applim2013

Suicaで地球をつなぐ

【No.43】JOKER

みなさん、

世界では交通事故で

どれほどの人が命を失って

いるか知っていますか？

2

世界では、交通事故で

毎年130万人の命が

失われている。

3

３０秒に

１人の命が失われている。

そして、事故に遭った

１０人に８人は

発展途上国の人だと知っていますか？

4

先進国

15%

発展

途上国

85%

交通事故死亡者割合

出典：世界交通安全協会

交通事故の原因

なぜ発展途上国で交通事故死が多いのか？

5

事故前・事故後のそれぞれに問題

交通インフラが整っていない

交通安全の教育ができていない

医療サービスの問題

途上国の交通インフラをこのまま放っておくと

将来起こりうる問題

6

１．交通事故で亡くなる人の増加

２．経済的負担の増大

３．貧困者の増加

交通の問題はさらなる別の問題に波及

何もしなければ事故はますます増加

今後500万人がさらに亡くなる可能性がある

１．交通事故死で亡くなる人の増加

7

２．経済的負担の増大

8

1年の交通事故による経済的な損失は、

東京オリンピックの経済波及効果と同じ！

交通事故による経済的損失額3兆2108億円

図：2010年度日本の交通事故による経済的損失額日本損害保険協会

３．貧困者の増加

例として、ケニア は、

交通事故死傷の75%以上か

経済的に活発な若年成人！

事故に遭った人の家族は

収入が減ってしまう。

9

世帯主の死が家族の生活水準の低下へ

ナイロビの学生、バレットの話

彼女は通学途中に事故に遭い、

脊髄にヒビが入る重傷を負った。

「ものごとはものすごく変わります。ベッドに

横になっているとき、みんなが去って行く。

友達が去り、家族からは部屋に取り残される。」

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もし・・・

みなさんのちょっとした行動で

世界のどこかで今にも

起きている事故を、

バレットに起きた事故を

事前に防げるとしたら、

どうしますか？

11

そこで、

途上国の交通問題を知ってもらい、

途上国の交通インフラ整備を行いたい。

12

企画コンセプト

13

Suicaで地球をつなぐ

企画概要

プロモーション用Suicaで、

山手線で電車に乗るたび、

距離と募金が貯まっていく。

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みんなで地球を100周すると

募金が発展途上国に届く。

Suicaで地球をつなぐ。

ターゲット

15

10%

53%

24%

7%

6%

Q. あなたは社会のために

役立ちたいですか？

行動していますか？

役立ちたいと思っており、具体的に行

動している

役立ちたいと思っているが、行動には

至っていない

どちらともいえない

役立ちたいと思っていないが、結果的

に役立つ行いをしている

役立ちたいと思っていないし、役立つ

ような行いもしていないと思う

N＝3000 出所：NRI「日本の将来や政治に関するwebアンケート調査」（2011年12月）

22%

19%

42%

46%

69%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

その他

物品の寄付を行った

被災地で生産された商品を購入した

売り上げの一部が寄付される商品を購入した

募金・お金の寄付を行った

社会貢献として最もポピュラーな行動

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それが、募金！！！

N＝3000 出所：NRI「日本の将来や政治に関するwebアンケート調査」（2011年12月）

Ｑ. あなたが行った社会貢献は？

さらに募金する人を増やすには

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Q. 最近1年間に募金をしていない人が募金をしなかった理由

N=417 【調査レポート】募金・寄付に関する意識調査 | インテージ

多くの人がもつ募金の壁を解消するPRを考えました

募金・寄付

の使用用途

が分からな

いから

募金を求め

られたこと

がない・募

金箱を見た

ことがない

募金詐欺が

心配だから

募金・寄付

はしない方

針だから

知らない団

体だったか

ら

募金・寄付

の使用用途

に賛同でき

ないから

面倒くさい

から

抵抗があ

る・恥ずか

しい

今まで一度

も協力した

ことがない

その他

回答数 123 107 80 66 33 28 26 12 8 15

0

20

40

60

80

100

120

140

なぜSuica？

• 利用者4000万人の社会基盤

• 乗降した駅名と日時のデータが取得可能

• 「ピッ」とワンタッチで決済が可能

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告知

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トレインチャンネルにて、途上国からのメッセージを流し、プロモーションの呼びかけを行う。

プロダクト

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プロモーション用のSuicaを発行する。発行の際に、500円上乗せして寄付する。

利用者の行動

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プロモーション用Suicaで改札を通ると、交通費の5%がJRより寄付される。

距離データ収集

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プロモーション用Suicaを山手線で利用した人の乗降した駅間の距離を蓄積していく。

ゴール

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総距離が４００万km(地球１００周分)になると、それまで募金された総額を寄付する。

なぜ地球１００周分か？

計算では、地球100周を３６日間で達成！！

募金総額は約5000万円に上る！！！

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この資金があれば

交通整備や

警察の教育により

約１５００人の

命が守れる。

進んだ距離から到達度の表示

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現在の周回数をトレインチャンネルにて伝え、プロモーションへの一体感を感じてもらう。

現在、地球１０周目！

１００周達成後、プロモーション用Suicaと交換で、自分専用のオリジナルSuicaプレゼント！

これにより参加者を巻き込む！

オリジナルSuicaをプレゼント

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クライアント〜JR東日本のメリット

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海外の交通インフラを整え信頼を得ることで、海外進出にとって大きな布石となる。

Suicaのブランドを強化することで、国内での駅以外の利用普及がより加速する。

Social Good

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日本の交通機関の利用により集めた募金で、途上国の交通インフラを整備する！