Retargetingo strategijos

Retargetingo strategijosEimantas Sabaliauskas

Tipinė reklamos kampanija

Kas yra retargetingas?

Savitarnos retargetingo platformos

Pliusai

Įprasta vartotojui aplinka

Retargetingo kampanijos išplėtimas į tekstinius skydelius ir paiešką

Išplėstinė Google Analytics integracija

Didžiausias auditorijos pasiekiamumas Baltijos šalyse

Personalizuoti skydeliai visiems su Banner Designer įrankiu

Tinka visų dydžių klientams

Intuityvus kampanijos valdymas

Tiesioginė Facebook Exchange integracija

Tinka visų dydžių klientams

Minusai

× Lietuvoje vis dar neveikia personalizavimas

× Mažiems klientams sunku sulaukti dėmesio

× Neįprasta vartotojo aplinka

× Atsiskaitymas už reklamos parodymus (CPM kainodara)

× Didelis antkainis, brangiausia reklama

× Personalizuoti skydeliai prieinami tik didesniems klientams

× Ribotas sistemos lankstumas

Ką bendro turi visos platformos

1. Leidžia segmentuoti lankytojus

2. Transliuoja reklaminius skydelius

3. Stebi esminius įvykius (konversijas/registracijas)

4. Optimizuoja retargetingo kampaniją

Segmentavimas (lankytojai)

Lankytojų tipaiA

User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index

A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1

Lankytojų tipaiA

B

User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index

A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1

B 2 Yes No 2, 0 EUR 20/24h 30 days 0,37

Lankytojų tipaiA

B

C

User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index

A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1

B 2 Yes No 2, 0 EUR 20/24h 30 days 0,37

C 1 No No

Lankytojų tipaiA

B

C

User Pages seen Basket Order Max CPM Intensity Retargeting period CPA index

A 5 No No 1,5 EUR 10/24h 14 days 1

B 2 Yes No 2, 0 EUR 20/24h 30 days 0,37

C 1 No No

D 10 Yes Yes

D

Skirtingi modeliai

1. Įvairios prekės, mažas vid. krepšelis

2. Brangios prekės, ilgas apsisprendimo laikas

3. Kelios prekės/paslaugos (SaaS, free trial)

4. Grupinio apsipirkimo, dienos pasiūlymo puslapiai

Laikas tarp reklamos ir veiksmo

15%11%

27%20%

16%12% 1 h

1h -24h

2-7 d

8-14 d

15-21 d

22-28 d

15%7%12%

22%15%

30%1 h

1-2 h

3-6 h

7-24 h

1-2 d

2-7 d

PCA PVA

Transliavimas

Vartotojų pasiekimas

..ir daugiau

Inventoriaus pasiskirstymas

Parodymai Konversijos

30%

70%

Google

Kiti

21%

79%

Google

Kiti

Dinaminiai baneriai

Dinaminių banerių turinys keičiasi priklausomai nuo vartotojo elgesio jūsų tinklalapyje.

Tokia reklama gali būti 5-10 kartų efektyvesnė, nei tradicinė banerinė reklama.

Dinaminių banerių pavyzdžiai

Dinaminių banerių pavyzdžiai

Interaktyvūs pavyzdiniai baneriai:http://www.adtarget.me/banners/

Trumpai

1. Personalizuoti, jei tik yra galimybė

2. Prekės paveikslėlis + kaina veikia geriausiai

3. Papildomos vertės – nemokamas pristatymas,

nemokamas lizingas, akcija - padeda parduoti

4. A/B testai, rotuoti skydelius

Rezultatų stebėjimas (konversijos)

CPC CPA ROI

Optimizavimas

Baneris be rekomendacijų

Baneris su rekomendacijomis

Vartotojas peržiūrėjo 2 prekes, likusios prekės atsitiktiniu būdu parinktos iš kliento pateikto sąrašo

Vartotojas peržiūrėjo 2 prekes, parenkamos panašios prekės, visų pirma, jei tokios yra kliento rekomenduojamame sąraše

Optimizavimas banerio lygmeniu

Išvados

Išvados

Išvados

+ →

=

Dovanos

ECOM2015€40 – 14 dienų

2014 04 30