Case studies SOCKM 2014

IKEA PS 2014 INSTAGRAM WEBSITE

IKEA PS 2014 IKEA PS 2014 je osmou kolekcí tohoto

nábytkářského gigantu.

Kolekce inspirovaná způsobem, jakým dnes lidé žijí, často na nekonvenčních místech případně

stále na cestách.

Designéři se zasadili o to, aby série nabízela flexibilní řešení pro všechny, kteří jsou mladí

duchem a žijí přítomným okamžikem.

Kdo?Zadavatel: Ruská divize IKEA

Zpracovala: Reklamní agentura Instinct Moscow

Kdy?Start: 21. června 2014

Konec: Stále běží

ZadáníŘekněte lidem o nové designerské kolekci

nábytku IKEA PS 2014 s minimálním rozpočtem na výrobu a média.

RešeníInstinct Moscow vytvořili účet ikea _ps_2014, který se

chová jako interaktivní katalog.

Obrázky na hlavní stránce představují jednotlivé

kategorie výrobků, přes které se lze doklikat ke

konkrétním produktům. Každý z produktů má přitom

samostatný účet na Instagramu. (celkově 34 účtů)

Po rozkliknutí obrázku kategorie se můžete díky

využití taggování dostat na individuální Instagram

účet konkrétního produktu.

Pokaždé je také dán prostor pro fotografie produktů

od fanoušků, kteří tak mohou sdílet, jak jim nábytek

zapadá do jejich interiéru.

Tím poté inspirují ostatní zákazníky.

Videohttps://www.youtube.com/watch?v=HPW6iHJ6tMM

VýsledkyCelkově se o IKEA PS 2014 a její kampani na

Instagramu psalo na více jak 300 webech.

(mashable, businessinsider, fastcompany …)

Zprávy o kolekci IKEA PS 2014 se rozšířily napříč

internetem s celkovým dosahem 200 milion impresí.

Ikea_ps_2014 získala více jak 12 000 followerů

od počátku této kampaně.

Osobní názor

Originální nápad, který mě zaujal

Zásah za hranice Ruska

Hlavně oceňuji způsob, jakým je za málo peněz hodně muziky

Poprvé byl Instagram využit jiným způsobem

Zdroje

http://www.mobilecommercedaily.com/ikea-melds-digital-catalogs-with-instagram-for-

a-unique-approach-to-social-merchandising

http://www.psfk.com/2014/07/ikea-ps-2014-instagram.html

http://www.convinceandconvert.com/social-media-case-studies/ikea-

russia-launches-first-ever-instagram-website/

https://www.behance.net/gallery/18066781/IKEA-PS-2014-INSTAGRAM-WEBSITE

http://trendwatcher.cz/ikea-rozjela-kampan-na-socialni-siti-instagram/

Dumb ways to die

Zadavatel: METRO v Melbourne

Agentura: McCANN

Autor písně: The Cat Empire

Tinpan Orande

Autor animace: Julian Frost

Cíl: Upozornit mladé cestující na nebez-

pečí, která je mohou potkat při

cestování vlakem

Budget: low costová kampaň

Výstupy kampaně? Youtube video

Píseň ke stažení

Aplikace do „smartphonů“

Fotokoutky/interaktivní plakáty

Videa promítaná v metrech

CLV

Ambientní média

Brožurka

Přesah kampaně – reportáže v TV a rádiu

Tumblr

Webová stránka

A cover verze písničky na youtube.com

a mnoho dalšího

A konkrétní ukázky?

Výsledky kampaně?

Snížení počtu nehod o 20 %

3 000 000 sdílení na FB

100 000 sdílení na Twitter

2 000 příspěvků v rámci nejrůznějších blogů

Změna chování lidí

Řada ocenění (např. Grand Prixx Cannes apod.)

Co si o tom myslím?

Tato kampaň byla skvělá – hravá, nevinná a přesto

poučná.

Chytlavá melodie, kterou si budu zpívat asi do konce

života.

Měla neuvěřitelný virální dosah, asi o kvalitě vypovídá i

to, že kampaň australského metra viděli i ve Zlíně.

A hlavně – všech tě panáčků mi bylo hrozně líto!

Už jsem nenašla, jestli třeba vyráběli i plyšáky, placky

nebo jiné offline hmatatelné věci. To bylo jen rozšíření,

do kterého bych asi šla.

ADÉLA TRUBELÍKOVÁ

Reklamy na bílou elektroniku jsou plné klišé.

Maminky nemají vždy všechno perfektní.

Firma LG přišla s „pravdivou“ reklamou.

Firma a její výrobky se umí přiblížit

zákazníkovi.

Musíme s nimi soucítit.

Nejdřívě reklamy, které ukazovaly, jak je to

„doopravdy“ v domácnosti.

Spot „Mom‘s Inner Voice“ se jako první

objevil před premiérou filmu The Other

Woman.

Celkově 12 spotů, které ukazovaly

opravdové myšlení maminek.

Firma se opravdu přibližuje cílové skupině.

Vůbec porpvé vsupuje firma LG na sociální síť.

Tumblr dává prostor pro aktivizaci maminek, aby

se podělily o své vlastní pocity.

Matky s radostí sdílí své „confessions“ do celého

světa, připojují se i na Twitteru, Facebooku a

dalších, kam nezapomenou připojit hashtag #MomConfessions.

Objevují se zdánlivě nudné příspěvky, příspěvky

plné černého humoru i narážek na manželství či

výchovu dítěte.

Maminky se velmi aktivně zapojují, jak je

možné se i přesvědčit na vlastní oči.

Podle serveru clickz.com se do kampaně,

která začala 15. dubna letošního roku, během

měsíce připojilo 667 „confessions“ .

Připadá to přibližně na 14 „tweetů“ za den.

Na Den Matek (11. května) se přitom na

obrazovce LG na newyorském Times Square

promítalo 201 z nich.

Kampaň byla především cílená na

obyvatelky USA.

Dle mého názoru by to v ČR nefungovalo.

Matky zde nejsou v tak velké míře

„naučené“ na využívání sociálních sítí.

V USA to určitě pomohlo pro přiblížení firmy

LG přímo ke spotřebiltelkám.

LG se dle méhor názoru povedl původní

záměr i první vstup na půdu sociálních sítí.

Andrea Lorencová

Zadavatel: IKEA

Realizátor: Instinkt

Platforma: Instagram

Cíl: Minimální náklady, maximální dosah

Cílová skupina: mladí lidé v pohybu

Claim: „Always on the move“

Start: červen 2014

Konec: stále probíhá

Followers: 24.4k

KAMPAŇ

nový způsob využití čtvercového formátu fotek a rozložení stránky - vytvoření dojmu webové stránky 6 obrázků představujících 6 kategorií

každý produkt má svůj profil, na který se lze jednoduše proklikat

ukázka profilu lavičky BENCH s odkazy na další nábytek z kategorie BENCHES

Instagram je ideální místo pro prezentaci designového

nábytku – je velmi oblíbenou platformou mezi mladými

lidmi zajímajícími se o design.

Ukazuje nový způsob využití Instagramu.

Už samotný profil působí dobře a neobvykle – fotografie

poskládané vedle sebe na sebe navazují a vytváří tak

jednotný obraz.

STANOVISKO

Promo video :

https://www.youtube.com/watch?v=on_Q332uDr0

Instagram:

http://instagram.com/ikea_ps_2014

www:

http://trendwatcher.cz/ikea-rozjela-kampan-na-socialni-siti-instagram/

ODKAZY

1

2

6

5

4

3

Vypracovala: Aneta Machová

Popis kampaně

• Celosvětový den boje proti AIDS

• Organizuje Unicef

• V roce 2014 se zaměřili na budoucí matky s AIDS

• Hlavními komunikačními prostředky fotografie a video

• Cílem je zvýšit povědomí o nemocných AIDS a zisku financí pro léčbu nemocných žen

1

2

3

4

5

6

Facebook

• Na facebookové stránce speciální nasdílené video + množství černobílých fotek afrických maminek s dětmi: https://www.youtube.com/watch?v=qlEeW3wFhVU

1

2

3

4

5

6

Twitter

• Používán hashtag #worldAIDSDay po celou dobu průběhu kampaně několik tisíc followerů

1

2

3

4

5

6

Web Unicef

• Vytvořena speciální podstránka s množstvím článků, fotografií a očitých svědectví

1

2

3

4

5

6

Vlastní názor a zdroje

• Kampaň velice citově založená oslovila lidi z celého světa

• Unicef zaznamenal nárůst financí na jejich konto pro ženy s AIDS

• Nakoupilo se více léků do nejpostiženějších zemí Afriky • Na Twitteru mohla být ve větší míře a propojená se

známými osobnostmi, jejich přínos by donutil lidi ještě více zainvestovat

• Celkově hodnotím kampaň pozitivně

1

2

3

4

5

6

Zdroje: 1. https://www.facebook.com/unicef?ref=ts&fref=ts 2. https://twitter.com/UNDESA/status/538829915123359745 3. http://www.unicef.org/aids/index_60697.html

#LikeAGirl campaign

„Děláš to jako holka (Like a girl)“ = urážka

Always se rozhodlo to změnit. Dělat něco jako holka

není urážka, ale pozitivum!

Jak?

Sociální experimet – youtube video!

Tvůrci pozval do studia několik dospělých a několik dětí a

zeptali se jich, jak to vypadá, když něco dělají jako děvče.

53 412 956 zhlédnutí

Budování silného brandu a přitáhnutí nové cílové skupiny

Emoce

Pokus o změnu stereotypu

Šíření po sociálních sítích pomocí hashtagu LikeAGirl

Obrovský mediální ohlas

Můj názor

Skvěle provedená kampaň, většina lidí ani nepozná, že se jedná o reklamu.

Velmi emotivní, pěkně natočená.

Nenabádá k nákupu.

