20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016

CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCIOD REKLAMY W GOOGLE

20 praktycznychzastosowań

Google Analytics

Warszawa, 6 października 2016

Krzysztof Marzec Dyrektor zarządzający, DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords

Dzień dobry!

Dlaczego warto posłuchać?

Bardzo łatwo będzie ją odszukać na SlideShareNajprościej przez mój profil LinkedIn1Będzie zawierała linki do wymienionych narzędziŁatwiej kliknąć niż zrobić zdjęcia2

Prezentacja

Wstęp

Kod Google Analytics

Wstęp

Raport na żywo

Tag Assistant

1Analiza źródeł ruchu

Źródła ruchu

Strony/sesja

Czas sesji

Współczynnik odrzuceń

Źródła ruchu

2Moduł e-commerce

Źródła ruchu

3Konwersje

Konwersje„Konwersja może mieć charakter makro lub mikro. Konwersja makro to zazwyczaj zrealizowana transakcja kupna. Natomiast konwersja mikro to ukończona działalność, taka jak subskrypcja e-mailowa, wskazująca na skłonność użytkownika do dokonania konwersji makro.”

https://support.google.com/analytics/answer/6086209?hl=pl

Konwersje

4Wyznaczniki optymalizacji strony

Urządzenia

Rozdzielczość

Zastosowania

Analiza urządzeń i rozdzielczości do testów UXTo nasi obecni użytkownicy wyznaczają trend1Wyłapywanie anomaliiCzy któreś urządzenie ma niską jakość ruchu?Jak wyglądają konwersje?2Uwaga na pułapkęMała ilość wejść z mobile może być efektem słabej mobilnej stronySłabe zakupy to oznaka słabej optymalizacji3

5Segment mobilny

Segmentacja

6Wykorzystujemy zdarzenia

Zdarzenia

<a href= "http://www.adres.pl/podstrona" onClick="ga('send', 'event', 'kategoria', 'akcja', 'etykieta', wartosc); ">Kliknij!</a>

Nasz najlepszy przyjaciel

Zdarzenia

Zastosowania

Kliknięcia w linki wychodzące1Mierzenie pobierania plików na stronie2Interakcja z interfejsem np.: uruchomienie filmu3

7Ulepszamy współczynnikodrzuceń

Realny współczynnik odrzuceń

setTimeout("ga('send', 'event', 'read', '15 seconds')",15000);

Zastosowania

Dużo lepsza ocena zachowania użytkownika1Wykluczenie użytkowników z remarketingulub zastosowanie niższej stawki2Znalezienie realnych problemów z ładowaniem się strony lub słabą reklamą3

8Analiza wyszukiwaniaw witrynie

Wyszukiwanie w witrynie

Co mogę zrobić?

https://www.google.pl/search?q=slowo+kluczowe

Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony+ odpowiedni filtr

Zalety

Analiza czego szukają użytkownicyKopalnia słów kluczowych dla SEO i AdWords1Poprawianie użyteczności stronyDlaczego muszą szukać a nie używają menu?2Analiza jakości wyników wyszukiwaniaIle mam wyników na zapytania?3

Narzędzie

http://seotoolsforexcel.com/

9Raporty demograficzne

Demografia

W skrócie

Analiza:wiek, płeć, zainteresowania i segmenty rynku1Lepsze tworzenie kampanii w AdWords (GDN) oraz Facebook Ads2Pamiętaj o polityce prywatności!3

Warto analizować

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pl-pl/article/dlaczego-zamiar-konsumenta-ma-wieksze-znaczenie-niz-dane-demograficzne/

Warto analizować

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pl-pl/article/dlaczego-zamiar-konsumenta-ma-wieksze-znaczenie-niz-dane-demograficzne/

10Wykrywanie błędów 404na stronie

Problem?

Co mogę zrobić?

Na stronie 404 musi działać Google Analytics1Strona powinna mieć własny tytuł np.: Błąd 4042

Odpowiedni raport

11Wykrywanie duplikatów strony oraz kopii koduna innej stronie

Wykorzystanie zmiennychUTM

Problem?

