Автоматизация работы с семантикой. Алексей Довжиков

Алексей ДовжиковeLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90

e-mail: alex@elama.ru

Автоматизация работы с семантическим ядром

Автоматизация контекстной рекламы

Управление ставками

2

ПланОт простого к сложному

•Мультипликация•Генерация•Кросс вычитание

Магия матлингвистики простыми словами•Семантический граф•Определение семантики

3

Мультипликация

• Холодильник• Чайник• Утюг• …

• Цена• Купить• Скидка• Акция• …

4

Готовые инструменты• Яндекс.Командер, Google Комбинатор

• Excel

• http://pavelreva.com/keywords-toaster-for-ppc-and-seo-experts-270.html

5

Генерация ключей по базе

XML, YML, CSV

6

Генератор

Объявления

Пример индивидуального кейса

7

Масштаб

8

Марки авто

> 200

Модели авто

> 2 000

КузовПривод

КППРуль

СостояниеГород

…

Структура запросов

9

Результаты

• ~18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)

• 220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов

Чужие грабли и подводные камни• Сгенерированные объявления не попадают в

ограничения систем по длине текстов Несколько шаблонов генерации Несколько форматов цен

• Количество балов Договариваться Не использовать цены

11

Чужие грабли и подводные камни• Дробим на кампании (300 – 1000 объявлений)

• Расписание обновлений

• Генерация никогда не заменит ручную работуYML 2.0

12

Кросс вычитание

13

Пример

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

14

Пример

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

15

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

Или

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

16

17

• Volkswagen Polo коврики Bid = 10р. СTR = 10%

На 100 запросов – 10*10 = 100 р.

• Volkswagen Polo Bid = 30р. СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.

18

• Volkswagen PoloBid = 30р.СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.19

Решение

• Volkswagen Polo -коврики Bid = 30р. СTR = 5%

20

Исследование• 50 кампаний с более 100 ключевыми

фразами

• Всего 160 000 фраз

• Количество фраз с минус словами5 800 (3,6%)

• Количество фраз к которым можно добавить кроссвычитание18 700 (11,5%)

21

Автоматическое кроссвычитание

22

23

Магия матлингвистикипростыми словами

24

Семантический граф

25

Семантический граф• Источники

Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари

• Строим граф:

Семантический граф• Источники

Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари

• Строим граф:

Семантический граф• Источники

Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари

• Строим граф:

Семантический граф• Источники

Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари

• Строим граф:

Семантический граф• Источники

Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари

• Строим граф:

Семантический граф• Источники

Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари

• Строим граф:

31

Семантический граф• Источники

Wordstat Яндекс. Подсказки Яндекс, Бегун, Google SemRush, AdVse, … Базы и словари

• Строим граф:

32

Семантический граф• Накладываем ранжирование

33

Семантический граф• Накладываем ранжирование

34

Семантический граф• Накладываем ранжирование

35

Семантический граф• Выбираем наиболее релевантные

и неиспользуемые фразы

36

Составляем ключи из контента

37

Определяем семантику по контенту• Подготовка

Убираем спецсимволы и мусор

• ПреобразованиеПриводим к нормальной

форме• Представление документа

Контент = Вектор слов 38

Накладываем веса• Средняя частота встретить фразу Шины

на 1000 фраз - 0,75• Частота фразы Шины в документе

на 1000 фраз - 5,5

39

Вектор слов + взвешивание

• Общий корпус для анализа 335 000 текстов используется более 1 млн. словоформ.

40

Формируем ключи• Выделение максимально длинных

последовательностей, характеризующих документ.

• Определение значимости слова с учетом его расположения в документе

41

Пример

42

Выделенные фразы• ручка parker jotter• parker urban• шариковая ручка parker• ручка parker• ручка parker urban• купить шариковая ручка• шариковая ручка• ручка parker vector• parker jotter

43

http://my.elama.ru/tools/keygen.php

44

Технологии на рынке

•Яндекс, Google, Бегун• SAPE, SEOPult, …

45

Прикладное применение• Уточнение ключей для генераторов

• Расширение семантики для имеющихся кампаний

• Автоматизация подготовки новых кампаний

46

•Новый подход для рекламодателей с бюджетом 3 000 – 10 000р.

47

48

http://easy.elama.ru

49

50

51

52

53

54

55

Разыскиваются! (в СПБ)

PHP разработчикиИнтернет-маркетолог

Продукт-менеджерВеб аналитикМат. аналитик

56

57

http://eLama.ru/webinar/

http://dovzhikov.trinet.ru/• 9,10,11 декабря. При заказе сегодня 14 000р

58

Спасибо за внимание

59