I když se jedná o reklamní sdělení, líbí se mi, že se i nadnárodní korporace

(PaG) snaží změnit názor většiny a upozorňují na určitý problém.

http://news.pg.com/press-release/pg-corporate-announcements/new-social-experiment-always-reveals-harmful-impact-commonl http://mashable.com/2014/06/26/always-maxi-pads-like-a-girl/ http://globalnews.ca/news/1424651/can-the-always-likeagirl-ad-sell-us-more-than-tampons/ http://www.practicalecommerce.com/articles/76304-8-Favorite-Social-Media-Campaigns-in-2014 http://www.always.com/en-us/likeagirl.aspx http://adage.com/article/ad-review/a-sea-girl-ads-p-g-s-a-girl-hits-hardest/294009/ http://www.adweek.com/news/advertising-branding/how-ads-empower-women-are-boosting-sales-and-bettering-industry-160539

„Řekni to písní“

Dagmar Nosálová

O společnosti • obrovský magnát na trhu s nealkoholickými nápoji

• spojení s přáteli, zážitky a osvěžení

• Coca cola vznikla 1886 v USA

• v ČR se nápoj objevil 1971

• portfolio: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea atd.

O kampani • červenec – srpen 2014

• 33 evropských zemí

• 425 milionů lahví a plechovek (střední a jižní Evropa)

• základem jsou etikety s úryvky 17 česko-slovenských a 45 zahraničních hudebních textů

• spolupráce s hudební „hvězdičkou“ Elis

Propojení se sociální sítí • QR kódy, které po naskenování přehrávají krátká hudební

videa ke konkrétnímu textu na dané láhvi

• možnost sdílet vybranou píseň na sociálních sítích

• cílem je povzbudit mladé, aby sdíleli své emoce skrze hudbu

• #Reknitopisni (Twitter a Instagram)

• web Řeknitopísní.cz

• „open service“

– možnost zasílat vlastní vzkazy a zprávy (72 znaků) na web reknitopisni.cz

– vybrané zprávy na webu se dočkají zhudebnění od Elis (každý den 1 text)

– talentovaní hudebníci se mohou zaregistrovat a přispět zhudebněním vybraných textů, které poté zpětně nahají na web

• http://www.coca-colahellenic.cz/Onas/

• http://www.coca-colahellenic.cz/Onas/Historie/

• http://www.mediaguru.cz/2014/07/coca-cola-v-nove-kampani-sdili-uryvky-pisni/

• http://misinkoutek.blogspot.cz/2014_07_01_archive.html

• http://www.iconiq.cz/coca-cola-rekni-to-pisni-svou-vlastni/

• http://www.marieclaire.cz/zivotni-styl/coca-cola-rekni-pisni

Dan

iel P

osp

ěch

Popis kampaně:

• Po všech výzvách na sociálních sítích, přišli hasiči z ostravské základny Fifejdy s nápadem šířit výzvu dárcovství krve.

• Tuto myšlenku zpracovali do virálního videa, které se stalo virálnějším než sami čekali .

• Video bylo natočeno Tomášem Lachem, který se stal hasičským reportérem a vede portál Hasiči.TV

Cíl kampaně:

• Cílem této kampaně bylo a je zvýšení počtu prvodárců a dárců krve skrze vytvoření Facebookové komunity lidí, kteří vzájemně sdílejí videa, fotky a pocity při dárcovství.

• Původním záměrem bylo vytvořit další výzvu, avšak podařilo se spíše vybudovat komunitu lidí, kteří se neustále rozrůstají a šíří tuto myšlenku dále.

• Claim:

Nemusíš být hasič, abys zachránil život!!!

Čísla

• Start FB: 11.10.2014 (první post: 14.110.2014)

• Youtube.com: 14.10.2014 – za dva dny 16tis shlednutí a mrtě moc reakcí (v dnes 55.260)

• Fanoušci FB: dnes 2.962.. A stále stoupají (organicky)

• Délka natáčení: 15min - efekt masakrózní!!!

• Počet reakcí a sdílených fotek, videí a všecho na FB nepočítatelný (přeci jen jsme na škole bez matematiky.. )

Moje hodnocení

• Sám jsem aktivním hasičem.. Myšlenka je geniální, šíření neuvěřitelné, efekt šílený.

• Takovýto apel ze strany hasičů je prostě mazec. Samotné video je třeba vidět, nejde to komentovat. Každopádně využili všechny předchozí výzvy a dokázali vytvořit „výzvu“, která je smysluplná. A hlavně šíří se i do zahraničí!!! (více v odkazech)

Odkazy: (to co nejde popsat)

• http://youtu.be/gYVzjP8hHlE • https://www.facebook.com/nakrev • http://www.hasici.tv/na-krev/85-0 • http://www.pozary.cz/clanek/97049-hasici-z-ostravske-

stanice-fifejdy-zkouseji-naverbovat-nove-darce-krve-jejich-vyzva-na-krev-se-siri/

• https://www.google.cz/webhp?sourceid=chrome-instant&rlz=1C1GTPM_csCZ516CZ516&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#sourceid=chrome-psyapi2&ie=UTF-8&q=na%20krev

• http://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/10122978233-udalosti-v-regionech-ostrava/414231100031016-udalosti-v-regionech/obsah/357404-hasici-boduji-s-videem

Závěr

• Osobně, by to raději prezentoval ústně, protože takhle se to nedá moc okecat a názorně ukázat, ale věřím, že to bude stačit.

• Kampaň se začala šířit přes hranice na slovensko i do polska a ostravští hasiči budou základní spot překládat pro velký zahraniční zájem.

• Doporučuju projít si ty odkazy a mrknout na videa .

Daniel Pospěch

Virtual Reality Fashion Show

Britský legendární značka s originálním módním oblečením Ve světě módních řetězců od roku 1964 Přes 300 obchodů ve Velké Británii a více než 100 vznikající

prodejen v dalších zemích Důvtipná móda z kvalitních materiálů a střihů TopShop prodá průměrně třicet kusů spodního prádla za minutu,

přes dva tisíce šatů za den a čtyřicet tisíc párů bot za týden

Módní přehlídka streamovaná přímoz mola

Zakoupení předváděných modelů ihned online

Trošku hudba budoucnosti?

To vše se uskutečnilo během londýnského fashion weeku.

Diváci přehlídky si připadali jako by seděli v první řadě

Ani ne!

A co dál diváci mohli????? Vybírat si velikost a barvu outfitu Pořizovat screenshoty a ihned je sdílet

Ovládat hudební podkres přehlídky A komu byly obrázky málo, mohl vytvářet a

sdílet i videa

Livestream byl k dispozici na webových stránkách TOPSHOP.coma také na Facebooku

Sdílení fotografií, lajky, komentáře, prostě vše, co k facebooku patří!

Na Twitteru byla k dispozici digitální zahrada a nechyběla ani soutěž. Za nejlepší tweet a 140 znakový popis → VIP vstupenky na další fashion show!

CO NA TO ŘÍKÁM JÁ?Osobně bych takovou kampaň brala i u nás v ČR. Proč? Protože tu taková věc chybí a ne každý, kdo miluje módu se dostane na zajímavou módní přehlídku.

Kampaň je originální, využívá nové technologie a skvěle cílí na milovníky módy!

A nakonec VIDEO!!!!

https://www.youtube.com/watch?v=lUal_Lrhec0

SOCKM

Eva Macálková

PŘÍBĚH KAMPANĚ

• 2. 3. 2014 probíhá v Hollywoodu 86. ročník udílení

Oscarů, na kterém 81letá Kim Novak přebírá ocenění

bez jakéhokoli make-upu, což vyvolává velký ohlas

• 18. 3. 2014 18letá Fiona Cunningham z UK

inspirovaná hereččiným vystoupením zakládá na

Facebooku stránku s názvem „No Makeup Selfie for

Cancer Awareness“

• Vyzývá ženy, aby v rámci povědomí o rakovině sdílely

na stránku své selfies bez make-upu označené

hashtagem #nomakeupselfie

PRŮBĚH KAMPANĚ

• Jediný den po založení stránky získala stránka

závratných 260 000 likes

• Zároveň s tím, jak kampaň nabírala spád, začínali lidé

zjišťovat spojitosti s nadací Cancer Research UK

• Nadace, pod kterou však překvapivě organizace

kampaně nespadala, odpověděla na dotazy svou

vlastní #nomakeupselfie a poskytla kontakt, na který

mohlipřípadní zájemci zasílat dárcovské DMS

PRŮBĚH KAMPANĚ

• Během několika hodin sdílely tento post na sociálních sítích desetitisíce lidí

• Televize, rádio i novinové servery začaly ve velkém mluvit o tomto novém virálním fenoménu a propagovaly dárcovskou DMS

• Lidé z celého světa zároveň se svým finančním příspěvkem sdíleli na Twitter a Facebook své selfies bez make-upu

• Čtyři dny po založení stránky přibyly na kontě nadace 2 miliony liber, celkově se zisk vyšplhal na více než 8 milionů

TO VŠE DÍKY SPONTÁNNÍMU NÁPADU

JEDNÉ MLADÉ DÍVKY...

PŘÍNOS KAMPANĚ

→ 826 000 likes na Facebooku

→140 000 followerů na Twitteru

→ Zisk £8 000 000 prostřednictvím dotací za 1 týden

→ Prostředky pro uskutečnění10 nových klinických studií

I kdyby pouze jediná z těchto studií byla úspěšná, 18letá

Fiona by vyléčila rakovinu obyčejnou selfie...

POUŽITELNOST KAMPANĚ V ČR ANO

• Lidé se rádi chlubí ve všech koutech světa – zvlášť když jde o dobrou věc

• Rádi pro dobročinné účely vystupují z komfortní zóny (Movember)

• Virální potenciál prostřednictvím „nominování“ přátel

NE

• Konzervativnost, co se týče sdílení osobních fotografií na sociální sítě, zvlášť pokud odhalují nedostatky

• Nízká popularita Twitteru

• Nízká popularita „řetězových zpráv“

• Nízká popularita DMS

ZDROJE

→ http://www.hallaminternet.com/2014/5-social-media-

campaigns/

→ http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2588962/Brains-

nomakeupselfie-raised-2m-charity-teen-mother-set-Facebook-

page-bedroom-Stoke-Trent.html

→ http://www.theguardian.com/society/2014/mar/25/no-makeup-

selfies-cancer-charity

→ http://time.com/40506/nomakeupselfie-brings-out-the-worst-of-

the-internet-for-a-good-cause/

Otto Bohuš, Brno

Spokojený copywriter

na volné noze

www.ottocopy.cz

Case study 2014:

Jak dosáhnout

90% míry

konverze jedním

inzerátem

Zadání

O co šlo

Propagace této microsite pomocí reklamy na

Facebooku

K čemu to bylo

Zvýšit konverze – stažení ebooku – a získat tak

kontakty do Ottova e-mailing listu

Kdy se to konalo

17. dubna – 24. dubna 2014

Kolik to stálo

1 000 Kč za kredit na Facebooku, práce Otta a

grafika Adama Hrubého

Jak to dopadlo

Celkem 474 konverzí při průměrné ceně 2,09 Kč

za konverzi

Text

Hned v obrázku si Otto jasně řekl, o co tu jde („Trilogie e-

booků zdarma“).

