SEO - коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторыранжирования

Артур Латыпов

Докладчик С 2012 года руководитель направления интернет-

маркетинга в SEO Интеллект

С 2016 руководитель компании

В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.

С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и другие

Автор курса «SEO Коучинг»

Содержание

• Все что мы знаем о КФ

- История вопроса

- Информация от ПС

- Мнение сообщества оптимизаторов

• Исследование

- Что ищем?

- Результаты

• Выводы

Типичный SEO проект

“…Имитация не приводит к улучшения качества...”

Коммерческие факторы

2011 год – появление факторов

“…Какими свойствами для этого должен обладать сайт и, что не менее важно, стоящий за ним бизнес?...”

“…Превращение посетителя сайта в клиента зависит как от качества сайта, так и от репутации и качества сервиса компании. В новой версии формулы ранжирования коммерческих … мы начали учитывать характеристики качества сайтов и будем развивать это направление.”

https://yandex.ru/blog/webmaster/12443

Коммерческие факторы

2013 год – опубликован доклад

Юзабилити

Дизайн

Качество сервиса

Надежность

Ассортимент

Коммерческие факторы

2013 год – опубликован доклад

• Детальная контактная информация.• Страницы компании в социальных сетях.• Отсутствие рекламы.• Количество различных товаров.• Детальность описания товаров.• Наличие службы доставки.• Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи).• Система онлайн консультаций.• Скидки.• Читабельность имени домена.• Средняя длина URL.• Средняя длина Title’ов.• Соответствие заголовка страницы её содержимому.• Средняя вложенность URL.

???

Коммерческие факторы

Мнение оптимизаторов, вопрос: Что такое КФ ранжирования?

Коммерческие факторы

Исследование

Гипотеза: сайты с лучшими КФ должны иметь лучшую видимость и позиции

Коммерческие факторы

Исследование

Подготовка

• Отбор тематик (“услуги”)

• Подбор запросов

• Парсинг ТОП50 выдачи

• Парсинг каждого домена (1000 результатов)

Коммерческие факторы

Исследование

Анализ• Нормировка результатов по эффективной видимости доменов

• Разбивка результатов на 4 группы по результатам нормировки:

отличные, хорошие, удовлетворительные, плохие

• Расчет диапазонов значений для каждой группы

• Контрольные сайты с разной степенью оптимизации КФ (для

проверки полученных результатов)

Коммерческие факторы

ИсследованиеДлина домена в символа (включая зону домена)

Коммерческие факторы

ИсследованиеСложночитаемые домены (% от общего кол-ва)

Коммерческие факторы

ИсследованиеСредняя длина URL на хосте

Коммерческие факторы

ИсследованиеСредняя длина Title на хосте

Коммерческие факторы

ИсследованиеСредний уровень вложенности URL

Коммерческие факторы

ИсследованиеКол-во релевантных запросу страниц на домене

Коммерческие факторы

ИсследованиеКол-во прямых номеров телефонов

Коммерческие факторы

ИсследованиеНаличие кнопок соц. cетей (% от общего кол-ва)

Коммерческие факторы

ИсследованиеКол-во способов связи (помимо телефона)

Коммерческие факторы

ИсследованиеНаличие акций, скидок, sale (% от общего кол-ва)

Коммерческие факторы

ИсследованиеСоответствие Title содержимому страницы

Коммерческие факторы

Исследование

Выводы• Есть разница в оптимизации КФ для разных групп сайтов

• В каждой тематике лучше/хуже показатели разных факторов

• Нужно анализировать каждую тематику индивидуально

• Группа не банальных КФ слабо проявила себя на сайтах типа “услуги”

• По оптимизации КФ контрольные сайты попали в соответствующие

группы по коэф. эффективной видимости

Коммерческие факторы

Исследование

На практике: работающие КФ в тематике “Клининг”

- Наличие акций и скидок

- Кол-во разных способов связи (больше лучше)- Прямых номеров (больше лучше)

- Кол-во релевантных страниц (больше лучше)

- Средняя длина URL на хосте (меньше лучше)

Коммерческие факторы

Исследование

Вопросы?

Докладчик:Латыпов Артур

Сайт: http://seointellect.ruEmail: order@seointellect.ruТел.: +7 (495) 125-20-11Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3

Продвижение сайтов SEO консалтинг, аудиты Контекстная реклама Изготовление сайтов

Скидкана услуги

участникам25%