View
79
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Анализ – основа повышения
эффективности текущих решений.
Анализ – основа новых решений.
Анализ – основа правильной digital-
стратегии
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Performance
Клики > конверсии > транзакции > ROI
CRM
Привлечение > повторные покупки >
LTV > ROI
Branding
Знание продукта > знание бренда >
отношение к бренду > брендовые
запросы > клиенты
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
PERFORMANCE
IAB RUSSIA
основные каналы в порядке убывания
• Контекстная реклама
• SEO
• Market place
• Mobile
• Programmatic
• Ремаркетинг
PROGRAMMATIC
Гео Доход Интересы
Пол Семейное положение Образование
Возраст Социальный статус Поисковые запросы и др.
основные признаки
PROGRAMMATICнастройка поведенческого аргентинка
+
Рунет (поведение в сети)
ПОИСК +Взять кредит
Рекламная площадка
Выделяем сегменты
Делаем отдельные креативы
Настраиваем программируемую
рекламу
CRMремаркетинг
• Таргетинг по куки (посетителям сайта), e-mail
адресам и номерам телефонов.
• Контакт на каждом этапе покупки.
• Самостоятельный сбор аудитории.
• Видимость масштабной кампании для узкой
аудитории.
• Маст хэв вообще
CRMemail маркетинг
Важно
• Разработать сценарный план рассылок.
• Максимально персонифицировать рассылки.
• Дополнить рассылки медийной рекламой.
Тренды
• Видео в письмах.
• Мобилизация трафика.
MOBILE
46%
41%
35%
28%
20%
17%
71.79%
70.78%
65.08%
60.03%
55.58%
47.61%
2014
2013
2012
2011
2010
2009
Проникновение мобильной сети
Проникновение Десктоп-сети
eMarketer, TNS TV Index, Web Index, Mobile Index
MOBILE
196.00
197.00
200.00
198.00
194.00
102.86
80.00
65.71
51.43
45.14
77.14
60.00
49.29
38.57
33.86
2014
2013
2012
2011
2010
ТВ-потребление минут/день
Десктоп-потребление минут/день
Мобильное потребление минут/день
eMarketer, TNS TV Index, Web Index, Mobile Index
• Стратегия
• CRM
• Mobile
• Видео-реклама
• Programmatic
• Интеграция в контент
• Аналитика эффективности
КАК ОСТАТЬСЯ В ТОПЕ?
Recommended