Jak wygląda link?

www.mojadomena.pl/ciekawa-podstrona?utm_source=newsletter&utm_medium=e-mail&utm_campaign=konferencja

Dodatkowo:utm_contentutm_term

Ułatwienie

Zalety

Poprawna identyfikacja źródła ruchuKampania reklamowa Facebook Ads, newsletter1Przypisanie konwersji do konkretnego działaniaDelikatna możliwość identyfikacji konwersji między urządzeniami2Rozróżnianie kreacji reklamowychZmienna utm_content3

Połączenie UTMi skracaczy linków

Skracacze linków

goo.gl/OMdbH7

Bonus!

Czy szef czyta moje raporty?Uwaga na publicznie dostępne statystyki!

Google Tag Manager

https://www.google.com/analytics/tag-manager/

Zalety GTM

https://www.google.com/analytics/tag-manager/

Ograniczenie interakcji z kodem strony1Wdrożenie wielu kodów(Facebook, AdWords, DoubleClick)2Łatwiejsze wdrażanie zmian kodu3

Zalety GTM

http://www.simoahava.com/gtm-tips/track-outbound-links-in-gtm-v2/

Czy moi użytkownicydrukują stronę?

Wykrywanie drukowania

http://www.lunametrics.com/blog/2015/03/12/tracking-print-page-gtm/

Wykrywanie drukowania

http://www.lunametrics.com/blog/2015/03/12/tracking-print-page-gtm/

Mierzy wszelkie akcje – menu główne, Ctrl+P oraz menu pod prawym przyciskiem1Można dodać mierzenie kliknięć w nasz przycisk drukuj2Drukowanie może być mikrokonwersją3

Co moi użytkowcykopiują do schowka?

Kopiowanie do schowka

http://dcarlbom.com/google-tag-manager/event-tracking-gtm-when-visitor-copies-text-from-page/http://www.optimisationbeacon.com/analytics/use-google-analytics-to-track-what-content-your-visitors-copy/

Kolejny pomysł na definicje konwersji!

Przewijanie strony

http://scrolldepth.parsnip.io/

Przewijanie strony

Analiza użyteczności Skoro nie przewijają, nie widzą1Analiza procentowa, piksele oraz elementy kodu2Doskonały wskaźnik mikrokonwersjiZmienia postrzeganie współczynnika odrzuceń3

http://scrolldepth.parsnip.io/

Szybkość działania strony

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Import danych

Zestawienie ruchu w sklepiez ruchem na stronie1Synchronizacja danych z kampanii offlinez kampaniami online2Wprowadzenie danych kosztów, analizy wydajności – łączenie z CRM3

Alternatywy

Yandex.Metrica

Hotjar

Krzysztof Marzec

Dyrektor zarządzający, DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords

Jestem na LinkedIn oraz GoldenLinewww.devagroup.pl

Dziękuję za uwagę!

20 praktyczny aspektów Google Analytics - In Digital Marketing 6.10.2016

Marketing

Praktyczny Kurs Szybkiego Czytania

17 aspektów Pozycjonowania sklepu internetowego

Praktyczny pomocnik-procesowy

7 najważniejszych aspektów reklamy mobilnej w AdWords

Praktyczny kurs-szybkiego-czytania

JavaScript. Praktyczny kurs

C Praktyczny Kurs

Charakteryzowanie psychofizycznych i społecznych aspektów rozwoju człowieka

Studium teoretyczne i kliniczne wybranych aspektów

Linux. Praktyczny kurs

2010.11 Wideomarketing - praktyczny przewodnik

Praktyczny Przewodnik Stażysty

Praktyczny Kurs Pisarstwa

ANALIZA ISTOTNYCH ASPEKTÓW USTAWY O REFUNDACJI LEKÓW ... UCZELNI... · GRUPY LIMITOWE LEKÓW ANALIZA ISTOTNYCH ASPEKTÓW USTAWY O REFUNDACJI LEKÓW, ... 9.1. Obliczanie podstawy

Praktyczny kurs-pisarstwa

Praktyczny kurs Java

Praktyczny kurs SQL

Maxima - przewodnik praktyczny

Praktyczny kurs asemblera

K IN PRAKTYCZNY