Аналитика SEO

Ссылочная релевантность / Ссылочные факторы ранжирования

18 2013июля«MegaIndex TV»

Что обсуждаем?2

1. Появление ссылочных факторов ранжирования, анкор-лист

2. Факторы учитывающие количество и процент вхождений слов

запроса

3. Какие они «хорошие» и «плохие» ссылки?

4. Учёт тематики и региональной связи «донор-акцептор»

5. Возраст ссылочной массы и динамика прироста ссылок

6. Вопросы слушателей

Ссылочные факторы3

1. Первые упоминания PageRank в публикациях — 1998 год

2. Существует более 70 различных ссылочных факторов

3. Существенно улучшают качество ранжирования в поисковике

4. Факторы учитывающие:

• анкоры (анкор-лист)

• регион, тематику, спамность

• …

Статический вес PageRank4

pi — i-ый документ в коллекции,

d — коэффициент затухания,

L(pi) — количество исходящих ссылок с узла,

N — суммарное количество документов

Модификации PageRank5

Возможные модификации формулы PageRank

1. Расчет PR с учётом не всех ссылок, фильтрация:

• Спамных ссылок

• SEO-ссылок?

2. Расчет PR с различным весом у ссылок из разных кусков кода:

• Подвал

• Скрытые ссылки

3. Учёт времени появления ссылки?

Модификации PageRank6

Вопрос: требуются ли модификации, когда

можно внедрить новые факторы, которые не

будут коррелировать с прежними?

Ссылочные Rank’и схожей модели7

Различные Rank’и основанные на схожей модели

1. HostRank

2. TrustRank

3. SpamRank

Статистический антиспам8

Выявления спама и накруток опираясь на статистические

характеристики ссылающихся документов:

• распределение по IP

• распределение по статическому весу

• распределение по тИЦ

• УВ, прочееГруппа доноров с близкими статистическими характеристиками

Продвигаемый сайт

Динамические ссылочные: BM25 9

BM25 по анкор-листу (по словам из запроса).

В роли документа анкор-файл:

Основные параметры

q — слово запроса, D — документ, f — частота термина,

|D| — длина документа в словах,

avgdl — средняя длина документа в коллекции,

k и b — свободные коэффициенты.

Модификации BM2510

Модификации формулы BM25 для анкор-листа:

1. Расчет BM25 по анкор-листу + тексту документа.

2. С учётом и без учёта синонимов.

3. С различными весами слов (в зависимости от «силы» ссылки).

Перерыв на 5 минут11

Перерыв

«Хорошие» и «плохие» ссылки12

Вопросы:

1. Бывают ли «плохие» ссылки, которые могут навредить?

2. Как найти «хорошие» ссылки? Рабочие метрики и эвристики?

3. Оценка качества ссылок по совокупности, а одиночных связей

донор-акцептор?

4. Безанкорные ссылки?

Безанкорные ссылки13

Учёт тематичности ссылок14

Вопросы:

1. Всегда ли требуется учитывать тематику? Есть моно- и

политематичные ресурсы.

2. Тематические классификаторы.

Условное «пересечение» тематик

Учёт региональной связки15

Региональная связка «донор-акцептор»:

1. Определение самих региональных привязок (Google).

2. Расчет ряда факторов по регионам: страна, округ, город.

3. Выявление накруток.

Динамика прироста ссылок16T

~100

Взрыв

Плавный рост

Динамика прироста ссылок17

Вариации и параметры:

1. Учёт ссылок с вхождение слов запроса (время прироста).

2. Возможен учёт уже существующих ссылок на сайт (% прироста).

3. Время появления основных скоплений ссылок (равномерность

распределения).

Возраст ссылочной массы18

Вопросы:

1. Сразу ли работает ссылка? Ссылочный апдейт или…?

2. Учёт возраста ссылочной массы: 1-3 месяца или 1-3 года?

3. Возможное «протухание» ссылок? Закупили и забыли…

Ссылки через редиректы19

Интересные нюансы:

1. Существуют внутри- и внехостовые редиректы

2. Различные типы:

• Сокращалки ссылок

• Внутренние редиректы

• Внешние длинные и короткие цепочки редиректов

• Остальные

3. Возможен учёт редиректов различных типов для улучшения

ранжирования

Ваши вопросы20

Вопросы слушателей?