View
46
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯМЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Инструменты интернет-Маркетинга:Что можно, а что нельзя?
Спикер:Пономарева АнастасияРуководитель отдела интернет-маркетинга
2
Регулирующие нормы
• Закон «О Рекламе»;• Правила сервисов: Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, MyTarget и пр.;• Правила площадок :сайты(интернет-СМИ, форумы, мобильные приложения).
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
3
Ограничения в законодательствеФЗ «О рекламе» ст.24
Реклама должна быть:• 18+• Предупреждать о наличии противопоказаний• Говорить об необходимости консультации у
специалиста• Информация должна соответствовать инструкции
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
4
Ограничения в законодательствеФЗ «О рекламе» ст.24
Запрещается:1. Указывать конкретные случаи излечения2. Выражать благодарности физлицам3. Выдавать обязательные исследования за
преимущества4. Предполагать/утверждать о наличии
болезни5. Говорить об необходимости применения
Искл.: Профилактические средства
6. Создавать впечатление ненужности обращения ко врачу
7. Гарантировать положительное действие и отсудившие побочных эффектов
8. Говорить, что ЛС это БАД9. Гарантировать безопасность естественным
происхождением
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
5
Реклама рецептурных препаратов и спец.услуг.
Только в местах проведения медицинских и специализированных мероприятий и в профильных СМИ.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
6
Особенности контекстной рекламы в медицине
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
7
Контекстная реклама
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
8
Контекстная рекламаСертификаты
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
9
Контекстная реклама: Яндекс
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Можно
Безрецептурные препараты
БАД
Медицинские клиники
Медицинские центры
Медицинская техника
Аптеки
Медицинские изделия
Народная медицина
Нельзя
Рецептурные препараты
Наркотические и психотропные вещества + прекурсоры
Дистанционная продажа ЛС
Искусственное прерывание беременности
Медицинские услуги онлайн
10
Яндекс Директ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Узкая разбивка: по городам, услугам, акциям, брендам, поиску и РСЯ
11
Яндекс Wordstat
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
12
Яндекс Wordstat
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
13
Контекстная реклама: Google
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Можно
Безрецептурные препараты*
БАД*
Медтехника, не требующая спец. подготовки
Средства контрацепции
*Производителям и официальным дистрибуторам
14
Google adwords Медицинские услуги
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Можно
Клиника «Зубная фея»
Опытные врачи
Центр имплантации
15
Особенности рекламы в соцсетях
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
16
Таргетированная реклама
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
• Изображение и текст• Большое изображение• Продвижение сообществ• Специальный формат
17
Особенности третированной рекламы
• 18+• Дисклеймер «Есть
противопоказания. Необходима консультация специалиста».• «БАД. Не является лекарственным
препаратом».
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Нельзя
Аборты
Анаболические стероиды
Идеалистические изображения тела
Шокирующий/пугающий контент
18
Техподдержка ВКОнтакте
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
19
Техподдержка ВКОнтакте
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
20
Техподдержка Facebook
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
21
Особенности SEO медицинских сайтов
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
22
Техподдержка Facebook
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
23
SEO сайта в медицинской тематике
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
24
SEO сайта в медицинской тематике
• Грамотный подбор ключевых слов.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
25ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
26
SEO сайта в медицинской тематике
• Справочник – это преимущество.
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
27
SEO сайта в медицинской тематике
• Сетям за счет большого количества адресов легче продвигаться. • Что делать маленьким клиникам?
- Работа с локальными запросами- Продвижение врачей- Производство собственного контента
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Recommended