10 błędów w implementacji Google Analytics

1

Prezentacja K2 Media. dla:

Google Analytics

Mateusz Godala

10 błędów w implementacji

Google Analytics Summit 2013

22-10-2013

3

Najlepsze narzędzia są tak dobre jak ludzie za nimi.

4

5

Sprawdziłem 50 kont w firmach w których pracują co najmniej dwie osoby na stanowiskach związanych z reklamą w internecie.

6

Oto moje wnioski:

7

1. Nie wyznaczamy osoby odpowiedzialnej za analitykę

8

…i na naszej imprezie mogą pojawić obcy!

9

Kto to?

10

11

yotubeYotubeYtYTYouTubeYoutubeprerollItp..

Każdy pracuje po swojemu

12

GIGOGarbage In, Garbage Out

13

Chcesz mi powiedzieć, że nikt nie kontroluje kodu?

14

15

Google Drive

16

96%Firm nie ma zapisanych zasad tagowania kampanii

17

2. Utrudniamy sobie życie

18

HIPPOHighest Paid Person in Office

19

20

i alertami

21

22

23

90% firm nie używa pulpitów informacyjnych

24

3. Nie tworzymy konta zbiorczego

25

Konto zbiorcze

Blog Strona główna LP

…by mieć wszystkie dane w jednym miejscu

26

Normalne kontoKampania FB

• Użytkownik XŹródło FB

LP

• Użytkownik XŹródło FB

Strona Główna

• Użytkownik YŹródło LP

Konto zbiorczeKampania FB

• Użytkownik XŹródło FB

LP

• Użytkownik XŹródło FB

Strona Główna

• Użytkownik XŹródło FB

27

40% firm nie posiada konta zbiorczego

28

4. Nie zostawiamy czystego profilu

29

…i na zawsze tracimy dostęp do pierwotnych

danych

30

44% firm nie ma czystego profilu bez filtrów

31

5. Nie tagujmy dokładnie stron

32

…i nie wiemy co się dzieje

33

34

35

66% firm nie taguje dokładnie stron

36

6. Nie robimy adnotacji

37

Koto pamięta co jadł na śniadanie?

38

…i nie pamiętamy co się działo

39

92% firm nie opisuje konta adnotacjami

40

7. Nie segmentujmy użytkowników

41

42

43

zarejestrowany – niezarejestrowany

nowy klient – stały klient

44

88% firm nie segmentuje użytkowników w ich cyklu życia

45

8. Koncentrujemy się na liczbach zamiast na użytkownikach

46

Czy bounce rate jest zły?

47

Liczby nie mówią nam nic o motywach

48

9. Nie ustawiamy kompletu celów i nie przypisujemy im wartości

49

...i nie wiemy co się dzieje

50

• Like• Konsumpcja treści• Mail• Kontakt• Rss

51

koszt newslettera = koszty własne + koszt

pozyskania adresu

52

74% firm nie ma prawidłowo ustawionego kompletu celów

53

10. Wierzymy średnim

54

Średnie kłamią

55

Koszt kampanii = 5000złROI = ?

56

Wierzę tylko statystykom które sam sfałszowałem.

Winston ChurchillŹródło: Wikicytaty

Sukces!

58

Dziękuje za uwagę.Mateusz Godala

Dziękujemy za uwagęK2 Media S.A., ul. Domaniewska 44A, 02-672 Warszawa

tel. +48 22 4487000 , fax. +48 22 4487001, www.k2.pl/media

NIP: 527-23-42-036Regon: 016617969