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Branded Content: de A a Z
Profa. Ms. Soraia Herrador Costa Lima de Souzasoraia.hclima@sp.senac.br
Branded Content: de A a Z
1. Apresentação2. O que é Branded Content?3. Para que serve o Branded
Content?4. Estudos de caso5. O curso6. Considerações finais
O que é Branded Content?
O que é Branded Content?
•Conteúdo é rei
•Mais que os 4 P's
•A questão da audiência
•Branded Content x Inbound Marketing
Drives - Branded Content Patrícia Weiss
Drives Patrícia Weiss
• Audience-centered
• Propósito e significado
• Originalidade e autenticidade
• Envolvimento e engajamento
• Relevância e ressonância
• Histórias humanas
• Conversa e relacionamento
• Experiência imersiva social e participativa
• Território de narrativa próprio
Para que serve o Branded Content?
Para que serve o Branded Content?
• Imagem corporativa
• Reputação
• Posicionamento
• Missão e valores corporativos
• Controle de associações
Estudos de caso
Madrugada Desperada HeinekenFernanda Young
Justino Loteria de Natal - Espanha
Pós-graduação em Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Content
Três blocos temáticos
• Bloco Temático I - Pensamento e práticas da Sociedade em Rede
• Bloco Temático II - Planejamento e Produção de Branded Content
• Bloco Temático III - Criação, Distribuição e Engajamento no Branded Content
Considerações finais
A comunicação mudou. E você? Está pronto para estas mudanças?
Obrigada
Profa. Ms. Soraia Herrador Costa Lima de SouzaCoordenadora da Pós-graduação em Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Contentsoraia.hclima@sp.senac.br
Crédito das imagens• Slide 2 - Photo credit: 10ch via Visualhunt.com / CC BY
• Slide 7 - Photo credit: WherezJeff via VisualHunt / CC BY-NC
• Slide 8 - Photo credit: milos milosevic via Visualhunt / CC BY
• Slide 15 - Photo via Visual hunt
• Slide 16 - Photo via VisualHunt.com
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