SEO: Факторы ранжирования в поисковых системах в преддверии 2015 года

Докладчики:

Алексей Рылко

Юлия Свороб

1. Обновление алгоритмов

2. HTTPS как фактор ранжирования

3. Мобильная оптимизация

4. Скрытый контент

Обновления алгоритмов Google в 2014 году

В августе 2014 года Google анонсировал, что сайты, использующие протокол HTTPS/SSL, получат бонус в ранжировании.

http://googlewebmastercentral.blogspot.ru/2014/08/https-as-ranking-signal.html

HTTPS как фактор ранжирования

HTTPS/SSL – защищенный протокол передачи данных

HTTP HTTPS

Каким сайтам рекомендуется использовать HTTPS?

Финансы Ретейл Туризм Игры

Побочные эффекты

Предупреждения браузера

Скорость загрузки страниц

Стоимость хостинга

Нагрузка на сервер

«Негативное влияние HTTPSна поисковую оптимизацию – известный мифсреде вебмастеров.»

Всего 10% индексируемых URLиспользуют HTTPS

Для 30% поисковых запросов в топ-10 выдачи уже сейчас встречается хотя бы один защищенный сайт

Google рассматривает HTTP и HTTPS-версии сайта как два разных

интернет-ресурса

«Так же ведется работа над возвращением для сайтов, которые работают по HTTPS, вернуть возможность видеть поисковые фразы, по которым пользователи пришли на сайт.»

Гэри Илш

Мобильная оптимизация- Зачем оптимизировать мобильную версию сайта?

- Да потому что mobile – это уже 50% всего трафика!

Мобильная оптимизация

В англоязычном сегментена мобильных устройствахпоявился маркер Mobile-friendly

Мобильная оптимизация

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Мобильная оптимизация

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability

Google старается анализировать контент так, как воспринимает его пользователь

«Теперь мы рендерим страницу при индексировании».

Ринат Сафин, Google Russia

Не закрывайте от индексирования:

1. Изображения

2. Файлы стилей CSS

3. Файлы скриптов Javascript

Контент, который находится на вкладках или спрятан под ссылкой «Нажмите, чтобы прочитать», может не учитываться Google

Google может не ранжировать страницу с контентом такого рода, потому что поисковой системе известно, что по умолчанию пользователи не видят такой контент.

1. Отмена ссылок

2. Текстовые факторы

3. Поведенческие факторы

4. Коммерческие факторы

5. Июньские апдейты

6. «Агрегаторы наступают»

7. Асессором может быть каждый

12 марта 2014 Яндекс отменяет ссылочное ранжирование в Московском регионе по ряду коммерческих тематик

Затронутые тематики:

недвижимость; электроника и бытовая техника; туризм и отдых; красота и здоровье; одежда и аксессуары; юридические услуги; разработка сайтов и SEO.

Текстовые факторы

1. Релевантный текст — описывающий проблему и ее решение.

2. Текст, удобный для чтения.

3. Текст с использованием не только ключевых слов, но и синонимов и коммерческих маркеров.

4. Непереоптимизированный текст.

5. Поддержка другими тематическими текстами на сайте.

Пользовательские факторы

1. Кликабельность на странице результатов поиска.

2. Возвраты в поиск.

3. Объем брендового трафика.

4. Вовлеченность и взаимодействие:

— среднее время, проведенное на странице;

— среднее время, проведенное на домене;

— глубина просмотра.

К чему приводят попытки обмануть поисковую систему с помощью некорректных методов продвижения?

«На наш взгляд, самый надежный способ привлечения и удержания пользователей - постоянная работа как над качеством самого продукта или сервиса, так и над удобством сайта.»

Команда Поиска Яндекса

Коммерческие факторы

Июньские апдейты Яндекса

затронуты большей частью коммерческие запросы;

обновлено переформулирование Яндексом запросов:

Геопривязка + обновлена база синонимов

тесты Яндекса с расконсервацией ТОПов;

ужесточение санкций за накрутку пользовательских факторов;

расширение тематик, для которых отключено влияние ссылок.

Яндекс: приоритет каталогам

Toloka.yandex.com - асессором может стать каждый!

Toloka.yandex.com - асессором может стать каждый

Корреляция факторов ранжирования (Searchmetrics 2014)

Читабельность текста и позиция в поисковой выдаче

Готовимся к 2015 году

1. Довольный пользователь — довольный поисковик.

2. Рост числа факторов ранжирования и уменьшение доли традиционных.

3. SEO-тексты — old-school.

4. Аккуратная работа над ссылками.

5. Учитывайте мобильный тренд.

А вы занимаетесь SEO-оптимизацией или SEO-имитацией?:)

Спасибо за внимание!Ваши вопросы?

Алексей Рылко Юлия Свороб

Студия Борового, www.db.by