Balisez et structurez vos contenus
SEO
•Volume de recherches
•Difficulté
•Intérêt Linkbait
Personae
•VA utilisateur
•Cohérence de Marque
•Impact influenceurs
Rankabilité > Mon contenu
va-t-il ranker à CT ?
L’autorité de votre domaine doit être un
critère discriminant dans votre stratégie
éditoriale.
Quelles sont les questions que votre cible se pose ?
De l’informationnel au transactionnel
Identification d’un problème/besoin
C’est quoi un jean destroy
Recherche d’information
Jean Destroy pour qui ?
Sélection des solutions
Faire ou acheter un jean destroy
Evaluation des solutions
Avis Jean Destroy H&M
Décision d’action (achat/contact…)
Acheter jean Destroy
Complétude sémantique
Viser une forme d’exhaustivité
et ainsi développer votre
légitimité sémantique
Salto arrière ?
breakdance salto arrièrebut salto arrière
comment apprendre salto arrièrecomment faire salto arrière
comment faire salto arrière sur placecomment faire un salto arrière dans un trampoline
comment faire un salto arrière dans une piscinecomment faire un salto arrière quand on a peurcomment faire un salto arrière sans avoir peur
comment faire un salto arrière sans se faire malcomment faire un salto arrière sur un mur
comment réussir salto arrièredouble salto arrière a l'arrêt (?!!)
salto arrière a deux
salto arrière a la plagesalto arrière acrosportsalto arrière avec vrille
salto arrière biomécaniquesalto arrière bmx
salto arrière capoeirasalto arrière carpé
salto arrière en avant (?!!)salto arrière en courant
salto arrière en motosalto arrière en trottinette
salto arrière en voiture (?!!)salto arrière gymnastique
salto arrière hip hop …
Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)
Niveau de base 3 € 4,5 €
Bonne qualité /
Standard4,75 € 13,5 €
Qualité professionnelle /
Premium 15 € 20 €
Attention aux sirènes du « texte pas cher »
Avec des fautes !
Sans fautes !
Bon mais quid du style, du fond ?
64%
de ce
qui est publié en ligne est du
copié-collé pur et simple !Source : L’information à tout prix
Auteurs : Julia Cagé, Nicolas Hervé, Marie-Luce Viaud
Silos ThématiquesProximité sémantique & Glissement sémantique
• Comment faire un jean destroy
• Comment effilocher son jean
• Le trou dans le jean / Cool ou Pas Cool
• Que porter avec son jean Destroy
• Les accessoires pour un look Destroy
• Destroy et Chic : Comment combiner l’impossible ?
• Le Jean Destroy : Tendances mais jusqu’à quand ?
• Pull Oversized et Jean Destroy : Le duo d’enfer !
• …
Le Look Destroy
Balisages SEO de base
Paragraphes de 40/50 MCs
Listes UL/OL
Tableaux
Couples Attributs/valeurs
Entités reconnaisables
Balisez et structurez vos contenus!
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
De la qualité bien-sûr mais pas seulement…
Beware > Le contenu au km
n’est pas la stratégie à adopter !
Les utilisateurs et les moteurs veulent autre chose !
FAQ basique
Lexique / Glossaire
Contenu fade
Approche fourre-tout
Contenus Lifestyle !
Le FOND
Données Internes
Case Studies
Etudes
(Panel, Sondage,…)
Consolidation de données
publiques (Open Data)
La FORME
Contenus distribuables
(Slideshare, YouTube, …)
Format partageable
(mobile-friendly)
UX remarquable
(interactivité…)
Les leviers
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
ifixit
Publications de
guides détaillés
iPhone 7
Teardown(=démontage)
255 domaines référents (vers
l’URL du guide)
Take-aways
Le contexte
L’ère de la Sémantique
La Revanche de la Longue Traine
La détection de l’intention
Construisez votre stratégie
éditoriale
Définissez vos thématiques cibles
Déclinez ces thématiques cibles en
sujets rankables
Identifiez les axes de développement de
chaque sujet
Déployez la stratégie
Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus
Travaillez la sémantique de vos contenus
Organisez vos contenus
Balisez et structurez vos contenus
La qualité ne suffit pas !
10X Content
Content Marketing sous Steroids !
Soyez le meilleur à raconter l’histoire
Fond + Forme
CURVE
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