Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация...

КейсПравильная оптимизация нового

интернет-магазина на примере сайтаmd-fashion.com.ua

Гоббязов АндрейSEO-специалист компании WebPromo

О клиентеИнтернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров md-fashion.com.ua

• Молодой небольшой интернет-магазин• Представлены известные американские и европейские бренды

Клиент согласовал с агентством следующие цели:• Рост трафика на проект • Высокие позиции по ключевым словам брендов

одежды• Увеличение видимости сайта в интернете

Задачи

Ситуация

Особенности проекта:• Новый сайт, без ссылочной массы и

внутренней оптимизации. • Изначально сайт был закрыт от индексации

поисковыми роботами.• Сайт создан на сложной платформе Magento.

Проведение SEO-аудитаАнализ и устранение технических проблематикРабота с контентной составляющей

Работа по внешней оптимизации сайта

План работ

Устранение дублей страницНастройка основных SEO-редиректов

1. Дубли с www

http://www.md-fashion.com.ua/ => http://md-fashion.com.ua/

2. Дубли с слешем в конце URL

http://md-fashion.com.ua/ru/all/women/ => http://md-fashion.com.ua/ru/all/women

3. Дубли языковых версий

http://md-fashion.com.ua/all/women => http://md-fashion.com.ua/ru/all/women

4. Дубли регистра

http://md-fashion.com.ua/ru/all/WOmen => http://md-fashion.com.ua/all/women

5. Дубль с index.php

http://md-fashion.com.ua/index.php => http://md-fashion.com.ua/

Корректировки в структуре сайтаПроблема:Структура сайта делилась только на мужскую и женскую продукцию

То есть структура не охватывала общие запросы без привязки к половому признаку, например, «джинсы tommy hilfiger»

Решение:Дополнительно создать каталог /all/ со всей продукцией и фильтрами товаров без привязки к половому признаку

http://md-fashion.com.ua/ru/all

Оптимизация фильтров товаров1. Оптимизация полезных фильтров для поисковых роботов – оптимизация страниц фильтров, которые будут полезными для поисковых роботов и будут приносить дополнительный трафик.Такими являются фильтры блоков Категория и Бренд, а также их комбинация Категория + Бренд

2. Оптимизация неполезных фильтров для поисковых роботов – закрытие от индексации страниц фильтров, которые не несут никакого смысла для поисковых роботов, создают дубли и малоинформативные страницы. Страницы двух и больше фильтров с одного блока полезных фильтров также являются неполезными.

Оптимизация неполезных фильтров1. Закрытие неполезных фильтров от индексации с помощью мета тега

<meta name="robots" content="NOINDEX, NOFOLLOW" />

2. Добавление атрибута rel="nofollow" на ссылки, которые ведут на закрытые от индексации страницы фильтров

Проблемы при оптимизации фильтровИз-за сложности «движка» сайта не удалось поставить атрибут rel="nofollow" на ссылки фильтров при выборе одного полезного фильтра в том же блокеК примеру, на странице фильтра «Бренд Gant» не стоит атрибут rel="nofollow" с ссылкой на страницу фильтра «Бренд Calvin Klein»

То есть поисковый робот может перейти на страницу «Бренд Gant + Бренд Calvin Klein» - http://md-fashion.com.ua/ru/all/where/brand/gant_calvin-klein

Оптимизация мета-тегов и тегов h1Настройка автоматической генерации мета тегов для категорий сайта по шаблонам.Пример шаблона для категорий с привязкой к половому признаку

Пример шаблона для фильтров блока Бренд

Для страниц, которые не попадали под шаблоны мета теги были составлены в ручном режиме.

Также готовые мета теги для отдельных страниц и шаблоны мета тегов были предоставлены и настроены для каждой языковой версии сайта.

Title: Купить [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] – Киев, Украина. Цены на [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] в интернет магазине MD Fashion

Description: Заказать [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] можно в нашем интернет-магазине MD Fashion. Большой выбор. Доставка по Украине. Звоните +38 066 053 8 555

Keywords: [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА], интернет магазин MD Fashion

H1: [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА]

Оптимизация языковых версийНа сайте 3 языковых версии

• Русская• Украинская• Английская

Для языковых версий были добавлены атрибуты rel="alternate" hreflang="x" с указанием альтернативного URL для каждой языковой версии

Наполнение сайта контентомБыл проведен анализ категорий сайта, оценен спрос по каждой. Согласно проведенному анализу проставлены приоритеты по написанию контента для категорий. Написаны небольшие текстовые описания, которые релевантные соответствующим поисковым запросам и соответственно способствуют высокому ранжированию целевых страниц сайта.

Наполнения сайта текстами продолжается и сейчас. На данный момент в процессе написания находятся тексты для других страниц сайта.

Устранение дубляжа текстового контента внутри сайта

Текст на странице сайта также дублировался на других страницах, а именноСтраницах пагинации

Страницах фильтров

Страницах сортировок

Сайт открыт для индексации. Первые результатыПосле внесения правок по SEO-аудиту, сайт был открыт для индексации. После нескольких дней индексации у сайт наблюдаются первые результаты в виде положительной динамики позиций некоторых ключевых слов в поисковой выдаче Google

Анализ ссылочного профиля основных конкурентов

На старте работ по наращиванию ссылочной массы был проведен анализ ссылочной составляющей основных конкурентов. Были проанализированные такие данные:• Качество сайтов, которые ссылаются на сайты конкурентов. • Анкор лист конкурентов. На основе полученных данных была сформирована

стратегия по наращиванию анкорных и брендовых ссылок. • Страницы сайтов конкурентов, для которых ведется наращивание ссылочной

массы.

Формирование естественной стратегии наращивания ссылочной массы

Так как сайт новый, то в 1-2 месяц нужно было нарастить ссылочную массу с брендовыми анкорами, типа:• http://md-fashion.com.ua/• md-fashion.com.ua• Адрес страницы, например, http://md-fashion.com.ua/ru/all/where/brand/gantДалее постепенно добавлялись текстовые анкоры-запросы, типа• рубашки Gant• купить Tommy Hilfiger

Идеальный ссылочный профиль для сайта

70%

10%

20%

Брендовые запросыБез анкорные запросыАнкорные запросы

Основные правила при работе по внешней оптимизации

1. Количество не главное2. Важны качественные показатели3. Корректные временные рамки

Динамика наращивания ссылочной массы на сайт

Анкорная составляющая

Результаты за 3 квартала работыДинамика позиции сайта за первые 3 квартала работы

Динамика роста трафикаГрафик роста трафика

Изменение бесплатного трафикаСравнение бесплатного трафика за период 9.09-9.10 2015 года с аналогичным периодом 2014 года

Текущие результаты по позициямДанные на основе сервиса Prodvigator

Видимость сайта

Количество фраз в поиске google.com.ua на основе сервиса Prodvigator

Выводы

Что важно при оптимизации интернет магазина?Внутренняя оптимизация:• Структура сайта• Оптимизация фильтров• Мета теги• Закрытие от индексации не информативных страницВнешняя оптимизация:• Естественное наращивание ссылочной массы• Правильные соотношения типов анкоров

Спасибо за внимание!

gobbyazov@web-promo.com.ua

http://www.web-promo.ua/

С уважением, Андрей Гоббязов