V nadpisu jasně uživatele pobídl, ať si berou plnými hrstmi

(„Dávám tři e-booky zdarma!“).

Do popisku inzerátu dal lehce exkluzivní příslib: 33 rad. 173

stran. Triky a tajemné know-how copywriterů. Trilogie, která

změní váš web.

Nic víc. Nic míň.

Vizuál inzerátu

Zacílení

Potenciální okruh uživatelů 17 000

Umístění Česká republika

Pohlaví muži, ženy

Zájmy copywriting,

webové stránky,

eshop

Výsledky

Rozpočet 1 000 Kč

Celkový zásah 10 030 uživatelů

Kliknutí na web 501

Stáhnutí ebooku 474

Konverzní poměr 94,6%

CTR 5,25%

Cena 1 člověka do e-mailing listu 2,09 Kč

Průměrná cena za kliknutí na inzerát 1,98 Kč

Eva Provazníková

Milovnice minimalismu

Světový fond na ochranu přírody World Wide Fund for Nature zkráceně WWF

mezinárodní nezisková organizace podporující ochranu divoké přírody

znak - ohrožená panda velká

hlavní cíl: budování takového světa, ve kterém budou lidé žít v harmonii s přírodou

PROBLÉM

Kampaň #LastSelfie

‚selfies‘ mnoha ohrožených druhů pod hashtagem #LastSelfie

stejně jako fotky na Snapchatu, ohrožené druhy zvířat se můžou v mžiku rozplynout přímo před námi

kampaň využívá krátkodobého efektu sociální sítě Snapchat a popularity selfies v kombinaci s atraktivitou zvířecích fotek

nosný prvek kampaně: POMÍJIVOST

pokud nic neuděláme, pandy, gorily, lední medvědi a další živočišné druhy nadobro zmizí z našeho světa

cíl kampaně: zdůraznit, že pokud nebudeme jednat v reálném životě, tyto druhy zmizí doopravdy

„Svým způsobem Snapchat zrcadlí skutečný život. Obrázky, které vidíte, jsou pomíjivé, bezprostřední

a unikátní. Přežívají ale jen pár sekund. Stejně jako tato ohrožená zvířata."

Podoba kampaně

klikněte

v případě, že fanoušci chtěli tuto

kampaň podpořit:

museli si udělat screenshot

a ten pak sdílet dál

na sociálních sítích,

finančně přispět (SMS),

adoptovat zvíře, nebo mu pomoct

nějakou jinou cestou

Výsledky kampaně

50% všech aktivních uživatelů Twitteru bylo kampani vystaveno

po I. týdnu: 40 000 tweetů zasáhlo 120 mil. twitter timelinů

kampaň retweetnul dokonce i Snapchat

titulky ve více než 6 jazycích

za pouhé 3 dny dosáhl WWF díky příspěvkům

svého dárcovského cíle na celý měsíc

kampaň dosáhla globálního povědomí

Snapchat jako marketingový nástroj – několik problémů

neexistující historie příspěvků + značky nemohou oslovit náhodné uživatele

aby mohly značky někomu poslat svůj obsah,

musí být daný člověk odběratelem jejich profilu

Snapchat vhodný pouze pro ty značky, které již mají svou fanouškovskou bázi

Snapchat v ČR méně známý

Hodnocení kampaně

kampaň se mi velice líbí

jednoduchá minimalistickáatraktivní

skvělé propojení myšlenky kampaně s nástrojem Snapchat → pomíjivost

líbilo se mi, že jelikož obrázky nemohly být uloženy,

klikali lidé v reálném čase, což vytvářelo v jejich myslích emocionální dopad

skvělý příklad efektivní kampaně na závažné společenské a světové téma

kampaň by byla použitelná i v českém prostředí (ale Snapchat v ČR méně známý) + -

I přes všechny problémy se ale zajímavá kampaň od WWF řadí mezi úspěšné a značně pomohla

při zvýšení množství finančních darů. Je tedy možné, že po Turecku a Dánsku zaplaví smutná zvířata

Snapchat i v jiných zemích.

♦ http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/nenechte-tohle-byt-mou-posledni-selfie--vzkazuji-ohrozena-zvirata__s288x10524.html

♦ http://beta21.circussocial.com/campaigns/lastselfie-wwfs-brilliant-snapchat-campaign/

♦ http://www.adweek.com/news/advertising-branding/wwf-snaps-lastselfie-endangered-animals-157138

♦ http://www.fastcocreate.com/3029017/world-wildlife-fund-uses-snapchat-to-warn-of-endangered-animals-last-selfies

♦ http://www.clickz.com/clickz/news/2340740/wwf-s-lastselfie-reaches-millennials-underscores-snapchat-constraints

♦ http://www.mediapoondi.com/2014/06/03/campaign-look-wwfs-the-last-selfie-uses-snapchat-to-stir-emotions/

♦ http://socialdaily.com/articles/2014/04/18/new-campaign-of-wwf-selfies-of-endangered-animals

♦ http://cs.wikipedia.org/wiki/Sv%C4%9Btov%C3%BD_fond_na_ochranu_p%C5%99%C3%ADrody

♦ http://www.odpovednik.cz/co-je-to-snapchat/

Zdroje

Honda Civic Type R

Andrea Vrbecká

#TypeR

O co jde? Nová kampaň společnosti Honda Motor Europe – cíleno na Evropu

Koncept připravovaného modelu čtvrté generace Civic

Type R před uvedením vozu na trh (2015)

Cíl kampaně „Roar“: ukázat značku @Honda

v závodním světle, spojení s návratem do F1

„The other side of Honda“

• Kampaň využívá spot na Youtube o délce 2:55 minut:

• http://www.hondatheotherside.com

• Režie: Mitch Stratten

• Kampaň doplněna komunikací v tisku a na internetu

• Spuštění: podzim 2014

• Agentura: @WiedenKennedy

Sdílení pomocí sociálních sítí:

Stav kampaně k 6.12.2014 –

Youtube:

Trailer na spot vidělo 3 903 998 uživatelů

Stav kampaně k 6.12.2014 -

Facebook:

428.2K to se mi líbí

9,5K sdílení

38,8K shlédnutí

Stav kampaně k 6.12.2014 -

Twitter:

6 598 tweetů

4769 sledující

296 oblíbených

Můj názor

Interaktivní video má potenciál diváka zaujmout a

přitáhnout tak jeho pozornost.

Problémem je, že sdílet se dá pouze odkaz na YouTube

profil, a ne na video samotné, a tím dochází k tomu, že se

zpomalí až upadne jeho šíření mezi uživateli.

Kampaň by dle mého názoru obstála i v českém prostředí.

Zdroje: • http://www.mediaguru.cz/aktuality/honda-odkryva-v-

kampani-chystany-model/#.VILb_zGG_94

• https://twitter.com/TypeR

• https://www.facebook.com/hondacivictyper

• http://www.hondatheotherside.com

MasivnívirálníkampaňscílemvybratconejvíceprostředkůnaléčbuALS

ZadavatelematvůrcembylaorganizaceALSassociation

Člověkbylnominovánodkamarádaneboznámého,abysepolilstudenouvodou(icebucket).Jakmilesepolijemusínominovatdalšímin.3lidi,kteřímusejísplnitvýzvu.Vpřípaděževýzvunezvládlmuseldát100$naléčbuALS

DostatdopovědomívážnounemocALSavybratpenízenapomoctsbojemprotiALS.Čistěcharitativníakce.Vdnešnídoběnenínatutonemoclék

Bylatonaprostálavina.NikdosetomunemohlubránitazasáhlototéměřcelýsvětNěkoliktisícvideinaYoutubeaFacebookuTéměřvšechnyhvězdyAmerickéhoshowbyznysusepřidaliapodpořilitutoakciDíkynominaceseIBCrozšířilexponenciálněodvšechzemísvěta.ALSzískalatéměř100mil$naléčbuVzniklařadaparodii,failů,prankůamemeček.Byltonejvětšíviráltétodekády,zatím

Přes vybráno(předkamapanítobylo2,5mil$/ročně)Keywordsearhvolume=

alexarankproUSAnaalsa.orgexterníchodkazůnaALSweb

videinayoutubeNejsledovanějšívideo-

naFacebookutweetuohledněALS

Nejdůležitějšílidé,kteříovlivniliviralitukampaněbyliMa

Nenajdemelepšívirál.Nevěřímtomu.Nebýtdivnéhobeerchallange,kterýběželtěsněpředIBCunásvČesku,taktumáme

plnostudenýchhlav.NejvětšímúspěchemIBCbylonominaceMarkaZuckerbergaaBillaGatese...

Fiala Jakub, 2. ročník MK

Picture House:

The World’s First Pay-By-Picture Restaurant

Birds Eye

Americká značka

Založena v roce 1923

Výroba mražených jídel

Evropská verze = Iglo

Cíl kampaně

Zvýšit povědomí a vytvořit

skutečný zájem spotřebitele

Podnícení zákazníků k mluvení o

nové řadě

Dobré jméno pro mražená jídla

Nová řada mražených jídel

Večeře

Pro zaneprázdněné spotřebitele

Strategie

Vytvoření krátkodobé restaurace

Měna = fotografie jídel sdílené na Instagramu

Podmínka = hashtag #BirdsEyeInspirations

Start kampaně

První restaurace v Londýně

13. květen 2014

Následně v Leedsu

17. červen

A na závěr Manchester

26. červen

Výsledky

400 návštěv během prvního dne

2000 osob navštívilo restaurace

Více než 200 sdělovacích

prostředků psalo o této kampani

LIVE BELOW THE LINE

WWW.LIVEBELOWTHELINE.COM

Co to..?

