View
1.116
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Россия: • 5-е место по количеству
пользователей • 16 млн + 20% ежеквартально • 3.5 миллиона фотографий • 125 миллионов лайков
• Хештеги-эмодзи • Обновленный поиск • Прямоугольные фото • Директ-мессенджер • Официальная реклама • Boomerang
Аудитории Instagram
- Две трети пользователей Instagram – от 18 до 34 лет. - На 65% эта аудитория состоит из девушек. - Вход: от пяти до десяти раз в
день.
- Около 150 подписок Зачем ваша ЦА приходит в Instagram?
Распределение пользователей Instagram по регионам России
*по данным Brand Analytics (апрель 2015)
Новосибирск – 39 907 – 1,47% Красноярск – 28685 – 1.01%
Инсайт аккаунта
Инсайт от AXE – каждый мужчина подсознательно желает, чтобы девушки сами «клеились» к нему и делали первый шаг. Реклама AXE – воспользовался дезадарантом – все девушки уже твои.
Потребительский инсайт – скрытая правда о потребителе; неявная причина поведения человека (использования продукта).
Instagram – это инструмент коммуникации и формирования сообщества
https://instagram.com/shamekhbluwi/
Заполнение профиля
• Профиль должен быть открытым; • Аватар – читаемым и понятным (не обязательно лого); • Обязательно должен быть заголовок; • Содержание профиля должно отражать общую стратегию аккаунта; • Обязательно указание «нужных» бренду контактов; • Не стесняйтесь использовать Emoji
Особенности публикаций
• Фото не меньше 1080х1080 пикселей; • 2-3 интересных предложения, вопроса. Не увлекайтесь call to action; • 3-5 релевантных тега, один из которых персональный; • Отмечайте своих героев, используя @.
Видео: • 6-8 секунд; • Важно: видео циклично; • Нужна идея.
Время публикации: • Утро: до 11:00; • День: 13:00-15:00; • Вечер: после 19:00.
Модели коммуникации с подписчиками
«Неофициальная» Как друг с другом
или Ребенок с ребенком
«Наставническая» Как учитель с учеником
или Взрослый с ребенком
«Официальная» Как взрослый с взрослым
или Повествовательная речь
1. 2. 3.
Составление контентного плана
• Рубрики; • Хэштеги; • Спецпроекты.
Ошибки: • Однообразный контент; • Слишком частый постинг; • Слишком редкий постинг; • Отсутствие хэштегов; • Обилие хэштегов; • Отсутствие видео.
Виды активностей для бренда
• SFS для бренда;
• Giveaway;
• Конкурс пользовательского контента;
• Эстафеты
• Баттлы.
Правила проведения хорошего конкурса
• Обозначьте четкие временные рамки проведения конкурса;
• Отразите все условия на картинке или в посте;
• Используйте для определения победителей генератор случайных чисел или жюри;
• Профили участников должны быть открыты
Работа с лидерами мнений
• Аналогичные конкурсные механики • Тематические паблики • «Рекомендации» и «похожие»
Официальная реклама в Instagram
Рекламный охват пользователей на октябрь 2015 -‐ 3 200 000 человек.
Recommended