DIGITAL ОПТИМИЗМ

TNS

ТРЕНДЫ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ

Динамика первого квартала 2015/2014 в %

АКАР

ЧТО ПРОИСХОДИТ

«ПОРА ЧТО-ТО МЕНЯТЬ»

© 2015

1. Анализ эффективности

2. Адекватные задачи и стратегии

3. Внедрение инноваций

Анализ – основа повышения

эффективности текущих решений.

Анализ – основа новых решений.

Анализ – основа правильной digital-

стратегии

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Performance

Клики > конверсии > транзакции > ROI

CRM

Привлечение > повторные покупки >

LTV > ROI

Branding

Знание продукта > знание бренда >

отношение к бренду > брендовые

запросы > клиенты

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ЗАДАЧИ И СТРАТЕГИИ

Performance

CRM-marketing

Branding

ИНСТРУМЕНТЫ

АКАР

PERFORMANCE

IAB RUSSIA

основные каналы в порядке убывания

• Контекстная реклама

• SEO

• Market place

• Mobile

• Programmatic

• Ремаркетинг

PERFORMANCEнастройка

PROGRAMMATIC

Гео Доход Интересы

Пол Семейное положение Образование

Возраст Социальный статус Поисковые запросы и др.

основные признаки

PROGRAMMATICнастройка поведенческого аргентинка

+

Рунет (поведение в сети)

ПОИСК +Взять кредит

Рекламная площадка

Выделяем сегменты

Делаем отдельные креативы

Настраиваем программируемую

рекламу

CRM

Community

маркетинг

E-mail

маркетинг

Ремаркетинг на

основе CRM

CRMремаркетинг

• Таргетинг по куки (посетителям сайта), e-mail

адресам и номерам телефонов.

• Контакт на каждом этапе покупки.

• Самостоятельный сбор аудитории.

• Видимость масштабной кампании для узкой

аудитории.

• Маст хэв вообще

CRMemail маркетинг

Важно

• Разработать сценарный план рассылок.

• Максимально персонифицировать рассылки.

• Дополнить рассылки медийной рекламой.

Тренды

• Видео в письмах.

• Мобилизация трафика.

MOBILE

46%

41%

35%

28%

20%

17%

71.79%

70.78%

65.08%

60.03%

55.58%

47.61%

2014

2013

2012

2011

2010

2009

Проникновение мобильной сети

Проникновение Десктоп-сети

eMarketer, TNS TV Index, Web Index, Mobile Index

MOBILE

196.00

197.00

200.00

198.00

194.00

102.86

80.00

65.71

51.43

45.14

77.14

60.00

49.29

38.57

33.86

2014

2013

2012

2011

2010

ТВ-потребление минут/день

Десктоп-потребление минут/день

Мобильное потребление минут/день

eMarketer, TNS TV Index, Web Index, Mobile Index

• Стратегия

• CRM

• Mobile

• Видео-реклама

• Programmatic

• Интеграция в контент

• Аналитика эффективности

КАК ОСТАТЬСЯ В ТОПЕ?

<СЮДА ВСТАВЛЮ

УБОЙНЫЙ КОЛ ТУ

ЭКШН >

=)

Таня Крупко

tatyana.krupko@deltaclick.ru