Del 2 effektiva budskap och kanaler

Del 2: Effektiva budskap och kanaler Per Ehrenstråhle och Björn Alberts

Hallvarsson & Halvarssons Årsredovisningsseminarium 2011

Think outside the box

En snabbresa genom årsredovisningarnas underbara värld

• Baserad på ”Annual Report on Annual Reports”

• Baseras på ett 20-tal kriterier

• Kriterier där svenska årsredovisningar inte ligger så långt fram

• Helt subjektivt urval

• Inspiration till att arbeta mer konceptuellt

Audi – Årsredovisningen som är en idébroschyr

Audi

Audi

Caterpillar – Omslaget som säger allt

Manpower – Ett tydligt budskap

Essilor – Tydliggör marknadspotentialen

Essilor

Essilor

Essilor

Essilor

Essilor

Pepsico – Ett löfte till alla intressenter

Pepsico

Pepsico

Novartis – Den osminkade verkligheten

Novartis

Novartis

Speedy – Namnet anger ambitionen

Wienerberger, ständigt denne Wienerberger!

Wienerberger

Wienerberger

Wienerberger

Wienerberger

…och 2010

Wienerberger

Wienerberger

Wienerberger

Wienerberger

Wienerberger

Wienerberger

Strabag – En måttstock för andra årsredovisningar

Strabag

Strabag

Strabag

Strabag

Strabag

Strabag

Strabag

Land Securities – Navigating a clear, decisive line

• Land Securities

Ericsson 1901 Ericsson 2009 Ericsson 2012?

2012

Kanalerna för kommunikation förändras

Digitala årsredovisningar fram till nyligen − Tre typer

• Bildbaserad

• PDF-baserad

• Webb-baserad

Bildbaserad − Generellt exempel

• Inte användarvänlig

• Omöjligt eller svårt att hitta via Google

• Inga fördelar jämfört med PDF-baserad

• Endast en merkostnad

• Kanske även badwill?

Bildbaserad − Generellt exempel

PDF-baserad − Volvo

• Optimerad för print – inte för webb

• Fördjupande interaktion inte möjlig

• Inte optimal för hittbarhet hos Google

• Billig digital presentation

• Möjliggör publicering i sociala kanaler

PDF-baserad − Volvo

Personaliserad PDF − Sampo Group

Webb-baserad − GE

Webb-baserad − GE

• Fördjupande interaktion möjlig

• Nedladdningsbar data i Excel-format

• Rikare upplevelse genom video & audio möjlig

• Hög hittbarhet för Google – om rätt gjort

Teknik på bekostnad av nytta − Soptunnan

Webb-baserad, 14%

Webb & Excel för nedladdning, 4%

Bildbaserad, 23%

PDF-baserad, 59%

Källa: Undersökning av KWD Webranking 2010

De 100 största börsbolagen i Sverige − Digitala kanaler för årsredovisningen

Källa: Nexxar.wordpress.com/2009/08/28/nexxar-benchmark-analysis-on-online-annual-reports

De 100 största börsbolagen i England − Digitala kanaler för årsredovisningen

Bildbaserad − Soptunnan

Produktion

På språng

Konsumtion

Olika användningsområden − Dator, läsplatta & smartphone

En lyckad iPhone-app − Audi

En lyckad iPhone-app − Audi

En lyckad iPhone-app − Audi

PDF-bibliotek i iPad − Annual reports

PDF i iPad − Daiwa House Group

PDF i iPad − Daiwa House Group

Utnyttjar iPadens möjligheter − Samsung

Utnyttjar iPadens möjligheter − Pernod Ricard

Undvik långa laddningstider − BMW

Undvik otydlighet & svår navigering − Audi

Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens

Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens

Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens

Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − Siemens

Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − HiQ

Enkel läsbarhet och interaktiv fördjupning − HiQ

Bredare ansats än årsredovisningen − Zurich

Bredare ansats än årsredovisningen − Zurich

Bredare ansats än årsredovisningen − Zurich

Rätt väg att gå!

Vill du veta mer om koncept och digitalt?

Digitalt:

Björn Alberts

Executive Partner

Telefon: 08-407 22 70 bjorn.alberts@halvarsson.se

Sara Hernandez

Consultant

Telefon: 08-407 20 06 sara.hernandez@halvarsson.se

Brand & Design

Dag Söderberg Senior Consultant

Telefon: 08-407 22 68 dag.soderberg@halvarsson.se

Per Ehrenstråhle

Senior Partner Telefon: 08-407 22 86 per.ehrenstrahle@halvarsson.se