Snaha o změnu vnímání chudoby obyčejnými lidmi

„zkuste si to zažít na vlastní kůži“

Po dobu 5 dní si musíte vystačit s $1.50 na den (cca 30 Kč)

1,4 mld. lidí na celém světě si s touto částkou musí vystačit

celý život (dle kampaně)

Ušetřenými penězi mohou účastníci kampaně přispět na život

lidí žijících za hranicí chudoby

Co to..?

Na webových stránkách kampaně lze také nalézt recepty a

tipy na pořízení potravin v této cenové relaci

Již několikátý ročník

Ve více zemích světa

Veškeré informace, fotky účastníků aj. jsou šířeny s pomocí

hashtagu #belowtheline

Proč..?

Zvýšení povědomí o závažnosti tématu (více než sedmina lidí

na planetě žije z tak malého množství peněz)

Získat finanční prostředky pro neziskové organizace bojující

proti chudobě a pro zdravotnické a vzdělávací programy

V roce 2014:

Necelých 20 000 aktivně zapojených účastníků (přispívajících)

Vybrány téměř $4 000 000 na chod organizací a programů

proti chudobě

No, tak já si myslím, že..

Velmi zajímavý nápad a samotný obsah kampaně („zkus si to

zažít..“)

Opomenuta kreativita výstupů (videoblog účastníků, virál

zadavatele, výraznější propojení s instagramem – „food porn“

atd..)

Slušné roční výsledky (vybraná částka)

Použitelnost v ČR na pováženou (výše denní sumy je ok pro

ČR?)

Od včerejška aktivně testuji na vlastní kůži

Promo spot s Wolverinem..

https://www.youtube.com/watch?v=tf7RgJ-cAsY

Zdroje..

http://www.tyinternety.cz/socialni-site/nejzajimavejsi-kampane-na-

socialnich-sitich-5/

https://www.livebelowtheline.com/us/thankyou

Humans of New YorkUN World Tour 2014

Humans ofNew York

Autorem je americký fotograf Brandon Stanson

Projekt vznikl v roce 2010

Stanson vydal bestseller Humans of New York a v letošním roce

také knihu Little Humans

Více než 11 milionů followerů na Facebooku

Kampaň HONY and

OSN

Začátek kampaně: srpen 2014

Konec kampaně: říjen 2014

Cíl: zvýšit povědomí o misi OSN Millenium Development Goalshttp://www.un.org/millenniumgoals/

Cesta vedla také přes Irák, Jordánsko, Kongo, Keňu, Ugandu, Vietnam a Indii

Proč sociální sítě?

Celý projekt HONY je založen na sdílení fotografií především na Facebooku, ale využívá také Tumblr a Twitter

Z 11 milionů followerů na Facebooku jsou údajně velmi činné přes 3 miliony – velmi dobrá komunikační platforma

Kampaň zasáhla velké množství lidí

Sekundárním cílem bylo změnit vnímání těchto zemí

Ohlasy v médiích

http://www.theguardian.com/global-development/2014/sep/05/-sp-humans-new-york-world-brandon-stanton-world-tour

http://www.huffingtonpost.com/2014/10/17/hony-humans-new-york-world-tour-photos_n_5999028.html

http://www.wired.com/2014/08/humans-of-new-york-is-suddenly-a-war-report-from-iraq/

http://www.nytimes.com/2014/08/19/arts/design/humans-of-new-york-goes-global.html?_r=0

Vyhodnocení kampaně

Kampaň pomohla změnit vnímání zemí, projekt ukázal, že i v těchto zemích žijí lidé, kteří chtějí v podstatě ty stejné věci –bezpečí, rodinu, vzdělání

Miliony lidí po celém světě se dozvěděly o Millenium DevelopmentGoals, mezi které patří např. vymýcení světové chudoby a hladu, všeobecné primární vzdělání a genderová rovnocennost

Je využitelná celosvětově – nemusí nutně poukazovat na cíle OSN, ale i na regionální cíle nebo fungovat jako představení regionálních zvyků

Kateřina Martínková

• Soutěž Toyota Dream Car Art Contest

• Realizována od roku 2004

• Soutěž využívá firma TOYOTA jako kampaň v rámci svého CSR

• Cílem je rozvíjet zájem o auta a dává dětem možnost pocítit radost z jejich snů

• Jedná se o kreativní soutěž pro děti od 4 do 15 let • Soutěží se ve 3 kategoriích:

méně než 7 let, 8 – 11 let, 12 – 15 let

Představení

• V roce 2014 proběhl již 8. ročník, ale poprvé byla zapojena sociální síť Vine

• Téma: Jak by mělo vypadat auto, které změní náš svět k lepšímu?

• Děti z celého světa mohly zaslat svůj návrh auta budoucnosti formou obrázku

• Měly se tak zamyslet nad problémy dnešního světa • Porotou byly vybrány nejpovedenější výtvory a ty se dočkaly

netradičního zpracování – byly rozpohybovány (pomocí 3D tisku, počítačové grafiky, vystřihování, …)

• Video o soutěži: https://www.youtube.com/watch?v=bxsgCS2Pu2w

Představení

• Například jedenáctiletá Ariane Lorice Raymond z Haiti navrhla auto nazvané RARA MOBILE

• Podle Ariane by měl rozdávat štěstí, které by zlepšovala náladu všem okolo

• RARA MOBILE je inspirován tradičním hudebním festivalem pořádaným na Haiti

Příběh

• Stěžejní byla sociální síť Vine, přes kterou byla videa nahrávána na internet • Každý den v období červen – srpen 2014 bylo přidáno jedno video rozhýbaného obrázku • U každého videa byl popis videa v rozsahu příspěvku na Twitteru

• Uveřejňována byla i na speciální microsite, kde je vypsán detailnější popis a uveden daný autor u každého videa

• Sdílely se také na Facebooku nebo Twitter • V soutěži bylo využito také , kde se nejen

sdílela videa, ale také byly přidávány fotografie prací a další informace

• Podpůrným kanálem se stal také , na kterém byla umisťována videa z Vine

Sociální média

Vine

Toyota Dream Car

• Počet Loops: 1 323 745

• Počet followerů: 1 140

• Využíván hastag #DreamCaroftheDay

• Každý den (červen – srpen) uveřejňován jeden příběh/jedno video

• Toyota_Dream Car Art Contest

• Počet fanoušků: 691 574

• Příspěvky:

• Nejčastěji fotky a videa

• U příspěvků odkaz

na microsite

• Sdílení prací původních i rozpohybovaných

Facebook

• @ToyotaDreamCar

• Počet followerů: 73 060

• Počet tweetů: 174

• Příspěvky: • 131 fotek nebo videí

• Odkazy na Youtube

i microsite

• Sdílení prací původních

i rozpohybovaných

Twitter

• Nástěnka

Kids Art - Dream Cars

• 208 pinů

• 74 fanoušků

• Toyotadreamcar

• 106 příspěvků

• 156 followerů

Pinterest a Instagram

• V tomto ročníků se podařilo získat 660 tisíc prací

• Zapojily se děti ze 75 zemí světa

• Nejúspěšnějších 90 prací bylo rozhýbáno a doplněno hudbou

• Celkem 30 autorů nejlépe ohodnocených prací jelo na finále do Japonska

Všechny vítězné práce jsou uveřejněny na http://www.toyota-global.com/events/dream_car_art_contest/world/2014/awardgallery.html#section

Výsledky

• Soutěž vnímám nejen jako soutěž, ale především jako nástroj a příležitost značky ke komunikaci a další možnost dostat se do povědomí lidí

• Vyznívá velmi pozitivně – firma působí tak, že se zajímá o problémy budoucnosti a ještě navíc o děti. Třeba se jejich pohledy nechá firma ve své výrobě inspirovat.

• Oceňuji kreativní stránku - téma a následné uchopení je dle mého názoru velmi originální. Obdobně zpracované soutěže, kdy se obrázek rozhýbe, jsem dosud neviděla. Navíc se jedná o zábavnou prezentaci jednotlivých prací.

• Zapojením i méně známé sítě Vine objevila TOYOTA nový kanál ke komunikaci– v této chvíli mnoho značek nekomunikuje prostřednictvím Vine

• Jako dobrý počin vnímám propojenost jednotlivých sociálních sítí, čímž mohli oslovit více lidí – výsledky se dají sledovat nejen podle počtu zaslaných prací, ale například i podle počtu fanoušků dané stránky, shlédnutí videí, počtu sdílení atd.

• Pokud by se jednalo o velkou značku a velkou kampaň, myslím, že by tento přístup byl aplikovatelný i v českém prostředí – ale pro masovost Facebooku, by se zřejmě musela hlavní část komunikace odehrávat právě zde

Zhodnocení

• http://www.toyota-global.com/events/dream_car_art_contest/about.html

• http://www.toyota-global.com/events/dream_car_art_contest/entry.html

• http://popsop.com/2014/07/toyota-turns-kids-most-impressive-ultra-positive-car-of-future-sketches-into-vines-within-its-toyotas-dream-car-art-contest/

• http://www.toyota-insidedreams.com/dreamcar-of-the-day/#/index/dream-parade

• https://vine.co/ToyotaDreamCar

• http://instagram.com/toyotadreamcar

• http://www.pinterest.com/ToyotaDreamCar/kids-art-dream-cars/

• https://twitter.com/ToyotaDreamCar

• https://www.youtube.com/watch?v=bxsgCS2Pu2w

• https://www.facebook.com/ToyotaDreamCarGlobal/timeline

• http://www.toyota-insidedreams.com/dreamcar-of-the-day/#/index/toyota-dream-car/about

• http://www.toyota-insidedreams.com/dreamcar-of-the-day/#/index/raramobile

Zdroje

#JanuANY

KDO?- subway jako reprezentant zdravé alternativy junk foodu

KDY? - leden 2014, protože na začátku roku si lidé dávají

novoroční předsevzetí, jako například jíst zdravěCO?

