View
452
Download
4
Category
Preview:
Citation preview
Ноль взрывных правил для создания продающей упаковки
Ильдар Шале Данил Снитко
Брендинг — это ожидание от потребления товара
Слепой тест колы
ЭТА ВКУСНЕЕ!
Слепой тест колы
А ТЕПЕРЬЭТА!
Часто упаковка — единственное средство коммуникации
с потребителем
Сиськи — лучшая упаковка молока! Функциональность и дизайн.
Упаковка, позволяющая с удобством использовать сам продукт, существенно
повышает продажи.
Давайте отрежем Сусанину ноги!Продукт как часть упаковки.
Продукт, являющийся частью упаковки, дает +100 очков к распознаванию
и запоминанию.
Водку выпили, огурцы съели, а что стало с упаковкой? Упаковка, которая живет дольше самого продукта.
Виктор Папанек
Упаковка, живущая после употребления продукта — отличное напоминание
потребителю о вашем товаре и бренде.
Лирическое отступление.
Упаковка как арт-объект. Кому это надо, чтобы упаковка была известнее продукта?
В будущем никакой упаковки не будет! А нет, будет.
концепция no brand
или всё же не будет?
Хорош ли дизайн вашей упаковки? Три быстрорастворимых приёма для проверки
1. Хорошая упаковка может быть описана парой слов
— Мужик в колпаке! — Э-э-э.. ну там что-то нарисовано…
2. Хорошая упаковка должна рассказывать историю
3. История должна быть с правильным посылом
Нет никаких «стопроцентно работающих» приёмов!Нет никаких «обязательных бенефитов»!
Не бывает «продающей» вёрстки!«Аппетитные цвета»? ОК ЛОЛ
Фокус-группы? ОРЁМ В ГОЛОСИНУ! XDD
Никаких правил нет!
Опыт + здравый смысл + капелька любви.
Ильдар Шале Данил Снитко
Recommended