Embed Size (px)
Citation preview
Недооцененные возможности рекламы в Facebook
Кузьминский Максим
Обо мне• Специалист по контекстной рекламе в компании WebPromo• Сертифицированный специалист Google Adwords, Google
Analytics, Яндекс Директ.• Опыт работы с украинскими и зарубежными проектами, такими
как: Comfort Town, Central Park, Паркове місто, uctclinic итд.
Аудитория FB в Украине демонстрирует постоянный рост и достигла 4 млн. пользователей
О клиенте:● Сегмент - товары для косметического ухода.● Задача - расширить охват целевой аудитории, увеличить количество
продаж до 200 единиц в день, снизить цену за привлечения клиента на 30%.
● Ранее клиент также использовал рекламу в Facebook и Adwords, но цена за конверсию была выше допустимой, количество заказов значительно ниже планируемых.
● Основные рынки продаж - Италия, Испания, Португалия, Швеция, Дания, Финляндия.
Результаты работы кампаний в FB и Adwords
Google Adwords
Цена за конверсию в Adwords была выше в 5 раз по-сравнению с Facebook, и в 3 раза выше целевой цены за конверсию!
Методы оптимизации стоимости и количества конверсий
Использование пикселя отслеживания конверсий = увеличение количества конверсий!
Подробнее про установку и настройку пикселя вы можете узнать по ссылке
Точная сегментация групп, позволяет обнаружить где средства тратятся впустую.
Тестирование различных видов таргетинга, поиск наиболее эффективных аудиторий
Оптимизация объявлений• Определение наиболее эффективных вариантов.• Регулярное тестирование новых объявлений.• Использование изображений которые наиболее
соответствуют ЦА.
Тестирование креативов для разных аудиторий
CTR +45%
Что делать если количество конверсий снижается, а их стоимость растет
?
Оптимизатор конверсий
“Аналогичные” аудитории
Ремаркетинг по e-mail, телефонам, id
Ремаркетинг
Facebook “продает”:• Услуги• Товары• Приложения• Лиды• и.т.д.
РезультатРост количества конверсий на 123%, снижение стоимости
конверсии – на 38%
О WebPromo