- AKCE! všechny velké sendviče za 5$CÍL?

- rozšířit povědomí o akci a zvýšit prodej sendvičů

CO SE DĚLO?Subway rozjel kampaň na Twiteru. Použil speciálně animované GIFy originálně vytvořené jako odpověď

na tweety svých zákazníků. Každému kdo použil hashtag #januANY se dostalo

originální odpovědi. Subway pak využil sponzorování tweetů pro šíření mezi více jeho fanoušků. Dostalo se

mu tak velkého ohlasu a spousty retweetu.To vše ve spolupráci se studiem 360i a Giphy

VYTVOŘENO 73 GIFŮ

JAK TO HODNOTÍM?

Skvělé využití Twiteru jako nástroje pro komunikaci akce. Těm kteří tweetli

#januANY se dostalo unikátní odpovědi a tak i pocitu důležitosti. Super způsob k

využití GIFů a dobré načasování k tomu. V českých podmínkách možná

aplikovatelné, ale s ohledem na produkt a na cílovou skupinu která se na Twiteru v

ČR pohybuje.

M A R C J A C O B S

Americký módní návrhář

Pracoval jako kreativní ředitel módní značky Louis Vuitton

Nyní se naplno věnuje své vlastní módní značce Marc by Marc Jacobs

K A M P A Ň N A S O C I Á L N Í S Í T I

propagace nové vůně Daisy

únor 2014

obchod v Londýně a na Manhattanu otevřený speciálně pro prodej vůně Daisy

O C O V K A M P A N I Š L O ?

všichni návštěvníci, kteří nahráli fotku z prodejny na Instagram, tweetli nebo přidali na Facebook s hashtagem #MJDaisyChain

při odchodu získali za svou sociální aktivitu brandované dárky

např. parfém, náhrdelník,

peněženku

nejlepší fotka dne kabelka

K A Ž D Ý H A S H T A G B Y L V P R O D E J N Ě P R O M Í T N U T

C Í L K A M P A N Ě

poděkovat všem fanouškům za neutichající aktivitu na sociálních stránkách

dalším, neoficiálním cílem bylo samozřejmě propagovat nový parfém

H O D N O C E N Í K A M P A N Ě

skvělá příležitost ke zviditelnění nového produktu i k získání nových followerů na sociálních sítích

myslím si, že u nás nejsou firmy natolik odvázané, aby využili kampaně založené na rozdávání tolika dárků a zákazníci nejsou přizpůsobeni ( Češi by stáli frontu před obchodem opakovaně jen aby získali co nejvíce zadarmo )

Z P R A C O V A L A : K O N E Č N Á K L Á R A

ICE BUCKET CHALLENGE

Kristýna Řezníčková

O co se jedná ?

• „kyblíková výzva“

• výzvu, kdy se lidé polévají kbelíkem plným ledové vody

• cílem je zvýšit povědomí o amyotrofické laterární skleróze (ALS) a podpořit výzkum této nemoci

• za zakladatele se považuje mladý Američan Corey Griffin a asociace ALS

• kampaň se začala šířit koncem července 2014

Pravidla

• každý, kdo je vyzván, má 24 hodin na to, aby si na hlavu vylil kbelík s ledovou vodou a poslal na konto asociace 10 dolarů

• pokud se polít nechce - pošle 100 dolarů

• multiplikační efekt pak zajišťuje kampani fakt, že po jejím absolvování musí člověk k témuž vyzvat další tři

Kdo se všechno účastnil?• Barack Obama, Bill Gates, Marc Zuckerberg George Bush, Homer

Simpson, Donatella Versace nebo Samsung

• v České republice – Tomáš Berdych, Andrej Babiš, Jaromír Jágr nebo třeba Petr Čech

Bill Gates - https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU

Paul Bissonet - https://www.youtube.com/watch?v=_XOgsIAUpxI

Tomáš Berdych - https://www.youtube.com/watch?v=ETKiShqJpro

Jak to dopadlo? • obrovský nárůst dárců i

povědomí o nemoci

• zvýšení sdílení na sociálních sítích

Kritika ice bucket challenge

• Hraničí až s vydíráním

• Novodobé odpustky

Zdroje

• http://www.lupa.cz/clanky/ice-bucket-challenge-proc-se-gates-zuckerberg-i-musk-polevaji-ledovou-vodou/

• http://www.alsa.org/fight-als/ice-bucket-challenge.html

• http://techcrunch.com/2014/09/03/the-ice-bucket-challenge-by-the-numbers/

• http://www.wsj.com/articles/how-the-ice-bucket-challenge-got-its-start-1408049557

PLAŤ

FOTKOU !

Lenka Trčková

NA ZÁKLADĚ VÝZKUMU

SPOLEČNOSTI BIRD EYE ,

ŽE 52 % LIDÍ SI

PRAVIDELNĚ FOTÍ SVÉ

JÍDLO…

O co šlo?

ANGLICKÁ RESTAURACE THE

PICTURE HOUSE MÍSTO

PENĚZ PŘÍJMÁ FOTKY JÍDLA.

STAČÍ JE NAHRÁT NA

SOCIÁLNÍ SÍTĚ S

HASHTAGEM

#BirdsEyeInspirations

A JE ZAPLACENO.

Kdy? Kdo?

14.5. – 30.6. 2014

PROJEKT SPADÁ DO

MARKETINGOVÉ

KAMPANĚ VÝROBCE

MRAŽENÉ

ZELENINY BIRDS EYE.

Zdroje

• http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/restaurace--ve-ktere-se-plati-fotkami__s288x10567.html

FORMOU RESTAURACE,

KTERÁ PŘÍJMÁ MÍSTO

BANKOVEK FOTKY NA

INSTAGRAMU, PROPAGUJE

BIRDS EYE SVÉ NOVÉ DVA

PRODUKTY - FISH

CHARGRILLS A CHICKEN

INSPIRATIONS.

Cíl

Výsledky?

PROPAGACE

PRODUKTŮ PŘÍMO

V PRAXI

PŘES 400 "PLATEB“

ZA PRVNÍ DEN

PROVOZU

V rámci

kampaně

proběhl

workshop s

fotografkou

Marie Marte,

která

návštěvníkům

radila, jak si

jídlo fotit tak,

aby vypadalo

krásně.

Hodnocení

Velmi originální nápad, který si získal mnoho fanoušků,

zvláště v Anglii, kde jídlo v restaurací je drahé.

Náklady? Bohužel neznám číselné vyhodnocení cílů

kampaně - bylo by nejspíš hodně zajímavé.

Nemá však mezinárodní přesah. V České republice

provedení otázkou. Restaurace by nejspíš by byla pod

neustálým tlakem vyžírek.

Z mého pohledu vydřená kampaň, ze které si její příjemci

odnesou zážitek.

Zdroje http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/restaurace--

ve-ktere-se-plati-fotkami__s288x10567.html

http://picturehouse.birdseye.co.uk/

http://www.thedrum.com/news/2014/03/24/birds-

eye-readies-10m-marketing-campaign-new-

inspirations-premium-food-range

A K A M PA Ň N A PA R F É M D A I S Y

KDO

Velmi známý a respektovaný americký módní návrhář Marc Jacobs (*1963). Jeden z nejvlivnějších Američanů dneška.

CO Kampaň pro již zavedený parfém Daisy

Únor 2014 – víkend během newyorského fashion weeku

KDE New York – Manhattan Pop-up Tweet Shop London

KDY

PROČ

Marc Jacobs je majitelem dámské vůně Daisy, kterou chtěl dostat více mezi své fanoušky a zákazníky netradičním způsobem. Avšak nutno upozornit, že vůně nebyla nová. Mimo to chtěl svým fanouškům také poděkovat za silnou sociální aktivitu a nadšení pro jeho produkty.

JAK • Místo peněz se v obchodě MJ platilo „sociální měnou“ – tweetnutí na Twitteru,

příspěvek na Facebooku nebo fotografie na Instagramu s hashtagem #MJDaisyChain. • Všechny tyto příspěvky se promítali v obchodě na zeď. • Obchod byl vyzdoben tak, aby bylo spoustu podnětů a možností, jak udělat zajímavou

fotografii. • Před otevřením obchodu se po ulicích rozdávali kopretiny a vzniklo také video, které

upozorňovalo na otevření.

http://youtu.be/yEDSVBn0Dzg

CO ZA TO

Za odměnu získali zákazníci zdarma velice žádané značkové dárky – parfém, náhrdelník, peněženku, manikúru a nejlepší Instagramový příspěvek toho dne získal kabelku. Zákazníci měli možnost využít i fotobudky zdarma.

VÝSLEDKY • Příspěvky s tímto hashtagem jsou fanoušky přidávány dodnes. • Mezi 4. – 11. únorem měly hashtagy dosah 2,031,324 lidí • 93 % tweetů vytvořily ženy • Výsledky je možné si prohlédnout v grafech z data od 7. do 14. února

http://keyhole.co/realtime/ZV5e0G/mjdaisychain

• Sám Marc Jacobs by těžko dosahoval takové sledovanosti, kdyby do toho nezapletl širokou veřejnost. Kromě běžných spotřebitelů na tuto událost pozval i několik známých blogerů a v době, kdy se po New Yorku pohybuje spousta dalších velkých jmen, dokázal to své dostat do středu zájmu.

• Dosáhnout takovéto sledovanosti v několika málo dnech je podle mého názoru opravdu velice dobrý výsledek.

• Na kampani rozhodně není možné v tu danou chvíli vydělat, ale věřím, že pokud získali návštěvnice obchodu vůni zdarma a zalíbila se jim, určitě si jí zakoupí znovu.

• Samotná značka se tímto dostává do povědomí zákazníků ve zcela novém a pozitivním světle.

OSOBNÍ NÁZOR

INSPIRACE? První známější kampaní s touto myšlenkou, byla kampaň pro firmu Kellogg´s, která si otevřela v roce 2012 poprvé na krátkou dobu Tweet shop, jenž se setkal s velkým úspěchem. Za zcela první „objevitele“ tohoto nápadu se dá ale považovat agentura Innovative Thunder, kteří tento koncept však využili pro stahování z internetu v roce 2010.

http://youtu.be/KWSRRLFPCYk

ZDROJE • http://cs.wikipedia.org/wiki/Marc_Jacobs • http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/marc-jacobs--penize-

nejsou-potreba--staci-tweetnout__s288x10497.html • http://theemergingdesigner.com/marc-jacobs-daisy-chain-pop-

up-tweet-shop-uses-social-media-as-currency/ • http://medialniproroci.blogspot.cz/2014/04/aktivita-na-

socialnich-sitich-jako-mena.html • http://fashionmarcomcase.com/2014/02/13/marc-jacobs-pop-

up-store-a-campaign-to-build-loyalty/ • http://instagram.com/marcjacobsfragrances • http://seen.co/event/daisy-marc-jacobs-tweet-shop-nyc-2014-

9855/search/marcjacobs

Lucie Podsedníková

Lucie Ságnerová

kampaň na Twitteru

motto: Spot. Tweet. Drive. Win.

cíl: zvýšit zájem o nový model VW Polo a

zkušební jízdy v něm

lokace: Johannesburg, Cape Town, Durbar

časové určení: šest dní v srpnu ´14

tvůrce: Ogilvy Cape Town

jako podpora kampani byly vytvořené

stránky http://www.polotag.co.za/how

soutěž byla rozdělená na 3x2 dny podle

jednotlivých měst

testovací vůz jezdil po městě a lidé měli

za úkol ho najít

následně o tom napsat příspěvek s

hashtagem #polotag na Twitter

VW dával na Twitteru občas i rady, kde

se zrovna vůz nachází

komu se podařilo auto „chytit“ a

tweetnul o něm, tak do něj automaticky

nasedl jako řidič

a opět brázdil ulice města a ostatní lidé

jej hledali

doba každého, kdo auto řídil, se

zaznamenávala

kdo po všech 6 dnech trvání kampaně

řídil auto nejdéle, ten jej na rok získal

kampaň měla v JAR obrovský úspěch, do styku s ní přišlo 27 milionů lidí

zájem o testovací jízdy byl 243 %

PR pokrytí v celkové výši 12 milionů Kč

Možnost fungování kampaně v ČR? › Podle mě ne, Twitter zde není tak rozšířenou soc.

sítí a lidé navíc nejsou tak akční a nakloněni novinkám, že by je bavilo „honit se za autem“.

Mě osobně se to líbí, šla bych do toho.

Lukáš Měchura

Základní info o kampani

Hlavní myšlenkaVytvoření fiktivního supermarketu, ve kterém „lze“ za zvýhodněné ceny zakoupit různé ekologické vychytávky

Termín realizaceZačátek ledna 2014 – konec března 2014

ZadavatelCEE Bankwatch Network Mezinárodní nevládní nezisková organizace, která dohlíží na efektivní

vynakládání evropských dotací

Cíle kampaně

Efektivnější využívání evropských dotací

Nástroje kampaně

FB posty Hnutí DUHA

FB stránka Energy Supermarket

Microsite s peticíhttp://energy-super-market.com/

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Efektivita kampaně

Přes 500 lajků FB page Energy Supermarket

216 podpisů petice

Můj názor

+Nápaditě podané nezáživné téma

Spolupráce s Hnutím DUHA (cílení)

-Sdělení není jasné na první dobrou

Petice není na landing page

V konečném důsledku nízká efektivita

Zdroje

Energy Supermarket [online]. 2014 [cit. 2014-12-08]. Dostupné z: www.energy-super-market.com

Hnutí DUHA. Facebook [online]. 2014 [cit. 2014-12-08]. Dostupné z: https://www.facebook.com/HnutiDuha?ref=ts&fref=ts

Energy Supermarket. Facebook [online]. 2014 [cit. 2014-12-08]. Dostupné z: https://www.facebook.com/energymarket?fref=ts

Budějovický majáles aka jak z cover fotky udělat médium

Pro ty co neví co to bylo Značka: Budějovický majáles České Budějovice jsou vyhlášené alternativním kulturním programem při těchto studentských oslavách

CS: mladí lidé, studenti Využitá sociální síť: Facebook Message: Děláme to jinak + jsme punk Doba trvání kampaně: 21. duben – 18. květen

Klíčové elementy úspěchu copywriting

„Nevíme, co je to SWAG, ale určitě to máme.“

humor „Slunce, teplo, sucho,

bezvětří. Díky, že jste si přišli užít festival bez nich.“

upřímnost „Když bude pršet, tak jsme

v prdeli.“ filozofie

„Kabát, Chinaski, Vypsaná Fixa, Mandrage, Tomáš Klus a Sto zvířat. Přijď si užít

festival bez nich.“

Přínos kampaně

slouží jako příklad, že i takhle se dá propagovat alternativní kultura pro

masy studentů

otevřené vymezení se proti komerčním

Majálesům

Vlastní zhodnocení

krásná ukázka mladých kreativních hlaviček

s tímhle v portfoliu je musí vzít každá

agentura

vytvoření nosného média ze 751x315 px

velké cover fotky tato kampaň zastínila hudební a doprovodný

program festivalu

MARKS & SPENCER

KAMPAŇ FOLLOW THE FERRIES

ŠKOLA V CORNWALLU, KTEROU M&S

CELOU ZASNĚŽIL

TAKHLE TO VYPADALO V PRAXI

TOHLE JE TEN SPOT

BIT.LY/THETWOFAIRIES

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Základní informace o kampaniNázev kampaně: Kofola 0, 5l. Půllitr neřešení.

Zadavatel: Kofola

Zpracovatel: Triad Advertising (nezávislá slovenská reklamní agentura, specialisté v oboru digitální komunikace, s Kofolou spolupracovala jižna kampani Čertovské pohádky v roce 2013)

Timming: 26. května 2014 – 30. června 2014 (příprava trvala 6 měsíců)

Cílová skupina: mladší skupina spotřebitelů

Cíl komunikační kampaně: Vybočit z tradičního komunikačního konceptu českého lovebrandu číslo jedna, Kofoly plné lásky.Vymyslet něco osvěžujícího, co zaujme mladé lidi a přiměje je, aby si dali svůj malý reset. Mladí lidé jsou přetíženi požadavky svého okolí –ať už jde o školní povinnosti, nároky rodičů nebo třeba módní trendy.

Poslání komunikační kampaně: ,,osvěžující mžik“ = emoce, která je spojena s půllitrovou Kofolou, je to každodenní radost, chvilka, během které člověk vypne, usměje se, osvěží tělo i mysl

Slogan: ,,Neřeš“

Inspirace: internetový fenomén GIFové smyčky (obrázky GIF se přehrávají stále dokola v tzv. nekonečných smyčkách)

Novinky: Kofola v půllitrové láhvi, která pochází z umělecké dílny českého designéra Ronyho Plesla.

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Nové půllitrové láhveTvar nové půllitrové láhve Kofoly připomíná tři bubliny postavené na sebe. Nejvyšší bublina plní účel etikety a lze podle jejího grafického zpracování snadno z dálky rozpoznat, o jaký druh Kofoly se jedná. Na zbylých dvou bublinách je embossing (technologie, při níž dochází k vytlačování vzoru do hloubky podkladu) v podobě různých hravých symbolů (např. knír, srdce, čtyřlístek).

Podle designéra Ronyho Plesla byla Kofola i přes svoji dlouholetou historii vždy hravou značkou a stejně jako dnes se i za socialismu profilovala láskou, nezávislostí a vtipem. I proto vytvořil minimalistický design, který je hravý. Díky tomu je navíc i z dálky dobře rozeznatelný.

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Využívaná médiaATL kampaň (nadlinková komunikace) = forma marketingové komunikace využívající masmédia (televize, rádio, internet, tisk, outdoor)

Každé médium nabízí jinou, originální podobu ,,osvěžujícího mžiku“.

1. televize

o televizní spoty v 10 variantách

o tzv. repetitivní spoty (stále se opakující)

o jsou natočeny tak, aby v reklamním bloku vytrhávaly z divácké letargie a nabízely příjemné zpestření, které se dá označit jako ,,osvěžující mžik“

o https://www.youtube.com/watch?v=f14M4cVum5M

o https://www.youtube.com/watch?v=62W_qb15l08&list=PLmEwArAEQTSGYBYUR_0R-H5U3gTODurAs&index=16

o https://www.youtube.com/watch?v=JCG4TwriZAo&list=PLmEwArAEQTSGYBYUR_0R-H5U3gTODurAs&index=17

2. CLV, billboardy, bigboardy

o na outdoorová média byla použita tzv. lentikulární technologie, díky níž se nosiče venkovní reklamy (tisky v nich) ,,hýbou“

3. kinoreklama

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Vizuály OOH reklamy

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Využívaná média4. internet

o vytvoření microsite www.nereseni.cz, která obsahuje:

• odkaz na stáhnutí mobilní aplikace a jednoduchý a vtipný návod na výrobu GIFu, pomocí aplikace s názvem Neřeš uživatelé vytvářeli krátké GIFy, které sdíleli na svých sociálních sítích nebo na této microsite

• odkaz na šetřič obrazovky od Kofoly, který je sestaven z GIFů

• plug-in, díky kterému uživatel vypne reklamy ve svém prohlížeči a místo nich vidí GIFka

• odkazy na TV spoty

o komunikace na sociálních sítích, a to na Facebooku, YouTube, Twitteru, Instagramu a Pinterestu

o Kofola je na Instagramu od 1. 5. 2014, kdy na této sociální síti realizovala jednodenní kampaň s názvem Kofolapusa (také ve spolupráci s TRIAD Advertising), výsledek: 580 nových followerů

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Microsite

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Výsledky kampaně12 000 stažených mobilních aplikací

16 000 vytvořených GIFů

300 000 přehraných spotů na YouTube

3 700 000 přehraných GIFů v galerii microsity

Za jeden měsíc kampaně.

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

Moje hodnocení

Skvělá práce s populárními GIFy a s oblibou mobilních aplikací.

Zapojení všech sociálních sítí Kofoly do této komunikační kampaně.

