царев герман. использование неперсонализированных...

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ДАННЫХ

В МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

Мобильная реклама

Мобильная реклама

рекламное сообщение, адаптированное под мобильные устройства и доставляемое аудитории по средствам мобильных сетей и устройств.

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

Здесь будет реклама

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

Запрос на отображение рекламы

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ

СЕТЬ,

СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ

РЕКЛАМЫ,

SSP

данные

Запрос на отображение рекламы

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

ОБРАБОТКА ДАННЫХ

И ПОИСК

ПОДХОДЯЩЕГО БАННЕРА

данные

Запрос на отображение рекламы

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ

СЕТЬ,

СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ

РЕКЛАМЫ,

SSP

данные

Запрос на отображение рекламы

Релевантный баннер

Мобильная реклама – как это работает

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ

СЕТЬ,

СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ

РЕКЛАМЫ,

SSP

РЕКЛАМА данные

Запрос на отображение рекламы

Релевантный баннер

Мобильная реклама – как это работает

100 мс

ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ

данные

Запрос на отображение рекламы

МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМНАЯ

СЕТЬ,

СЕРВИС МОБИЛЬНОЙ

РЕКЛАМЫ,

SSP

Релевантный баннер

РЕКЛАМА

Цель мобильной рекламы

Эффективность!

Данные = эффективность?

Данные

Данные = эффективность?

Данные Релевантность

Данные = эффективность?

Данные Релевантность Эффективность

Персонализированные данные

• Следовать закону непросто

• Не нужны для эффективности

Данные в мобильной рекламе

Данные

Для таргетинга (ОС, производитель,

ГЕО и т.д.)

Данные в мобильной рекламе

Данные

Для таргетинга (ОС, производитель,

ГЕО и т.д.)

Для релевантной рекламы (идентификация,

прогнозирование, ретаргетинг)

Данные в мобильной рекламе

• Местоположение• IP-адрес• MAC-адрес• IDFA• User-agent (ОС, версия ОС, браузер)• Разрешение экрана• Расположение экрана• IMEI• UDID• Язык пользователя• Cookies• И т.д.

Определение местоположения

Точность Доступность

Определение местоположения

IP-адрес

Точность Доступность

Определение местоположения

IP-адрес

Пользователь

Точность Доступность

Определение местоположения

IP-адрес

История

Пользователь

Точность Доступность

Определение местоположения

Координаты

IP-адрес

История

Пользователь

Точность Доступность

Определение местоположения

Методы идентификации пользователей

Идентификация

Методы идентификации пользователей

Уникальный ID ОС

Идентификация

Методы идентификации пользователей

Уникальный ID ОС

CookiesИдентификация

Методы идентификации пользователей

Уникальный ID ОС

Cookies

Кортеж параметров

Идентификация

Тренды неперсонализированных данных

Метод идентификации Описание Тренд

Уникальный ID ОС

Cookies

Кортеж параметров

Тренды неперсонализированных данных

Метод идентификации Описание Тренд

Уникальный ID ОС2012 – ограничения UDID iOS

2014 – ограничение IDFA iOS

2014 – внедрение AdID Android

CookiesОтсутствие единых данных

в браузерах и полное отсутствие

в мобильных приложениях

Кортеж параметровСложная технологическая реализация, но

допустимая точность

Тренды неперсонализированных данных

Метод идентификации Описание Тренд

Уникальный ID ОС2012 – ограничения UDID iOS

2014 – ограничение IDFA iOS

2014 – внедрение AdID Android

CookiesОтсутствие единых данных

в браузерах и полное отсутствие

в мобильных приложениях

Кортеж параметровСложная технологическая реализация, но

допустимая точность

Цели идентификации в мобильной рекламе

Цели идентификации

Цели идентификации в мобильной рекламе

Прогнозирование, дополнительный

таргетинг

Цели идентификации

Цели идентификации в мобильной рекламе

Ретаргетинг

Прогнозирование, дополнительный

таргетинг

Цели идентификации

Цели идентификации в мобильной рекламе

Ретаргетинг

Прогнозирование, дополнительный

таргетинг

Релевантность

Цели идентификации

Цели идентификации в мобильной рекламе

Ретаргетинг

Прогнозирование, дополнительный

таргетинг

Релевантность

Канал установки приложения

Цели идентификации

Пути отключения идентификации

1. Отключите трекинг рекламы в ОС

2. Запретите или очистите cookies

в браузере

Пути отключения идентификации

Пути отключения идентификации

Пути отключения идентификации

Кортеж параметров отключить проблематично

Ваш выбор

Релевантная мобильная реклама или

мнимая безопасность?

Герман ЦаревHead of Productg.tsaryov@co.wapstart.ru

Спасибо за внимание!

WAPSTART – КРУПНЕЙШАЯ СЕТЬ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ И СТРАНАХ СНГ

присоединяйтесь: