Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме,...

AD BLOCK

Как вернуть пользователя?

IAB Russia, Июль 2016

Старые песни о главном

IAB Russia, Июль 2016

реклама не перекроет контентне замедлит работу браузеранет автостарту видео и звука в баннерах

Новые требования

Расстрельный список

Подразделение IAB Spain провело исследование с целью выявить наиболее неприятные и раздражающие пользователей форматы рекламы

IAB Russia, Июль 2016

CRITERIA

Анкета-опросник, сформированная рабочей группой IAB Russia

Методология исследования

70 организаций-представителей IAB Russia, Медиа-Коммуникационного Союза, Института Развития Интернета

Период проведения опроса: июнь - июль 2016 г.

IAB Russia, Июль 2016

66%согласны

Вопрос:Относятся ли к нативной рекламе редакционные форматы?

Нативная реклама

IAB Russia, Июль 2016

64%согласны

Утверждение:Форматы нативной рекламы являются лояльными по умолчанию

Нативная реклама

IAB Russia, Июль 2016

Слишком много джинсы!

IAB Russia, Июль 2016

Понятие размыто большим количеством разнообразных «нативных» форматов

96%согласны

Утверждение:Расхлоп из баннера возможен по инициативе пользователя, и такой баннер с расхлопом считается лояльным

Вот тебе, бабушка, и pop-up

IAB Russia, Июль 2016

94%согласны

Утверждение:Звук в баннере с видео должен включаться только по инициативе пользователя

Это - общемировой трендАвтостарт видео / звука в баннерах признается самой раздражающей чертой в рекламе

Отказ от автостарта

IAB Russia, Июль 2016

Спасибо, я сам посмотрю

IAB Russia, Июль 2016

44

3030

11

Вопрос:Каковы критерии лояльности для баннера формата фуллскрин (fullscreen)?

Полный экран

1 1

формат не лоялен частота не более F=3

заметная кнопка Закрыть

частота не более F=1

кнопка Закрыть с 1-ой секунды

IAB Russia, Июль 2016

90%согласны

Утверждение:In-stream* считается лояльным, если его можно пропустить

Для лояльной рекламы необходимо учитывать ограничения по хронометражу для in-stream в зависимости от хронометража контента, в который он встраивается

Добавление возможности пропустить рекламу снижает давление на пользователя в 2,5 раза !(по данным исследования IAB Spain)

Лояльность для in-stream

IAB Russia, Июль 2016

Вопрос:На какой секунде должна появляться кнопка «Закрыть»/«Пропустить» для in-stream форматов?

1 сек. 3 сек. 5 сек. 10 сек.

92120

50

Когда закрывать?

IAB Russia, Июль 2016

Я посмотрю то, что мне интересно

IAB Russia, Июль 2016

Вопрос:Каковы критерии лояльности для in-stream с точки зрения клаттера?

2

2

9

23

31

35

Cтоит рассчитывать длительность блока в зависимости от длительности контентаIn-stream в блоках

Не размещаются блоком

Не более 2-х креативов в блоке

Не более 3-х креативов в блоке

Размещение блоком не влияет на лояльность

Содержание блока релевантно контенту страницы

Частота не более F=1IAB Russia, Июль 2016

Вопрос:Каковы критерии лояльности для форматов mid-roll и pause-roll?

20

30

53

In-stream внутри контента

Кнопка Закрыть с 1-ой секунды

До начала воспроизведения формата появляется информирующая пользователя

надпись «Реклама начнется через…»

Оба формата не являются лояльными

IAB Russia, Июль 2016

Вопрос:Каковы критерии лояльности для форматов out-stream?

1

19

41

41

Out-stream

Звук включается по инициативе пользователя

Не разрывает контент сайта динамически

Креатив релевантен контенту страницы

Креатив релевантен интересам пользователя

IAB Russia, Июль 2016

Настоящая релевантность

IAB Russia, Июль 2016

NEXT STEPS

Утверждение критериев лояльной рекламы экспертами рынка

Разработка определения «Форматов лояльной рекламы» в рамках рабочей группы IAB Russia по Имиджевой рекламе.

Инициатива IAB Russia Loyal Ads

Образовательная программа Института Развития Интернета

Проведение PR-кампании, направленной на пользователей, с разъяснениями «Форматов лояльной рекламы»

Подписание меморандума о лояльной рекламе с блокировщиками рекламы

IAB Russia, Июль 2016

THANKS

Игнатьева Виктория Директор по работе с клиентами Weborama RussiaV.IGNATIEVA@WEBORAMA.COM.RU