Dobře zvolené komunikační kanály vzhledem k cílové skupině.

Vtipné a kreativní slogany.

Odbočení od tradiční komunikace Kofoly a zvláštně natočené spoty.

Kampaň je pro mě v porovnání s jinými kampaněmi Kofoly nejméně vtipná a atraktivní.

Nepříliš propracované obrázky zvířat, které naháněly místy až hrůzu.

Trvání kampaně.

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014

#castmemarc

#castmemarc Marc by Marc Jacobs = nižší cenová kolekce designéra

Cíl kampaně = modelingový casting nových nekonvenčních tváří

Sociální média = Twitter a Instagram

Kdy = leden 2014 na sezónu A/W 14

Kde = mezinárodně

Forma = zapojení uživatelů pomocí hashtagu #castmemarc

#castmemarc cíle: •  Inovativnost přístupu formy castingu

•  Nekonvenční mladé tváře plné energie

•  Pozvednout kolekci na uznávanou pozici

•  Zapojit veřejnost v médiích a vítěze reálně

•  Zvýšit povědomí o značce

#castmemarc dosah: •  70 000 hashtagů na

Twitteru a Instagramu

•  uživatelé z celého světa, kteří přidají pod vlastní foto hashtag

•  30 vybraných jednotlivců postupuje do užšího kola

Devítku vybraných nafo3l v New Yorku David Sims

Značka podpořila svoji image – mládí, pestrost, dynamičnost

Kladné ohlasy a inspirace pro DKNY i Diesel

DĚKUJI ZA POZORNOST Mar3na Jandová / FMK 3.ročník / SOCKOM 2014

My nat geo covershotFacebook kampaň kanálu National Geopraphic

Myšlenka

“Vytvoř si vlastní virtuální obálku Nat Geo magazine”

NG po té odmění aktivních fanoušků stránky za tyto fotografie.

NG vybere nejlepší fotografy a udělá pro ně soutěž o to, kdo bude na obálce National Geoprahic

2

Root Bridge

Dance of Life

Kampaň

Zvolený Kanál: Facebook

Hlavní benefit: viralita nahraných obrázků, vizualizace postů

Začátek a konec kampaně: 26. dubna - 13. května 2014

Autor: Flying Cursors

Dance of Life (Carbi Dancers)

Faith

Co za to?

Každý týden bude nejhezší fotografie představená v show NG

Nejlepší z nejlepších získá cestu na NorthEast

8 nejlepších získá roční předplatné NG

Fotografie jsou zapojeny do výstavy v indickém Dillí

Life at Satra

Creativity

Jak to funguje?

Musíš :

mít lajknutou stránku NG

schválit práva aplikaci

upnout fotku a přidat jí titulky a další vychytávky

Root Bridge

Výsledky

FB kanál získal více než 48 mil. fanoušků (momentálně 51 mil.)

V této chvíli probíhá již třetí série této kampaně

Spirit of Community

Faith

Osobní názor

Moc fajn kampaň. Fotografové vytvoří obsah a zbytek cílovky ho bude šířit

základna už byla tak dost široká, tudíž viralita zaručena poměrně jednoduše

získali na to poměrně silné sponzory, takže to svědčí o úspěchu

kampaň by se mohla spojit s nějakým sdružením na podporu životního prostředí. Poukazuje totiž na krásy světa a dá se tak bojovat proti znečišťování atd. Tím pádem by byla kampaň i CSR aktivní

Zdroje

https://www.viralheat.com/blog/2014/07/16/five-top-social-media-campaigns-for-2014/

http://www.business2community.com/facebook/nat-geo-launches-nat-geo-covershot-facebook-fans-can-create-nat-geo-traveller-cover-0855920

http://lighthouseinsights.in/national-geographic-covershot-social-media-campaign.html/

http://flyingcursor.com

#GlobalSelfieby NASA

•Veřejnost NASU vidí jako nedosažitelnou a tajemnou instituci, která s “normálními” lidmi příliš nespolupracuje a stále jen objevuje nové planety.

•Bylo potřeba je ujistit, že je tomu jinak, nejvíce ze všech planet zkoumá NASA právě Zemi.

•Tento rok NASA do vesmíru vysílá hned 5 důležitých satelitů, které budou zkoumat naši planetu.

•Jednalo se o krátkodobou kampaň na Den Země (22. dubna 2014), která probíhala pouze na 5 sociálních sítích (Twitter, Facebook, Google+, Instagram a Flickr).

•Pro zapojení do kampaně stačilo vyfotit 21., 22., nebo 23. dubna selfie s nápisem, kde právě na zemi jsem, označit ji hashtagem #GlobalSelfie a postnout.

•NASAze všech fotek označených daným hashtagem vytvořila fotky zeměkoule viz níže.

•Fotka v plném rozlišení

•Bylo zaznamenáno 50 000 fotek s hashtagem. •Z toho bylo ve fotografii použito 36 422. •Zapojili se lidé ze 113 zemí (např. i z Antarktidy). •NASA se tímto dostala zpátky mezi lidi a ujistila je, že

její priorita je právě Země. •Video

Kryštof Novák, FMK UTB

#JewsAndArabsRefuseToBeEnemies

“My mother is Jewish. My

father is Palestinian. I am

their face...”

Kampaň Jews and Arabs refuse to be

enemies se snaží podporovat mír mezi Židy a

Araby. Na Facebooku a Twitteru se objevují

fotografie lidí těchto dvou etnik s hashtagem

#JewsAndArabsRefuseToBeEnemies

držících papír s krátkým poselstvím

Kampaň začala v červenci 2014 a je nápadem dvou

studentů Hunter College v New Yorku, Abrahama

Gutmana (židovského původu) a Danii Darwish

(arabského původu)

A. Gutman a D. Darwish v televizním rozhovoru

Studenti kampaní

reagují na

izraelskou operaci

Protective Edge v

Gaze, která si

vyžádala tisíce

lidských životů

67.321 To se mi líbí označení na Facebook page

Nejvýraznější tvář kampaně?

@SulomeAnderson Sulome Anderson je

libanonská žurnalistka,

fotka s jejím ortodoxním

židovským přítelem se

stala nejsdílenější fotkou

kampaně

Hodnocení kampaně kampaň vyvolala obrovský

buzz

stovky článků o projektu v

médiích, zájem TV

stovky nahraných fotek

tisíce fanoušků na

Facebooku, tisíce sdílení,

retweetů a komentářů

nulové náklady, ale

vynikající a šlechetný nápad

mluví se o problémech,

které je třeba řešit

každý, byť sebemenší pokus o mír mezi příslušníky

jiného náboženství, lze hodnotit jedině „Like“

lidé, kteří v kampani

zveřejní svůj obličej,

prokazují nesmírnou

odvahu a odhodlání

postavit se za mír

kampaň zobrazuje

skutečné lidské osudy a

pravé hodnoty

nenásilný protest

Kampaň v českém

prostředí? v ČR nežije tolik

ortodoxních Židů a Arabů

o konfliktu v Gaze mnozí

Češi neví, nezajímají se o něj

nízká populace by nevyvolala

takový buzz

Češi nejsou tak odvážní

ALE! Možná inspirace, jak

pokojně vyjádřit nesouhlas

(např. s panem Zemanem)

pro ČR ne

blízké téma

POUŽITÉ ODKAZY

https://www.facebook.com/JewsAndArabsRefuseToBeEnemies?fref=ts

http://nymag.com/daily/intelligencer/2014/07/im-arab-hes-jewish-our-selfie-went-viral.html

http://rt.com/news/175792-jews-arabs-refuse-enemies/ http://www.svetkolemnas.info/novinky/zahranicni/1463-zide-a-

arabove-odmitaji-byt-neprateli-kampan-na-socialnich-mediich-se-rychle-siri

http://mashable.com/2014/07/23/jews-and-arabs-refuse-to-be-enemies/

http://www.buzzfeed.com/rossalynwarren/jewish-and-arab-people-are-posing-together-in-inspiring-phot

http://www.nydailynews.com/news/national/couple-kiss-viral-show-jews-arabs-refuse-enemies-article-1.1876242

Nikola Valiánová, 3. ročník MK FMK UTB, 2014

Case Study

Ondřej Žídek

Vodafone

• největší mobilní operátor na světě (dle tržeb)

• pobočky v 72 zemích (Indie, USA, Rusko, Egypt)

• 457 milionů klientů (k 30. 9. 2014)

• nejhodnotnější evropská značka – 26 mld. €

• česká pobočka – 3 277 mil. zákazníků

• nejmenší operátor na českém trhu

TurboInternet

• kampaň s cílem naučit Čechy využívat výhody a možnosti datové sítě Vodafone

• poukazuje na rostoucí pokrytí LTE sítí

• cílem je zároveň představit internet také těm, kteří jej zatím nevyužívají jako užitečnou věc (věková skupina 55 +)

• 1. fáze kampaň zahájena v lednu 2014

• ukončena v červenci 2014

Videa ke kampani

http://bit.ly/1IriVtO

http://bit.ly/1A8ZZdl

Můj pohled

• hodnotím neutrálně

• některým věkovým skupinám se kampaň nemusí

líbit vzhledem k věku aktérek

• vzrostl prodej datových služeb lidem ve věku 55+,

což splnilo jeden z cílů kampaně operátora

• doporučil bych příště spojení mladší a starší

aktérky tak, aby byl dojem vyvážený

Co?

• YouTube video, jehož cílem bylo zvýšit povědomí o BARRUM CZECH RALLY ZLÍN a nalákat návštěvníky na další ročník závodu,

• jednoduchá microsite s jednoduchým sdělením:

„BUĎTE S NÁMI HAPPY A SDÍLEJTE!“

Kdy? Kolik?

• Vypuštěno 16. 9. 2014,• téměř rok po vydání songu Happy od Pharrella

Williamse (dřív to prostě nešlo),• 82 074 shlédnutí,• nespočet sdílení.

Kdo?

Závěr?

• Natočeno za 34 hodin,• mnoho pozitivních hodnocení od většiny účinkujících a

především od partnerů,• a i přestože byla kampaň spuštěna dávno po hlavní

„Happy“ vlně, dosáhla velmi dobrých výsledků.

