Культурные тренды и их интеграция

КУЛЬТУРНЫЕ ТРЕНДЫ И ИХ ИНТЕГРАЦИЯ

В СТРАТЕГИЮ БРЕНДОВ

www.salt-research.com2016

ТРЕНД – это новое выражение

фундаментальной потребности человека через изменение поведения, установок или

ожиданий

Мы считаем наиболее действенным способом открытия трендов –

наблюдение за жизнью во всех её

проявлениях, открытое общение с людьми, особенно теми, кто двигается без оглядки на окружающих

Ignition Search Validation

Data chargeКабинетное исследование, направленное на поиск информации в открытых и закрытых источниках, например, trendwatching.com, Afisha.ru, the-village.ru, новостные сайты и социальные сети

ObservationsЭтнографические наблюдения в местах скопления тренда, интервью с носителями тренда

Opinion Leaders interviewsИнтервью с генераторами или яркими трансляторами тренда

Internal analysisКонсолидация материалов, поиск данных из открытых и внутренних данных клиента, которые валидизируют тренды

WorkshopКонструирование возможных тактик и стратегий коллаборации между брендом и носителями тренда

Тренд Манифестация Бренд

Тренд 1Размывание гендера и традиционных семейных ценностей

Кто перед нами парень или девушка?

Человек может выбирать пол

Домохозяин

Дети – это дополнительная ответственность

Фруто Няня: папа-домохозяин

Adidas: Я здесь босс

Durex: Emoji

Тренд 2От материального к метафизическому

Почувствовать vs. обладать

Арендовать, а не приобретать

Тратить, а не копить

Upgrade своего виртуального эго за деньги

КМ20: место проведения тусовок, а не просто магазин одежды

Коллаборация браслета Nabu и игры Timi Run Everyday

Тренд 3Клиповость и ускорение

Иметь представление, а не знать

Любой навык можно изучить за 1 день

Не альбомы, а синглы

Смена партнёра сегодня – это один клик

Возможность обретать новые навыки практически «на ходу»

Pepsi: Жизнь – это момент

Jameson Irishhood: улица баров

Тренд 4Снижение доверия

Гиперинфляция отношений

Быть на «своей волне»

Прокрастинация: растрачивание времени

Отсутствие необходимости иметь долгосрочные планы

Быть разным

Не семья, а партнёры, которым «по пути»

MasterCard: priceless campaign

Квартет И: По Амстелу [реке]

Тренд 5Смотрю в себя, а не во вне

Селфи культура

Человек-медиаканал

Постоянный поиск себя

Нет кумиров. Безграничная вера в себя

TELE2: Без звёзд в рекламе дешевле

Snickers: ты – не ты, когда голоден

46

Максим Дрозд, Генеральный директор

Mobile: +7 903 168 24 80

md@salt-research.com

Марина Овчинникова, Директор по инновациям

Mobile: +7 903 247 40 60

mo@salt-research.com

1st Truzhenikov Pereulok, 14 +7 495 987 21 61

www.salt-research.com

Контакты

47www.salt-research.com