Таня Иванова

Instagram: от 0 до бесконечности

Instagram

Россия: •  5-е место по количеству

пользователей •  16 млн + 20% ежеквартально •  3.5 миллиона фотографий •  125 миллионов лайков

Instagram

•  Хештеги-эмодзи •  Обновленный поиск •  Прямоугольные фото •  Директ-мессенджер •  Официальная реклама •  Boomerang

Аудитории Instagram

- Две трети пользователей Instagram – от 18 до 34 лет. - На 65% эта аудитория состоит из девушек. -  Вход: от пяти до десяти раз в

день.

-  Около 150 подписок Зачем ваша ЦА приходит в Instagram?

Распределение пользователей Instagram по регионам России

*по данным Brand Analytics (апрель 2015)

Новосибирск – 39 907 – 1,47% Красноярск – 28685 – 1.01%

Какому бренду нужен Instagram?

Есть ли ваша аудитория в Instagram?

Официальный аккаунт

Условно-личный аккаунт

Lifestyle аккаунт

Аккаунт персонажа

Арт - аккаунт

Инсайт аккаунта

Инсайт от AXE – каждый мужчина подсознательно желает, чтобы девушки сами «клеились» к нему и делали первый шаг. Реклама AXE – воспользовался дезадарантом – все девушки уже твои.

Потребительский инсайт – скрытая правда о потребителе; неявная причина поведения человека (использования продукта).

Нет идеи …

Instagram – это инструмент коммуникации и формирования сообщества

https://instagram.com/shamekhbluwi/

Коммуникация – это не массфолловинг.

Формирование сообщества – это не массовые комментарии

Заполнение профиля

•  Профиль должен быть открытым; •  Аватар – читаемым и понятным (не обязательно лого); •  Обязательно должен быть заголовок; •  Содержание профиля должно отражать общую стратегию аккаунта; •  Обязательно указание «нужных» бренду контактов; •  Не стесняйтесь использовать Emoji

Особенности публикаций

•  Фото не меньше 1080х1080 пикселей; •  2-3 интересных предложения, вопроса. Не увлекайтесь call to action; •  3-5 релевантных тега, один из которых персональный; •  Отмечайте своих героев, используя @.

Видео: •  6-8 секунд; •  Важно: видео циклично; •  Нужна идея.

Время публикации: •  Утро: до 11:00; •  День: 13:00-15:00; •  Вечер: после 19:00.

Модели коммуникации с подписчиками

«Неофициальная» Как друг с другом

или Ребенок с ребенком  

«Наставническая» Как учитель с учеником

или Взрослый с ребенком  

«Официальная» Как взрослый с взрослым

или Повествовательная речь  

1. 2. 3.

Составление контентного плана

•  Рубрики; •  Хэштеги; •  Спецпроекты.

Ошибки: •  Однообразный контент; •  Слишком частый постинг; •  Слишком редкий постинг; •  Отсутствие хэштегов; •  Обилие хэштегов; •  Отсутствие видео.

Виды активностей для бренда

•  SFS для бренда;

•  Giveaway;

•  Конкурс пользовательского контента;

•  Эстафеты

•  Баттлы.

Правила проведения хорошего конкурса

•  Обозначьте четкие временные рамки проведения конкурса;

•  Отразите все условия на картинке или в посте;

•  Используйте для определения победителей генератор случайных чисел или жюри;

•  Профили участников должны быть открыты

Как подбирать релевантные хэштеги

http://iconosquare.com

Работа с лидерами мнений

•  Аналогичные конкурсные механики •  Тематические паблики •  «Рекомендации» и «похожие»

Официальная реклама в Instagram

Рекламный  охват  пользователей  на  октябрь  2015  -­‐    3  200  000  человек.  

Ваши вопросы

@tasikova