Sociální komunikace

Petra Bartoníková

Módní přehlídky již nejsou jen pro hrstkuvyvolených

Britská značka TOPSHOP představila svounovou kolekci Unique pro sezónu jaro/léto2015 nejen na londýnském týdnu módy, ale i2015 nejen na londýnském týdnu módy, ale ina sociálních sítích a webu

podle TOPSHOPu šlo o doposud nejsociálnějšímódní přehlídku

Topshop přenášel přehlídku z mola na LondonFashion Weeku přímým streamem na svůj web

Lidé měli možnost koupit si přesně to, co zrovnaměly modelky na sobě jedním jediným kliknutíma v různých barvácha v různých barvách

Přímo vedle videa se totiž ukazovaly kousky,které byly aktuálně k vidění

Proč? Zákaznice při online nabídce ke koupipřímo v průběhu přehlídky moc nerozmýšlí, jestlidanou věc nutně potřebují nebo ne, ale prostě siji ihned koupí; výsledek impulzivního jednání aemocí

Náhled stránky během přehlídky

Divačky, respektive diváci, měli možnost sdíletsvé oblíbení looky okamžitě na Facebook

Přehlídku bylo možno sledovat i přes Twitter,kde ji diváci mohli okamžitě okomentovat

Samozřejmě nebyl vynechán ani Instagram Samozřejmě nebyl vynechán ani Instagram

Na starost jej mají 5 uživatelů, kteří sdíleli svénázory na novou kolekci, ale také zákulisníinformace a fotky

Každý fanoušek, ať už je kdekoliv se navíc můževyfotit, přidat hashtag #topshopwindow a jehofotka se zobrazí v londýnském obchodě Topshopu

Uživatelé „ovládající“ Instagramový účet TOPSHOPu

Instagramové fotky s hastagem #topshopwindow

Za mě velice dobrý nápad Ne každý se dostane na přehlídky na týdnech

módy, a proto je dobře, že je značkaotevřena i „obyčejným“ lidemStejně jako nápad s Instagramem a fotkami Stejně jako nápad s Instagramem a fotkami„normálních“ lidí, donutí je se jít doprodejny podívat a vidět sama sebe

Podle mě by tento nápad šel uplatnit i v České republice, třeba na Prague Fashion Week nebo jiných módních událostech

Zdroj: http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/modni-prehlidky-v-digitalnim-svete__s288x10842.html

MOM CONFESSIONS

Radim Vaňous

O značce

• V současnosti jihokorejský konglomerát

• Sídlo v Soulu

• Založen 1947

• Vyrábí elektroniku, chemikálie a telekomunikační produkty

• Pobočky ve více než 80 zemích

Kampaň

• Požadavek oprostit se od tradičních reklam s bílou elektronikou

• Vynechat klišé klasické maminky

• Humor

• Interaktivita

• Sebeironie „maminek“

Princip kampaně

• Vytvoření microsite www.momconfessions.com

• Dát ženám prostor sdílet své osobní přiznání • Příběhy ze života domácí puťky

• Černý humor inspirovaný manželstvím

• Vtipné momenty spojené s výchovou dětí a další

• Doplnit hashtagem #MomConfessions

• Využití FB, Twitteru, Tumblr...

Spoty

• Kampaň navazuje na netradiční jarní spoty

https://www.youtube.com/watch?v=lwDHlcL7bus

https://www.youtube.com/watch?v=n1WjO84xx_g

Microsite

Hashtag stále aktivní

Osobní názor

• Zajímavá kampaň

• Rozhodně se vymyká klasickým kampaním s bílou elektronikou

• V ČR jsem ji nepotkal

• Kdybych byl „mamina“ nasdílel bych taky nějakou minihistorku

Vendula Kolářová

*

**VOLKSWAGEN

*Německá automobilka sídlící ve Wolfsburgu

*Od roku 2009 největší automobilový koncern na

světě

*Založená v roce 1937

*Kampaň se zabývá novým modele Wolksvagen

Polo

*

*Cíl: přesvědčit zákazníky k absolvování

testovací jízdy

*Kampaň se snaží s využitím moderních

technologií a sociálních médií aby lidé soupeřili

o testovací jízdy přímo na ulicích

*Vznikla speciální hra s názvem #Polotag

*

*Video

*https://www.youtube.com/watch?v=ThnMDAmf1Vk

*Kde: Jihoafrickárepublika

*Kdy: *1-2.9.2014 v Kapském městě

*8-9.9 2014 v Durbanu

*15-16.9. 2014 v Joburgu

*Kdo: *Ogilvy Jahannesburg

*

*

*

KLIENT

Juhokorejská globálna technologická spoločnosť.

Sídli v Seoul.

Založená v 1958 (Koo In-Hwoi).

Druhý najväčší výrobca televízorov.

AGENTÚRA

Americká reklamná a komunikačná full-servisová agentúra.

Sídli v Bostone, Massachusetts.

Založená v roku 1968.

Bola menovaná agentúrou roka v rokoch 2011 a 2012.

Problém Zvýšenie povedomia o inovatívnych spotrebičoch medzi matkami. Doplnenie TV reklamy, ktorá bola spustená od mája 2014:

Ad of the Day Mom's Inner Voice Is Funny, Dark and Full of Regrets in LG Campaign Adweek.html

Riešenie Bola vytvorená vtipná kampaň z priznaní skutočných mám. Matky v podstate z celého sveta mali možnosť deliť sa o svoje trampoty s deťmi a mužmi v domácnostiach. Dokázali, že vedia byť veľmi komplikované, vtipné a výborní multitaskery v jednom: LG Asked for 'Mom Confessions,' and Moms Delivered Adweek.html

Šírenie Kampaň sa dostala do povedomia prostredníctvom niekoľkých vtipných TV spotov, online videí. Hoci začala aj vyvrcholila v lete 2014, matky do dnešného

dňa pridávajú príspevky, obrázky, a gifká označené #MomConfessions na

Tumblr, Facebook, a Twitter a na ich hlavnú webovú stránku: LG #MomConfessions.htm

o Mne osobne sa páči interakcia s cieľovou skupinou, ktorá je veľmi

hravá, priateľská a hlavne reálna (na porovnanie uvádzam kampaň #firstworldproblems, ktorej motív je síce krásne sociálny a chytí za srdce, avšak sklamaním je fakt, že pre účely kampane boli využité falošné tweety)

o Kampaň koreluje s produktmi, ktoré propaguje – v pozadí stále cítiť atmosféru domácich prác, domácich spotrebičov

o Vytvára priestor pre matky, ktoré sú skupinou užívateľov, na ktorú sa často krát zabúda. Konečne majú možnosť povedať, čo ich na ich full-time práci matky štve.

o Kampaň je efektívna, dokonca je označená za jednu z najlepších roku

2014. Myslím si, že by vďaka svojej atraktivite podobná kampaň

získala bez problémov fanúšikov aj v Čechách a na Slovensku.

o za mňa jednoznačne palec hore

o Mne osobne sa páči interakcia s cieľovou skupinou, ktorá je veľmi

hravá, priateľská a hlavne reálna (na porovnanie uvádzam kampaň #firstworldproblems, ktorej motív je síce krásne sociálny a chytí za srdce, avšak sklamaním je fakt, že pre účely kampane boli využité falošné tweety)

o Kampaň koreluje s produktmi, ktoré propaguje – v pozadí stále cítiť atmosféru domácich prác, domácich spotrebičov

o Vytvára priestor pre matky, ktoré sú skupinou užívateľov, na ktorú sa často krát zabúda. Konečne majú možnosť povedať, čo ich na ich full-time práci matky štve.

o Kampaň je efektívna, dokonca je označená za jednu z najlepších roku

2014. Myslím si, že by vďaka svojej atraktivite podobná kampaň

získala bez problémov fanúšikov aj v Čechách a na Slovensku.

o za mňa jednoznačne palec hore

Viktória Fričová

Zdeněk Cagaš

Club 46

• Soutěž o setkání s Valentinem Rossim (2 fans) na závodě MotoGP

• Další ceny – VR 46 merchandise

• 46 – Rossiho závodní číslo

• 31.3. – 11.4. 2014

• http://www.beeneverywhere.eu/#bridgestoneclub46

Výstupy

• Komunikace soutěže na FB stránce a Twitteru Bridgestone

• Videa na Youtube s Rossim https://www.youtube.com/watch?v=UwCrViLu5U0

https://www.youtube.com/watch?v=maLctuM9ECA

• Výstupy i po skončení uvedené soutěžní doby http://bridgestoneclub46.beeneverywhere.eu/blog/

Cíle

• Zvýšit povědomí o novém modelu pneumatiky

• Přilákat nové potenciální zákazníky nejen z řad fans Rossiho

• Zvýšit počet fans/followerů na FB/Twitteru

Výsledek

• Tisíce soutěžících

• Zvýšení počtu like o několik tisíc na FB / o 5% více followerů na Twitteru

• 22% nárůst mailové databáze

• Ocenění za nejlepší

obsahovou kampaň

(Wirehive 100)

• Spokojení výherci

Plusy

• Využití oblíbené celebrity a možnosti setkání s ní na nalákání fans

• Povedené využití sociálních médií

• Lze aplikovat kdekoli

Mínus

• Relativně malý dopad (youtube videa jen okolo 50 000 shlédnutí, malý nárůst na soc. sítích – ale i přesto kampaň splnila cíle)

+

Ruská kampaň IKEA na Instagramu od agentury Instinct - sídlící v Moskvě

Hlavní myšlenky: • Kampaň za minimum peněz s maximálním dosahem • cílení na danou sociální skupinu

http://instagram.com/ikea_ps_2014

• Vytvořili z instagramu podobný systém jako na webových stránkách • Pomocí kliknutí se lze dostat do kategorií, podkategorií a k jednotlivým

produktům

K celé kampani bylo vytvořené propagační video

https://www.youtube.com/watch?v=fumct01UiDg

• Kampaň byla spuštěna 21.6.2014

nyní

Lidé měli obrovskou radost za „katalog na instagramu – na cestách“ „Katalog“ dobrovolně sdíleli a „lajkovali“ dál Kampaň se rozšířila do celého světa