Branded Content: de A a Z

Profa. Ms. Soraia Herrador Costa Lima de Souzasoraia.hclima@sp.senac.br

Branded Content: de A a Z

1. Apresentação2. O que é Branded Content?3. Para que serve o Branded

Content?4. Estudos de caso5. O curso6. Considerações finais

O que é Branded Content?

O que é Branded Content?

•Conteúdo é rei

•Mais que os 4 P's

•A questão da audiência

•Branded Content x Inbound Marketing

Drives - Branded Content Patrícia Weiss

Drives Patrícia Weiss

• Audience-centered

• Propósito e significado

• Originalidade e autenticidade

• Envolvimento e engajamento

• Relevância e ressonância

• Histórias humanas

• Conversa e relacionamento

• Experiência imersiva social e participativa

• Território de narrativa próprio

Para que serve o Branded Content?

Para que serve o Branded Content?

• Imagem corporativa

• Reputação

• Posicionamento

• Missão e valores corporativos

• Controle de associações

Estudos de caso

Madrugada Desperada HeinekenFernanda Young

Justino Loteria de Natal - Espanha

Pós-graduação em Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Content

Três blocos temáticos

• Bloco Temático I - Pensamento e práticas da Sociedade em Rede

• Bloco Temático II - Planejamento e Produção de Branded Content

• Bloco Temático III - Criação, Distribuição e Engajamento no Branded Content

Considerações finais

A comunicação mudou. E você? Está pronto para estas mudanças?

Obrigada

Profa. Ms. Soraia Herrador Costa Lima de SouzaCoordenadora da Pós-graduação em Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Contentsoraia.hclima@sp.senac.br

Crédito das imagens• Slide 2 - Photo credit: 10ch via Visualhunt.com / CC BY

• Slide 7 - Photo credit: WherezJeff via VisualHunt / CC BY-NC

• Slide 8 - Photo credit: milos milosevic via Visualhunt / CC BY

• Slide 15 - Photo via Visual hunt

• Slide 16 - Photo via VisualHunt.com