APTONIA FMK 2016-17 Grupo 3

BOTELLA DE DOS BEBIDAS

Aptonia

Coraima Díaz RiveroCarlos García CurbeloMaría del Rosario Guerra SantanaMarta Rodríguez CompanyVirginia Santana Sosa

LAS 5P

Botella de dos bebidas

Intensidad regulable

Selector de bebidas

Bebida isotónica +

Agua u otra bebida

LAS 6C DAFOPRODUCTO

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

Personas interesadas en la botella

Práctica regular de deporte

Deportistas (Runners )

Consumidores

CONSUMIDOR

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

CONSUMIDOR

Consumidor ideal

Edad: 18 - 60

Ocupación: Cualquiera

Sueldo: más de 800€

Estado: Cualquiera

Prioridades en la vida:DeporteActividad

Actitud hacia la empresa:La innovación primordial y principal en las acciones de la empresa

Por qué usa el producto:Es un producto muy completo y versátil, en mi deporte lo utilizaría a diario

Sueldo: más de 800€

Detalles que miro en la categoría de productos:Versatilidad ErgonomíaMultifunción ColorPrecio Comodidad

Aptonia double use

“Complementa dos alimentos en uno solo, es fantástico para mi actividad”

Rasgos personales:Persona Activa Deportista

Intereses:Deporte Nutrición

Marcas:Decathlon Aptonia

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

CONSUMIDOR

Consumidor

¿Qué busca? ¿Qué obtiene?

Producto para refrescarse o alimentarse

Comodidad

Versatilidad y multifunción

Precio

Botella de dos bebidas

Forma o manera de transportar líquidos

Producto compacto

Producto innovador

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

COMPETIDOR

Crecimiento de la oferta de artículos deportivos

Marcas propias

Variedad de productos

Competidores

Caracterís�cas principales

Para dos bebidas Permi�r el añadido de cítricos

Fácil limpieza Reducción de volumen/espacio

Mezcla de bebidas a su salida

X X X X X XXXXX

XX

XX

XX

X

X

XXX

XXX

XXXX

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

COMPETIDOR

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

COMPAÑÍA

Empresa

22 Marcas pasión Decathlon Innovation Awards

Vida

InnovaciónCompañía

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

CANALES

Canales

Elegir el canal y la distribución adecuada para la comer-ciallización del producto

Tipo de distribución: selectiva

Comercios especializados

Tiendas pequeñas

COMPAÑÍA

CANALES

COSTES

CONTEXTO

PRODUCTO ANÁLISIS DAFOLAS 6C COSTES

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

COSTES

Costes de producción Ganancia por botella

2,84€ 5,15€281%

Costes

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

CONTEXTO

Comportamiento deportivo

Nº espectadores < Nº practicantes = Fomento política de deporte

Rendimiento y superación

Fenomenos culturales,

Contexto

costumbres y mentalidad

Divertirse, aventura, estética...

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

PERSONAS

PersonasDeportista habitual / de competición Deportista a nivel de usuario

Propuesta de diseño:

Adaptación de la botella a las personas y a los tipos de deportes (formas, ta-maños, mecánica...)

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

PRODUCTO

PRODUCTOMejoras por parte del cliente

Variar la protección a los rayos UV

Opciones de colores diferentes

Dos bebidas a elegir por el consumidor

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

PRECIOPrecio en tienda

7,99€ 6 recargas - 4,69€ 1 recarga - 0,78€

Botella Bebidas energéticas

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

DISTRIBUCIÓNPlace (Distribución)

Distribución selectivaComercios especializados

Tiendas Almacenes WEBDecathlon city Grandes Super�cies Pedidos Online

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

DISTRIBUCIÓN

Propuesta

Producto

Máquina expendedora

Ubicación

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

PROMOCIÓN

PromociónPromociones de venta corto plazo

Vales para próxima compra

Pack inicial

Publicidad exterior en lugares

Revistas de innovación

de competición

RRPP

En geles en su próxima compra

PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO

Interno Externo

Neg

ativ

oPo

sitiv

o

Deb

ilida

des

Fort

alez

as

Am

enazasO

portunidad

Análisis DAFO

- Solo apto para productos Decathlon

- Utilizar la innovación por parte de los competidores

- Inferioridad en diseño de producto

- Innovación abierta interna

- Venta de productos propios

- Fabricación y distribución única

- Ganador del concurso Innovación

- Liderazgo del sector en varios países

- Localización céntrica

- Diferenciación sobre los competidores

- Competencia en precios gracias a sus marca pasión

- Innovación en productos

- Gran abanico de consumidores

- Fidelidad de clientes

- Amplia variedad de productos en el mercado

- Impulso de creatividad hacia los competi-dores

PRODUCTOLAS 5P

LAS 6CDAFO

MODELO DE NEGOCIO

BOTELLA DE DOS BEBIDAS

Aptonia